重走西口，行至草原，行走的汾酒還與世界有個約會？2018-09-10 15:09:45

摘自云酒頭條

汾酒北上內(nèi)蒙古赴“草原的約定”，碰撞出了什么火花？

       2018年，“行走的汾酒”已成為酒業(yè)最重要現(xiàn)象之一，業(yè)內(nèi)人士都在關(guān)注下一站去哪？

       這一問題有了新的答案。

       9月8日，“行走的汾酒”2018汾酒文化大巡展走進呼和浩特，赴“與草原的約會”，把最高的品質(zhì)，最美的文化，最多的真誠，毫無保留地奉獻給內(nèi)蒙古消費者。

       未來，汾酒或?qū)⒗^續(xù)“北上”。汾酒集團黨委委員、董事，汾酒股份公司總經(jīng)理常建偉透露，汾酒要像當(dāng)年的晉商一樣，從內(nèi)蒙古繼續(xù)遠行，拓展更廣闊的市場，比如向北進入俄羅斯，向西進入新疆，并進一步打開中亞國家乃至東歐國家的市場。

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汾酒走進內(nèi)蒙古

一場“晉商式”的行走

       9月7日，由汾酒集團黨委書記、董事長李秋喜傳遞的“行走的汾酒”火炬，跟隨“汾酒行者”越野車隊沿著當(dāng)年“走西口”的路線，經(jīng)過雁門關(guān)、殺虎口、老牛灣，一路抵達內(nèi)蒙古，并將被永遠保存在這里。

        這支熊熊火炬點燃的是消費者的熱情?；顒悠陂g，汾酒邀請文化大家、行業(yè)大咖縱論“四最汾酒”與草原的“約定”，之后文化展覽、現(xiàn)釀品鑒、火炬?zhèn)鬟f、特色互動、汾酒鑒賞……以所觀、所聞、所品及體驗的形式，向內(nèi)蒙古消費者展示了汾酒的釀造工藝，為內(nèi)蒙古消費者奉獻了一場文化盛宴。

       這一次汾酒的“行走”，是一場“晉商式”的行走。歷史上，山西與內(nèi)蒙古有著非常深厚的淵源。明清時期，經(jīng)過著名的“走西口”現(xiàn)象，大量山西人在內(nèi)蒙古扎根安家。有研究者統(tǒng)計，今天的內(nèi)蒙古人，有52%以上來自山西。

       在山西與內(nèi)蒙古之間，矗立著中國歷史上文化融合的一座豐碑，“山西與內(nèi)蒙古的交流融合，是一座具有偉大意義的豐碑，因為我們在文化交流的基礎(chǔ)上，更實現(xiàn)了感情相融，我們相互支持，相互信任，相互成就，親如一家，在晉蒙情誼的這座豐碑上，處處寫滿汾酒”，常建偉表示。

       活動期間，汾酒集團董事會秘書長張琰光代表汾酒集團向呼和浩特愛心車隊、呼和浩特景區(qū)辦環(huán)境衛(wèi)生科環(huán)衛(wèi)工人公益捐助，以實際行動助力呼和浩特市公益事業(yè)，向呼和浩特精神致敬。同時也體現(xiàn)著汾酒扎根內(nèi)蒙古市場，與內(nèi)蒙古消費者同呼吸、共命運，共同創(chuàng)造美好未來的決心。

汾酒集團董事會秘書長張琰光代表汾酒集團向呼和浩特愛心車隊、呼和浩特景區(qū)辦環(huán)境衛(wèi)生科環(huán)衛(wèi)工人進行公益捐助

▲汾酒集團文化總監(jiān)柳靜安代表汾酒集團向內(nèi)蒙古藝術(shù)學(xué)院贈書

        汾酒集團文化總監(jiān)柳靜安指出，清香走西口，汾酒“塞上曲”，最干凈、最純正、最健康、最文化的汾酒，來到風(fēng)光壯美、歷史悠久的呼和浩特，是“中國酒魂”在新時代的又一次出發(fā)和遠行。

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汾酒與草原有個什么“約定”？

         過去的大半年中，汾酒接連走過了山東濟南、河南鄭州、浙江杭州，這一次走進內(nèi)蒙古，是因為“和草原有個約定”。

         蒙古族是一個善飲的民族，汾酒在這里擁有深刻的影響力。蒙古族詩人、作家，內(nèi)蒙古作協(xié)副主席白濤回顧了蒙古族飲酒的歷史，并結(jié)合史料介紹了圖瓦蒙古人喜歡燒酒和喝酒的趣事：一位將軍在視察過程中將自己的酒分享給了邊疆將士，結(jié)果將士們醉酒后想家連夜跑回老家，把將軍留在了原地，“將軍喝的或許就是汾酒、竹葉青”，而且白濤本人的成長也與汾酒產(chǎn)生了奇妙的聯(lián)系。

        酒之所有“寫入”草原，是因為文化的魅力。在內(nèi)蒙古藝術(shù)學(xué)院教授，內(nèi)蒙古自治區(qū)第十、十一、十二屆政協(xié)常委李樹榕看來，酒和藝術(shù)不僅僅有約會，也是相互滲透的，在草原上“有飯就有酒，有酒就有歌”，喝酒是一種解脫，更重要的是自我和本真的還原，可以把人性中美好的東西激發(fā)出來，是回歸人之初、性本善的美好渠道。“文化是生活方式中的價值導(dǎo)向，同飲一杯酒也可以折射了命運共同體的構(gòu)建”，李樹榕表示。

        對于汾酒與草原文化的“水乳交融”，張琰光表示，山西南半部分是農(nóng)業(yè)文明，過了雁門關(guān)是游牧文明，山西處在這個特殊的區(qū)位上，自古以來一直和草原有個“約會”，“有麻雀的地方就有山西人，山西人和很多地方都有約會，約會最多的就是草原，對于內(nèi)蒙古來講，汾酒就是‘家鄉(xiāng)’的酒?！?/font>

       北京大學(xué)教授孔慶東和中國成語大會冠軍、中國詩詞大會亞軍彭敏從另外的角度，解析了汾酒與“鄉(xiāng)愁”的碰撞。

       孔慶東表示，愛國從熱愛祖國的飲食開始，鄉(xiāng)愁可以從其他感官來反映，酒是人類最早的興奮劑，而汾酒其入也深、其潤也慢，可以把人帶到最高境界，體驗很多維度的“故鄉(xiāng)”。

        彭敏也表示，天下大事，“喝酒必汾，汾酒必喝”，汾酒是緩解鄉(xiāng)愁的“套餐”，有泥土味、有水味，可以浮現(xiàn)家鄉(xiāng)的面孔和方言，讓人“但愿人長久，千里共汾酒”。

        在學(xué)者、詩人的眼中，汾酒與草原有共通的氣質(zhì)，有的是“物質(zhì)與精神”層面的“約定”。張琰光表示，酒是催化劑，能夠推動人創(chuàng)造美好的東西，因此酒是人心靈深處的需求，具有清、純、正的特點，這與汾酒高度契合。

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“行走的汾酒”要“國際行走”？

        在汾酒以往的“行走”中，汾酒用其清雅氣質(zhì)，以及貫通古今的文化力與具體市場產(chǎn)生強烈共振，與此同時通過具體的活動落地到市場銷售層面，為新常態(tài)下行業(yè)發(fā)展提供了品牌經(jīng)營市場的超前模式。

        中國酒類流通協(xié)會專職副會長劉員表示，在酒業(yè)品牌升級和體驗升級的新文化時代背景下，汾酒走進呼和浩特，充分體現(xiàn)了其作為名酒企業(yè)的創(chuàng)新意識、市場意識和責(zé)任意識，也讓行業(yè)和公眾對汾酒接下來的市場發(fā)展，充滿了信心和期待。與此同時，在汾酒身上能夠發(fā)現(xiàn)市場趨勢，更能感受到引領(lǐng)酒業(yè)發(fā)展的“正能量”。

        “行走的汾酒”延續(xù)的是將文化傳播和市場營銷、消費者體驗高度一體化的領(lǐng)先模式。作為山西省國資國企改革的試點單位，過去一年多的時間中，汾酒集團在李秋喜的帶領(lǐng)下，銳意創(chuàng)新，積極作為，實現(xiàn)了全面的企業(yè)提升與市場爆發(fā)，以茅、五、汾為龍頭的濃清醬“三香”鼎立格局逐步形成，汾酒三分天下有其一。

        “這種變化在內(nèi)蒙古市場表現(xiàn)得格外明顯”，常建偉指出。據(jù)了解，到2018年9月，汾酒已接近完成了內(nèi)蒙古市場的全年任務(wù)，相比于三年多前，汾酒在本地銷售額實現(xiàn)倍增，進入到內(nèi)蒙古白酒市場排名前三。根據(jù)“清香天下”的汾酒愿景，汾酒在內(nèi)蒙古的目標(biāo)，是要做到遍布市場每個角落，讓所有內(nèi)蒙古消費者都能方便地看到汾酒、買到汾酒，使汾酒在內(nèi)蒙古成為最具影響力的強勢主流品牌。

        站在內(nèi)蒙古，汾酒的目光已經(jīng)悄然“北望”。常建偉表示，汾酒要像當(dāng)年的晉商一樣，從內(nèi)蒙古繼續(xù)遠行，拓展更廣闊的市場，比如向北進入俄羅斯，向西進入新疆，并進一步打開中亞國家乃至東歐國家的市場。

        中國前駐俄羅斯使館公使銜參贊、中國國際貿(mào)易學(xué)會會長王俊文表示，汾酒“北上”俄羅斯擁有良好的基礎(chǔ)。結(jié)合在俄羅斯20多年的工作經(jīng)驗，王俊文認(rèn)為，在俄羅斯的大量山西人為汾酒拓展俄羅斯市場形成了重要支撐作用，與此同時，汾酒擁有6000多年的歷史，俄羅斯伏特加本身也是汾酒的酒脈之一，俄羅斯人不僅僅喜歡白酒，也越來越喜歡中國的飲酒文化。

        在剛剛從俄羅斯考察歸來的張琰光看來，文化依然是汾酒影響國際消費者的“核心”，他表示，很多人認(rèn)為俄羅斯人對酒的熱愛是為了御寒，實際上也是為了內(nèi)心的純正、自由、情懷，也是基于精神層面的需求，而這恰恰與汾酒再次相契合。

▲汾酒集團總經(jīng)理、汾酒股份公司董事長譚忠豹代表汾酒集團同加拿大籍華人武有政簽約，啟動加拿大清香型白酒酒莊項目

        9月6日，汾酒集團加拿大清香型白酒酒莊項目新聞發(fā)布會在太原舉行，這是中國名酒企業(yè)首個海外生產(chǎn)項目，汾酒在白酒行業(yè)再次創(chuàng)造了具有劃時代意義的第一，將引領(lǐng)中國白酒加速邁入國際化時代，此前汾酒已經(jīng)在俄羅斯實現(xiàn)了落地。

       在國際化方面，汾酒已經(jīng)連續(xù)在國際上開展了一系列的文化活動，就在8月24日，行走的汾酒汾酒文化大巡展意大利站活動在米蘭舉行。李秋喜在活動上表示，意大利米蘭是行走的汾酒國際巡展活動第一站，具有6000多年傳承歷史的中華第一美酒汾酒，竹葉青酒不遠萬里在這里進行展示活動，就是要讓歐洲的廣大消費者認(rèn)識汾酒，喜歡汾酒，把汾酒文化傳播到世界各地。

        對于“行走的汾酒”的不斷拓展行走領(lǐng)域?？讘c東表示，“汾”本意就是大，汾酒是大王之酒、王氣之酒，所以在古代汾酒就能行走天下，走遍東南西北，只有行走才能成為圣人，汾酒在歷史上已經(jīng)走過多少次創(chuàng)新與融合的輪回，今天又一次走在這條清香而優(yōu)雅的金光大道上。