奔富麥克斯在中國市場進入重要轉(zhuǎn)折點，下一步將強化深度和廣度2018-09-21 16:09:38

摘自葡萄酒商業(yè)觀察

         2018年9月19日，奔富麥克斯全球上市三周年盛典暨奔富麥克斯號高鐵首發(fā)儀式在上海外灘W酒店隆重開啟，中糧酒業(yè)副總經(jīng)理李士祎，富邑集團中國區(qū)總經(jīng)理吳明峰及200位奔富麥克斯實力運營伙伴共同見證了此次大氣精致的盛典。

百年醞釀，扎根中國市場

        2016年1月6日，奔富麥克斯系列正式在中國北京W酒店首發(fā)。而其真正面世的時間是2015年，源自一位對整個澳大利亞都有著深遠影響的人物——麥克斯·舒伯特。1951年，麥克斯·舒伯特推出的葛蘭許系列的發(fā)展堪稱一部關(guān)于想象力的現(xiàn)代傳奇，全新的釀酒思維，改變了整個澳大利亞的葡萄酒發(fā)展軌跡。為了紀念麥克斯·舒伯特堅毅的品格及高超的釀酒技藝，于其百年誕辰之際，2015年推出了奔富麥克斯系列。

        自奔富麥克斯進入中國市場以來，大放異彩，突破了其它進口酒品牌的層層包圍。酒易酩莊在市場布局中率先建設(shè)了全國200家品牌運營商，3000家合作經(jīng)銷商及40000萬個直供終端，備受各大媒體及消費者的關(guān)注。兩年多的時間里打造出爆款大單品——奔富麥克斯炫金，奔富麥克斯炫金不僅出色的完成了超級單品的銷售任務(wù)，更是將奔富170年的釀酒哲學在全國市場進行鋪陳及傳遞。強化品牌基因，滿足新時代消費者的需求，從文化到品牌，奔富麥克斯都走在中國進口葡萄酒的前列。

千萬投入，品牌實力落地

         奔富麥克斯全球上市三周年之際，選擇上海外灘W酒店舉行市場投入力度空前的奔富麥克斯全球上市三周年盛典暨奔富麥克斯號高鐵首發(fā)儀式，不僅因其處于上海核心位置，更是對其2016年在中國北京W酒店首發(fā)儀式的延續(xù)與總結(jié)。于酒行業(yè)而言，釀酒技藝及品牌文化的傳承至關(guān)重要，而傳承和致敬一直以來都是奔富麥克斯文化的精髓所在。

        除了極具規(guī)模的三周年盛典活動，聚焦品牌落地是奔富麥克斯戰(zhàn)略發(fā)展的重中之重。現(xiàn)如今高鐵站和高速公路等已成為商務(wù)人士出行的多數(shù)選擇，奔富麥克斯系列已簽約多個重點核心路段的高速公路廣告大牌，高曝光率達到強烈的廣告效果；同時冠名三列中國最有價值的京滬線及武廣線高鐵，借助高鐵媒體平臺得天獨厚的傳播方式，打造“奔富麥克斯號”高鐵品牌專列，實現(xiàn)信息的精準傳遞，并成為進口酒高鐵廣告投放的典范。

深化服務(wù)，夯實樣板市場內(nèi)容

        今年，奔富麥克斯在中國市場發(fā)展已進入重要的轉(zhuǎn)折點，應(yīng)聚力樣板市場，引導(dǎo)規(guī)劃新導(dǎo)向，開啟奔富麥克斯在中國市場耕耘的廣度和深度，深度整合渠道。8月7日，奔富麥克斯炫金及洛神黑金的產(chǎn)品升級儀式首發(fā)，無疑對樣板市場的落地具有重要戰(zhàn)略意義。

        而剛剛簽約的高速公路廣告大牌及“奔富麥克斯號”高鐵品牌專列的冠名，更是對樣板市場內(nèi)容進一步深化。同時堅持渠道深耕，進駐更多的核心終端，在目標市場擴大銷售半徑，和渠道商建立戰(zhàn)略合作關(guān)系；通過細化市場推廣方案，建設(shè)特色快閃店，開展終端亮點計劃，強調(diào)消費體驗，協(xié)助構(gòu)建消費場景，提高終端鋪市率，深入社群，以及專業(yè)的推廣人員協(xié)助，持續(xù)推動樣板市場建設(shè)和品牌聚焦進程，帶給消費者品牌沖擊力。

        精耕細作及品牌化的樣板市場運作模式，強力攪動終端的發(fā)展思路，定能形成以點帶面的市場格局，迎接奔富麥克斯下一個戰(zhàn)略階段！