五糧液快閃酒吧亮相大運(yùn)會(huì)，在傳承中彰顯創(chuàng)新精神2023-08-11 10:08:13

摘自川酒流通

      搖風(fēng)、糖塑、弄窯、趣聞、琉璃、沉香、繡彩、刻花......一座以“中國風(fēng)，巴蜀韻”為主題的快閃酒吧，是五糧液獻(xiàn)給中外來賓的“和美之禮”，一項(xiàng)項(xiàng)身臨其境的傳統(tǒng)文化體驗(yàn)讓全球友人仿佛“夢回大唐盛世，再現(xiàn)繁華風(fēng)尚”。

      7月28日至8月8日，第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)（以下簡稱“大運(yùn)會(huì)”）在四川成都舉辦，五糧液以快閃酒吧的形式，為全球媒體朋友搭建一座穿梭于古今的沉浸式體驗(yàn)空間。

      在快閃酒吧里，融入古典傳統(tǒng)與現(xiàn)代創(chuàng)意元素，五糧液向世界展示中國博大精深的傳統(tǒng)文化的同時(shí)，也彰顯五糧液創(chuàng)新體驗(yàn)、創(chuàng)新場景、創(chuàng)新表達(dá)的中國白酒“國之大者”風(fēng)范。

打造沉浸式快閃酒吧

五糧液向世界展示多元文化魅力

      作為中國白酒典型代表和川酒龍頭酒企，五糧液在東安書院大運(yùn)會(huì)主媒體中心，為國內(nèi)外媒體嘉賓朋友精心打造了集辦公、休閑交流、文化體驗(yàn)于一體的沉浸式配套服務(wù)空間——大運(yùn)會(huì)快閃酒吧（以下簡稱“快閃酒吧”）。

      這是一座融合酒文化、園林文化、竹文化、山水文化等傳統(tǒng)文化元素造景的體驗(yàn)中心，無不彰顯著中國文化與精神。

       從整體結(jié)構(gòu)來看，五糧液快閃酒吧空間以古代“坊市”概念進(jìn)行設(shè)計(jì)，取“五”所代表的和美之寓意，將空間區(qū)域分為五釀坊、宜茶居、五樂坊、五言閣、匠造社“五大坊市”，涵蓋酒道、茶藝、聲樂、書畫、工匠五大傳統(tǒng)技藝與文化，通過“以本土之道，待外來之客”再現(xiàn)歷史上成都“揚(yáng)一益二”的繁榮場景和歷史榮光。

      五釀坊里呈現(xiàn)了白酒釀造、窖池等傳統(tǒng)工藝與特色，中外媒體在品味五糧液美酒的同時(shí)，深入了解五糧液“種、釀、選、陳、調(diào)”的美酒密碼，以酒為媒拉近中國白酒與世界的距離；宜茶居可謂韻味十足，獨(dú)具巴蜀特色的蓋碗茶，讓外國友人一品川茶魅力；五樂坊內(nèi)絲竹表演悅耳動(dòng)聽；五言閣里的現(xiàn)場書法表演抒寫中國氣魄；匠造社下的大國工匠讓傳統(tǒng)手工技藝熠熠生輝。

      一座融合中華文化的“五坊”里，從酒、茶、樂、書、工五個(gè)維度淋漓盡致地展現(xiàn)傳統(tǒng)中國文化的浪漫、詩意、雅致、和美與本真，更傳遞出“中國的五糧液，世界的五糧液”的大國風(fēng)范與大格局。

挖掘中國傳統(tǒng)文化

五糧液將創(chuàng)新進(jìn)行到底

      中國白酒是最重要的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一，傳承千年而生生不息的秘訣在于與時(shí)俱進(jìn)的文化創(chuàng)新。五糧液此次傾力打造的快閃酒吧就是對中華傳統(tǒng)文化、中國白酒文化一次創(chuàng)新的表達(dá)。

      比如，在酒坊里，中外媒體記者可以體驗(yàn)白酒、咖啡、茶等不同飲品之間的創(chuàng)意調(diào)飲，品嘗 “和語清風(fēng)”“美景良辰”“中國印象”“濃情酒心”等一款款雅致的飲品；也可以享受“一把竹椅一盞茶，一段龍門陣擺一天”的天府之國特色生活；亦或在菜品中品味一道“五糧液燒白”。

       對于五糧液打造的“五坊”空間，有業(yè)內(nèi)人士指出，五糧液以酒為媒，實(shí)現(xiàn)多種產(chǎn)品的跨界融合，培育潛在消費(fèi)群體，在潛移默化中傳遞五糧液多元化、立體化品牌形象，也展現(xiàn)出中國傳統(tǒng)白酒也能同大運(yùn)會(huì)一樣聯(lián)結(jié)中國與世界，讓國外嘉賓也能愛上中國白酒與白酒文化，為不同國家、不同文明的交流互鑒搭建濃香、和美的橋梁。

      首先，五糧液在創(chuàng)新場景打造上實(shí)現(xiàn)新突破。如何在現(xiàn)代化的運(yùn)動(dòng)場館內(nèi)讓白酒飲用場景活化，五糧液根植于悠久的歷史文化，通過唐、宋、明的國風(fēng)場景打造，讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞出和美文化的火花，交融中釋放白酒場景新體驗(yàn)。

      其次，五糧液在創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的表達(dá)上實(shí)現(xiàn)新探索。文化的生命力在于傳承，更在于創(chuàng)新之上的傳承。五糧液深諳中國白酒傳統(tǒng)文化的博大與厚重，以展示與深度體驗(yàn)為一體，用現(xiàn)代語言彰顯賡續(xù)千年的文化魅力。

      最后，五糧液在創(chuàng)新年輕化的挖掘上實(shí)現(xiàn)新可能。五糧液+咖啡、五糧液+美食、五糧液+茶飲等等，快閃酒吧向世界展示了五糧液與年輕群體對話的創(chuàng)意，“白酒+產(chǎn)品”的輸出方式貼近當(dāng)代年輕人的生活習(xí)慣，找到了白酒與年輕人對話的新可能。

     無論是創(chuàng)意調(diào)酒、特調(diào)咖啡、茶酒融合等豐富多元的菜單，還是以唐、宋、明為主題的“國潮風(fēng)”，都透露著五糧液“創(chuàng)新、多元、有趣”的文化思路，借大運(yùn)會(huì)平臺向世界講好中國故事的同時(shí)，為中國酒業(yè)遞交一份白酒創(chuàng)新范本。

       一直以來，五糧液就是中國傳統(tǒng)文化和中國白酒文化的守護(hù)者、傳承者和踐行者，先后深度參與APEC、博鰲亞洲論壇、世博會(huì)、進(jìn)博會(huì)等具有國際影響力的大平臺，以酒為媒、以文化為紐帶，展現(xiàn)五糧液立足“弘揚(yáng)歷史傳承，共釀和美生活”的初心，讓全球消費(fèi)者感受“大國濃香、和美五糧、中國酒王”的品牌魅力。