新趨勢 新零售 新營銷 “茅臺云商”全面上線發布會
為加快茅臺集團物聯網云商戰略的推進，以更加開放、包容、創新的思想，實現茅臺營銷網絡線上線下融合，為消費者提供更好、更快、更便捷的服務，踐行茅臺“智慧營銷”，開創“新營銷、新零售、新金融、新智造”的新格局，9月9日，中國（貴州）國際酒類博覽會第一天，茅臺集團隆重召開“茅臺云商”全面上線發布會，茅臺集團黨委委員、副總經理、習酒公司董事長張德芹，茅臺集團黨委委員、副總經理、總會計師楊建軍，茅臺酒股份公司副總經理、茅臺酒銷售公司董事長王崇琳，茅臺酒股份公司總經理助理、茅臺酒銷售公司總經理馬玉鵬等茅臺集團領導，以及國內三十余家主流媒體，全國各地茅臺經銷商代表共200余人出席發布會。
本次茅臺云商發布會以“新趨勢、新零售、新營銷”為主題，傳達了茅臺集團營銷模式升級轉型訊號，以及深入推進和實施茅臺物聯網云商戰略決心，引導全體經銷商利用云商平臺，全面推進智慧營銷，實現線上線下銷售、配送、服務互動一體化，促進云商平臺與傳統渠道融合升級，實現廠家、經銷商共同走出經營管理的傳統性思維，讓“新營銷、新零售” 的線上線下交互購物成為茅臺今后和未來的主流趨勢，開創“新營銷、新零售”營銷格局。 值得一提的是，全國將有2800余家茅臺經銷商納入茅臺云商平臺，全面鏈接大眾市場。
發布會上，針對目前如火如荼的大數據發展，貴州省大數據局副局長景亞萍談到：“對于傳統行業的茅臺，率先推出大數據+戰略，也讓業界耳目一新，貴州茅臺是全球單品銷售額第一的產品，也是國內白酒行業第一個運用大數據的企業。深謀而遠慮，是故無慮。貴州茅臺酒市值高居全球酒類第一，在茅臺酒一瓶難求的情況，順境之中，居安思危，力推“茅臺云商”平臺，讓消費者便捷買到放心的茅臺，讓我感到這是一個認真負責的企業，這是一個有理想堅守的品牌?！?nbsp;
茅臺集團黨委委員、副總經理、總會計師楊建軍回顧和總結茅臺集團在互聯網時代的成長，并分享三點理念：
一是，堅守工藝，確保質量。一直以來茅臺都在堅守一個核心：那就是“崇本守道，堅守工藝，貯足陳釀，不賣新酒”。這也是百年茅臺傳承至今歷久彌新的基石。
二是，傳承文化，鑄就品牌。中國白酒的本質是文化。早在十多年前，茅臺就已經提出了“文化酒”的概念，“文化營銷”也是茅臺“九大營銷”體系中的重要一環，是不斷推動茅臺快速發展的秘密武器。
三是，順勢而為，創新發展。茅臺“十三五”規劃中提出，要與時代節拍同頻共振，使貴州茅臺始終走在最前面。茅臺集團自2015年提出茅臺云商戰略，一直都致力于將茅臺云商平臺打造成為國內著名的多品類精品電商品牌，實現酒業“互聯網+”的營銷升級。
楊建軍指出，在茅臺的“九個營銷”體系中，“智慧營銷”的提出傳達了茅臺集團營銷模式升級轉型訊號，茅臺云商則是全面推進“智慧營銷”，落實茅臺大數據布局的重要戰略平臺。打造茅臺云商，是茅臺集團致力構建線上線下協同營銷體系、促進傳統品牌與互聯網的充分融合升級、有效提升消費者購物體驗的重要舉措。打造茅臺云商，不僅是單純的渠道，也是茅臺集團擁抱數字經濟的重要一步。數據資產，是茅臺的核心，也是茅臺未來戰略發展的重要命脈。不同于茅臺傳統的品牌資產、生態資源、傳統工藝等等重要資產，在大數據時代，茅臺的“數據資產”，也將成為越來越重要的企業資源。茅臺云商就是實現就是這些數據的聚集、統計和分析，輔助公司對渠道、競品、商圈、消費者有更準確的認識。
楊建軍認為，茅臺的大數據戰略布局不能一蹴而就，不僅需要茅臺人的齊心協力、眾志成城，也需要博采眾議吸收來自各行各業精英的智慧，感謝今天到場嘉賓的真知灼見，我們將虛己以聽，不斷完善茅臺云商的發展方向，探索新模式、新方法。
作為白酒行業領導者企業，茅臺一直走在營銷轉型前列，茅臺云商戰略于2015年提出，備受關注，對于此次茅臺云商全新上線，在大數據及互聯網時代進行新一輪消費升級的戰略布局，茅臺酒股份公司副總經理、茅臺酒銷售公司董事長王崇琳表示，消費場景的豐富、消費結構的平衡、消費渠道的重塑，是茅臺消費升級的三大挑戰。雖然茅臺酒的消費者結構轉型已基本成功，實現了公務消費向大眾消費的轉變，但營銷模式尚未進行有效的升級，還在依賴于傳統營銷手段、方式和思維，對新理念、新技術的應用尚不廣泛，對消費者行為的研究尚不深入，對消費者畫像的勾勒尚不清晰，對消費者購買心理的分析尚不精準，營銷政策制定和實施滯后、被動的情況依然存在，市場管理和營銷服務亟待轉型和升級。正是這樣的背景下，茅臺云商平臺應運而生。
會上，阿里巴巴集團副總裁靖捷、螞蟻金服副總裁蔣國飛、騰訊集團副總裁馬斌、京東集團副總裁馮軼、云上貴州總經理馬文毅一同參與了對話環節，分別就大數據時代的發展趨勢以及自身企業的戰略成果與眾分享。
