柒玖薈俱樂部成立！競(jìng)逐次高端的白云邊1979典藏有了新引擎2023-10-12 09:10:42

摘自酒業(yè)家

在次高端價(jià)格帶由守轉(zhuǎn)攻

      要力爭(zhēng)在“十四五”期末年銷售收入達(dá)100億元，鄂酒龍頭白云邊將產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化升級(jí)視為重中之重。而作為次高端戰(zhàn)略大單品的白云邊1979典藏便承載了白云邊在核心價(jià)格帶、核心市場(chǎng)、核心消費(fèi)場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)高端化的重任。

      9月27日，正值中秋國慶雙節(jié)前夕，白云邊1979典藏中秋答謝會(huì)在武漢舉行，來自武漢各區(qū)域的白云邊1979典藏合作伙伴齊聚一堂，共鑒美酒，也為雙節(jié)旺季市場(chǎng)攻堅(jiān)做足準(zhǔn)備。

     會(huì)上，武漢白云邊柒玖薈俱樂部正式成立，為白云邊1979典藏搭建起平臺(tái)賦能實(shí)現(xiàn)多方共贏的組織基礎(chǔ)，也將成為白云邊1979典藏在武漢市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。

新產(chǎn)品  新策略  新平臺(tái)  新動(dòng)能

      當(dāng)前，白酒行業(yè)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)與結(jié)構(gòu)性繁榮階段，次高端由于存在龐大的市場(chǎng)規(guī)模以及極具潛力的消費(fèi)人群，是一線名酒與區(qū)域名酒爭(zhēng)相布局的重要市場(chǎng)。因此，在次高端市場(chǎng)開辟細(xì)分賽道、尋求新增長(zhǎng)點(diǎn)成了行業(yè)面臨的重要課題。

      作為兼香白酒領(lǐng)導(dǎo)品牌，白云邊出眾的產(chǎn)品基礎(chǔ)和緊密的價(jià)格鏈條，讓其牢牢掌握了主流消費(fèi)帶的發(fā)展脈絡(luò)，并讓品牌認(rèn)知深入人心；而“推高推新”的產(chǎn)品策略則為品牌打開了向上的窗口，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)帶來了顯著的增長(zhǎng)。

      近幾年來，白云邊在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)上的工作成效十分顯著，逐漸形成了有競(jìng)爭(zhēng)力和成長(zhǎng)性的高端化產(chǎn)品矩陣，為白云邊的跨越式增長(zhǎng)奠定了基礎(chǔ)，而在次高端價(jià)格帶由守轉(zhuǎn)攻正是其中的重要一環(huán)。

      在此基礎(chǔ)上，具備市場(chǎng)強(qiáng)控能力、模式驅(qū)動(dòng)、創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)的武漢白云邊柒玖薈俱樂部正式成立，成為保障武漢市場(chǎng)白云邊1979典藏健康、持續(xù)、穩(wěn)健發(fā)展的重要組織基礎(chǔ)。

湖北人人大柒玖分公司營(yíng)銷總監(jiān) 林細(xì)向

      湖北人人大柒玖分公司營(yíng)銷總監(jiān)林細(xì)向指出，武漢白云邊柒玖薈俱樂部秉承共創(chuàng)、共建、共享、共贏的核心價(jià)值理念，追求健康、理性、勻速、質(zhì)而非量的市場(chǎng)發(fā)展理念，致力于打造武漢白酒行業(yè)最有特色、最具創(chuàng)新、最能盈利的酒水銷售平臺(tái)。

      對(duì)于白云邊1979典藏而言，柒玖薈將進(jìn)一步增強(qiáng)和穩(wěn)定產(chǎn)品的渠道體系和價(jià)格體系，同時(shí)匯聚渠道與消費(fèi)圈層優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步增強(qiáng)產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力，為未來的高質(zhì)量發(fā)展提供新動(dòng)能、形成新支撐。

三大福利  八大支持

柒玖薈為解決經(jīng)銷商痛點(diǎn)而來

       為配合經(jīng)銷商快速掌控市場(chǎng)，柒玖薈為理事會(huì)員提供了三大福利和八大支持。其中，三大福利包括跨界活動(dòng)、體驗(yàn)營(yíng)銷和免費(fèi)培訓(xùn)，柒玖薈將幫助理事會(huì)員開展金融圈層、豪車俱樂部、商學(xué)院、名校校友會(huì)、名酒進(jìn)名企、會(huì)議、商會(huì)贊助、文化圈層等高端圈層品鑒會(huì)，并提供白云邊文化之旅以及其他高端旅游等體驗(yàn)營(yíng)銷，帶動(dòng)高端圈層客戶銷售。此外，理事會(huì)員還可獲取國家級(jí)證書的專業(yè)品酒師培訓(xùn)以及社群營(yíng)銷、短視頻營(yíng)銷等營(yíng)銷培訓(xùn)。

       八大支持則包括正價(jià)銷售獎(jiǎng)勵(lì)、達(dá)量獎(jiǎng)勵(lì)、陳列獎(jiǎng)勵(lì)、旅游獎(jiǎng)勵(lì)、宴席獎(jiǎng)勵(lì)、品鑒會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)、外箱掃碼紅包獎(jiǎng)勵(lì)、消費(fèi)者紅包促銷。

      由此可見，在該模式下，白云邊1979典藏的合作伙伴跳脫出了單純的買賣關(guān)系，而是共治、共創(chuàng)、共享，經(jīng)銷商不僅能夠享受平臺(tái)帶來的圈層資源加持，還能切實(shí)獲得廣泛、持續(xù)的費(fèi)用支持。不僅幫助經(jīng)銷商拓展客戶群體，還要為產(chǎn)品動(dòng)銷、團(tuán)購持續(xù)賦能，既要實(shí)現(xiàn)量的增長(zhǎng)，也要保障經(jīng)銷商的利潤(rùn)水平，這正是柒玖薈成立的價(jià)值所在。

      好品牌、好產(chǎn)品、好模式、好未來，通過柒玖薈平臺(tái)共建渠道基礎(chǔ)，也將進(jìn)一步穩(wěn)定白云邊1979典藏在武漢市場(chǎng)的基本盤，凝聚未來增長(zhǎng)的新動(dòng)能，進(jìn)而幫助品牌把握次高端市場(chǎng)的確定性發(fā)展機(jī)遇。