新趨勢 新零售 新營銷 “茅臺云商”全面上線發(fā)布會2017-09-25 08:09:38

新趨勢 新零售 新營銷 “茅臺云商”全面上線發(fā)布會

    為加快茅臺集團物聯(lián)網(wǎng)云商戰(zhàn)略的推進，以更加開放、包容、創(chuàng)新的思想，實現(xiàn)茅臺營銷網(wǎng)絡線上線下融合，為消費者提供更好、更快、更便捷的服務，踐行茅臺“智慧營銷”，開創(chuàng)“新營銷、新零售、新金融、新智造”的新格局，9月9日，中國（貴州）國際酒類博覽會第一天，茅臺集團隆重召開“茅臺云商”全面上線發(fā)布會，茅臺集團黨委委員、副總經(jīng)理、習酒公司董事長張德芹，茅臺集團黨委委員、副總經(jīng)理、總會計師楊建軍，茅臺酒股份公司副總經(jīng)理、茅臺酒銷售公司董事長王崇琳，茅臺酒股份公司總經(jīng)理助理、茅臺酒銷售公司總經(jīng)理馬玉鵬等茅臺集團領導，以及國內(nèi)三十余家主流媒體，全國各地茅臺經(jīng)銷商代表共200余人出席發(fā)布會。  

    本次茅臺云商發(fā)布會以“新趨勢、新零售、新營銷”為主題，傳達了茅臺集團營銷模式升級轉(zhuǎn)型訊號，以及深入推進和實施茅臺物聯(lián)網(wǎng)云商戰(zhàn)略決心，引導全體經(jīng)銷商利用云商平臺，全面推進智慧營銷，實現(xiàn)線上線下銷售、配送、服務互動一體化，促進云商平臺與傳統(tǒng)渠道融合升級，實現(xiàn)廠家、經(jīng)銷商共同走出經(jīng)營管理的傳統(tǒng)性思維，讓“新營銷、新零售” 的線上線下交互購物成為茅臺今后和未來的主流趨勢，開創(chuàng)“新營銷、新零售”營銷格局。 值得一提的是，全國將有2800余家茅臺經(jīng)銷商納入茅臺云商平臺，全面鏈接大眾市場。  

    發(fā)布會上，針對目前如火如荼的大數(shù)據(jù)發(fā)展，貴州省大數(shù)據(jù)局副局長景亞萍談到：“對于傳統(tǒng)行業(yè)的茅臺，率先推出大數(shù)據(jù)+戰(zhàn)略，也讓業(yè)界耳目一新，貴州茅臺是全球單品銷售額第一的產(chǎn)品，也是國內(nèi)白酒行業(yè)第一個運用大數(shù)據(jù)的企業(yè)。深謀而遠慮，是故無慮。貴州茅臺酒市值高居全球酒類第一，在茅臺酒一瓶難求的情況，順境之中，居安思危，力推“茅臺云商”平臺，讓消費者便捷買到放心的茅臺，讓我感到這是一個認真負責的企業(yè)，這是一個有理想堅守的品牌?！?nbsp; 

    茅臺集團黨委委員、副總經(jīng)理、總會計師楊建軍回顧和總結(jié)茅臺集團在互聯(lián)網(wǎng)時代的成長，并分享三點理念：

    一是，堅守工藝，確保質(zhì)量。一直以來茅臺都在堅守一個核心：那就是“崇本守道，堅守工藝，貯足陳釀，不賣新酒”。這也是百年茅臺傳承至今歷久彌新的基石。

    二是，傳承文化，鑄就品牌。中國白酒的本質(zhì)是文化。早在十多年前，茅臺就已經(jīng)提出了“文化酒”的概念，“文化營銷”也是茅臺“九大營銷”體系中的重要一環(huán)，是不斷推動茅臺快速發(fā)展的秘密武器。

    三是，順勢而為，創(chuàng)新發(fā)展。茅臺“十三五”規(guī)劃中提出，要與時代節(jié)拍同頻共振，使貴州茅臺始終走在最前面。茅臺集團自2015年提出茅臺云商戰(zhàn)略，一直都致力于將茅臺云商平臺打造成為國內(nèi)著名的多品類精品電商品牌，實現(xiàn)酒業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”的營銷升級。

    楊建軍指出，在茅臺的“九個營銷”體系中，“智慧營銷”的提出傳達了茅臺集團營銷模式升級轉(zhuǎn)型訊號，茅臺云商則是全面推進“智慧營銷”，落實茅臺大數(shù)據(jù)布局的重要戰(zhàn)略平臺。打造茅臺云商，是茅臺集團致力構(gòu)建線上線下協(xié)同營銷體系、促進傳統(tǒng)品牌與互聯(lián)網(wǎng)的充分融合升級、有效提升消費者購物體驗的重要舉措。打造茅臺云商，不僅是單純的渠道，也是茅臺集團擁抱數(shù)字經(jīng)濟的重要一步。數(shù)據(jù)資產(chǎn)，是茅臺的核心，也是茅臺未來戰(zhàn)略發(fā)展的重要命脈。不同于茅臺傳統(tǒng)的品牌資產(chǎn)、生態(tài)資源、傳統(tǒng)工藝等等重要資產(chǎn)，在大數(shù)據(jù)時代，茅臺的“數(shù)據(jù)資產(chǎn)”，也將成為越來越重要的企業(yè)資源。茅臺云商就是實現(xiàn)就是這些數(shù)據(jù)的聚集、統(tǒng)計和分析，輔助公司對渠道、競品、商圈、消費者有更準確的認識。

    楊建軍認為，茅臺的大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略布局不能一蹴而就，不僅需要茅臺人的齊心協(xié)力、眾志成城，也需要博采眾議吸收來自各行各業(yè)精英的智慧，感謝今天到場嘉賓的真知灼見，我們將虛己以聽，不斷完善茅臺云商的發(fā)展方向，探索新模式、新方法。  

    作為白酒行業(yè)領導者企業(yè)，茅臺一直走在營銷轉(zhuǎn)型前列，茅臺云商戰(zhàn)略于2015年提出，備受關注，對于此次茅臺云商全新上線，在大數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)時代進行新一輪消費升級的戰(zhàn)略布局，茅臺酒股份公司副總經(jīng)理、茅臺酒銷售公司董事長王崇琳表示，消費場景的豐富、消費結(jié)構(gòu)的平衡、消費渠道的重塑，是茅臺消費升級的三大挑戰(zhàn)。雖然茅臺酒的消費者結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型已基本成功，實現(xiàn)了公務消費向大眾消費的轉(zhuǎn)變，但營銷模式尚未進行有效的升級，還在依賴于傳統(tǒng)營銷手段、方式和思維，對新理念、新技術(shù)的應用尚不廣泛，對消費者行為的研究尚不深入，對消費者畫像的勾勒尚不清晰，對消費者購買心理的分析尚不精準，營銷政策制定和實施滯后、被動的情況依然存在，市場管理和營銷服務亟待轉(zhuǎn)型和升級。正是這樣的背景下，茅臺云商平臺應運而生。  

    會上，阿里巴巴集團副總裁靖捷、螞蟻金服副總裁蔣國飛、騰訊集團副總裁馬斌、京東集團副總裁馮軼、云上貴州總經(jīng)理馬文毅一同參與了對話環(huán)節(jié)，分別就大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展趨勢以及自身企業(yè)的戰(zhàn)略成果與眾分享。