突發(fā)丨五糧液發(fā)文：暫緩接受52度新品五糧液訂單的背后2018-06-25 16:06:00

摘自微酒

       6月23日，微酒記者從權(quán)威渠道獲悉：五糧液酒類銷售有限公司下發(fā)《關(guān)于暫緩接受52度新品五糧液訂單的通知》。通知稱，從6月23日起暫緩接受500mL裝52度新品五糧液酒訂單，具體恢復(fù)接受訂單時(shí)間待定。

       此外，五糧液1618、39度五糧液、42度五糧液、交杯牌五糧液、金裝五糧液等其他五糧液產(chǎn)品公司正常接受訂單，有序開展改革開放40周年紀(jì)念酒、新時(shí)代·國(guó)運(yùn)昌紀(jì)念酒、五糧液·緣定晶生等高端五糧液產(chǎn)品的發(fā)售工作，以回饋廣大消費(fèi)者厚愛。

       對(duì)于此次暫緩接受52度新品五糧液訂單的決定，在業(yè)內(nèi)人士看來是意料之中的事情。

       近日，微酒記者在與五糧液大商溝通時(shí)，其曾表示，五糧液早在2017年就公開透露：2018年五糧液整體投放量為2萬噸。其中，52度新品五糧液的客戶訂單超過全年計(jì)劃量。在他看來，調(diào)整客戶訂單將會(huì)是今年五糧液的重要?jiǎng)幼鳌?/font>

       此外，5月份的時(shí)候，就有五糧液經(jīng)銷商透露說，“今年4月份時(shí)，經(jīng)銷商庫存不足8%，健康動(dòng)銷局面正在逐步形成?！北藭r(shí)，經(jīng)銷商圈里就在推測(cè)：“五糧液下半年將會(huì)呈現(xiàn)供應(yīng)量緊張的情況?！?/font>

       而在微酒記者看來，此次暫緩訂單與今年五糧液堅(jiān)定不移執(zhí)行的五糧液“1+3”產(chǎn)品戰(zhàn)略密不可分，該戰(zhàn)略也決定了在接下來的時(shí)間里，新品五糧液的供應(yīng)量會(huì)持續(xù)緊張。

       “1+3”產(chǎn)品戰(zhàn)略具體為：做精做強(qiáng)核心產(chǎn)品52度新品五糧液，強(qiáng)化新品五糧液的經(jīng)典大單品地位，并強(qiáng)化五糧液品牌核心產(chǎn)品體系延展的三個(gè)維度：第一個(gè)維度是打造獨(dú)特、稀缺、個(gè)性的高端五糧液系列；第二個(gè)維度是打造年輕化、時(shí)尚化、低度化的五糧液系列；第三個(gè)維度是打造全新的國(guó)際版的五糧液系列，真正實(shí)現(xiàn)“世界的五糧液”全球布局。

       也就是說，截止目前，五糧液產(chǎn)品陣營(yíng)中，除了52度新品五糧液、五糧液1618、交杯牌五糧液和金裝五糧液外，今年還先后推出了五糧液·緣定晶生、改革開放40周年紀(jì)念酒、新時(shí)代·國(guó)運(yùn)昌紀(jì)念酒等高端五糧液，且銷售勢(shì)頭均良好。

       “此次五糧液暫緩訂單看似‘突然’，實(shí)則市場(chǎng)層面早有苗頭。五糧液酒的生產(chǎn)秉承‘優(yōu)中選優(yōu)’和‘量質(zhì)摘酒’的嚴(yán)苛工藝，這就決定了五糧液的稀缺性。2018年2萬噸的投放量中包括了這些產(chǎn)品與新品五糧液。今年以來，具有搶占超高端、年輕化、國(guó)際化市場(chǎng)使命的‘3’的熱銷，必然會(huì)使生產(chǎn)‘1’的基酒量減少，這是一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)問題。暫緩新品五糧液訂單，調(diào)整發(fā)貨勢(shì)在必行，其稀缺性也將越加凸顯?！庇行袠I(yè)人士如此分析。