摘自酒業家
在次高端價格帶由守轉攻
要力爭在“十四五”期末年銷售收入達100億元，鄂酒龍頭白云邊將產品結構化升級視為重中之重。而作為次高端戰略大單品的白云邊1979典藏便承載了白云邊在核心價格帶、核心市場、核心消費場景實現高端化的重任。
9月27日，正值中秋國慶雙節前夕，白云邊1979典藏中秋答謝會在武漢舉行，來自武漢各區域的白云邊1979典藏合作伙伴齊聚一堂，共鑒美酒，也為雙節旺季市場攻堅做足準備。
會上，武漢白云邊柒玖薈俱樂部正式成立，為白云邊1979典藏搭建起平臺賦能實現多方共贏的組織基礎，也將成為白云邊1979典藏在武漢市場高質量發展的重要引擎。
新產品 新策略 新平臺 新動能
當前，白酒行業進入存量競爭與結構性繁榮階段，次高端由于存在龐大的市場規模以及極具潛力的消費人群，是一線名酒與區域名酒爭相布局的重要市場。因此，在次高端市場開辟細分賽道、尋求新增長點成了行業面臨的重要課題。
作為兼香白酒領導品牌，白云邊出眾的產品基礎和緊密的價格鏈條，讓其牢牢掌握了主流消費帶的發展脈絡，并讓品牌認知深入人心；而“推高推新”的產品策略則為品牌打開了向上的窗口，產品結構優化升級帶來了顯著的增長。
近幾年來，白云邊在產品結構升級上的工作成效十分顯著，逐漸形成了有競爭力和成長性的高端化產品矩陣，為白云邊的跨越式增長奠定了基礎，而在次高端價格帶由守轉攻正是其中的重要一環。
在此基礎上，具備市場強控能力、模式驅動、創新運營的武漢白云邊柒玖薈俱樂部正式成立，成為保障武漢市場白云邊1979典藏健康、持續、穩健發展的重要組織基礎。
湖北人人大柒玖分公司營銷總監 林細向
湖北人人大柒玖分公司營銷總監林細向指出，武漢白云邊柒玖薈俱樂部秉承共創、共建、共享、共贏的核心價值理念，追求健康、理性、勻速、質而非量的市場發展理念，致力于打造武漢白酒行業最有特色、最具創新、最能盈利的酒水銷售平臺。
對于白云邊1979典藏而言，柒玖薈將進一步增強和穩定產品的渠道體系和價格體系，同時匯聚渠道與消費圈層優勢，進一步增強產品的市場影響力，為未來的高質量發展提供新動能、形成新支撐。
三大福利 八大支持
柒玖薈為解決經銷商痛點而來
為配合經銷商快速掌控市場，柒玖薈為理事會員提供了三大福利和八大支持。其中，三大福利包括跨界活動、體驗營銷和免費培訓，柒玖薈將幫助理事會員開展金融圈層、豪車俱樂部、商學院、名校校友會、名酒進名企、會議、商會贊助、文化圈層等高端圈層品鑒會，并提供白云邊文化之旅以及其他高端旅游等體驗營銷，帶動高端圈層客戶銷售。此外，理事會員還可獲取國家級證書的專業品酒師培訓以及社群營銷、短視頻營銷等營銷培訓。
八大支持則包括正價銷售獎勵、達量獎勵、陳列獎勵、旅游獎勵、宴席獎勵、品鑒會獎勵、外箱掃碼紅包獎勵、消費者紅包促銷。
由此可見，在該模式下，白云邊1979典藏的合作伙伴跳脫出了單純的買賣關系，而是共治、共創、共享，經銷商不僅能夠享受平臺帶來的圈層資源加持，還能切實獲得廣泛、持續的費用支持。不僅幫助經銷商拓展客戶群體，還要為產品動銷、團購持續賦能，既要實現量的增長，也要保障經銷商的利潤水平，這正是柒玖薈成立的價值所在。
好品牌、好產品、好模式、好未來，通過柒玖薈平臺共建渠道基礎，也將進一步穩定白云邊1979典藏在武漢市場的基本盤，凝聚未來增長的新動能，進而幫助品牌把握次高端市場的確定性發展機遇。
