汾酒領(lǐng)銜發(fā)布《杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)宣言》，為清香品類復(fù)興注入新動(dòng)能！2023-08-21 15:08:39

摘自酒業(yè)家

照亮大清香時(shí)代前行路

      8月19日，以“遙指杏花 醉美呂梁”為主題的“2023中國杏花村國際酒業(yè)博覽會(huì)”（以下簡稱 酒博會(huì)）在汾陽中國杏花村國際白酒交易中心盛大開幕，此次酒博會(huì)為期三天，由中國酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦，呂梁市人民政府、汾酒集團(tuán)協(xié)辦，汾陽市人民政府、汾陽杏花村經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)管委會(huì)、呂梁市白酒行業(yè)協(xié)會(huì)承辦。

      自2022年提檔升級為山西省唯一的國家級、國際性綜合酒類專業(yè)展會(huì)后，酒博會(huì)備受矚目，站在“大清香時(shí)代”元年，呂梁趁此機(jī)會(huì)向全球客商展示清香核心產(chǎn)區(qū)、世界十大烈酒產(chǎn)區(qū)的風(fēng)采，汾酒則充分扮演好東道主的角色，向來賓展示高質(zhì)量發(fā)展新成果、為清香品類復(fù)興注入新動(dòng)能。

《杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)宣言》發(fā)布

“汾酒之夜”照亮大清香時(shí)代前行路

      8月18日晚，汾酒集團(tuán)舉辦“汾酒之夜”活動(dòng)，圍繞呂梁白酒起源、文化、地位、傳承、未來等設(shè)置晚會(huì)內(nèi)容，分設(shè)“國酒之源、清香徐來”“清香之祖、技承天下”“文化之根、一路芬芳”“美美與共、天下大同”四大篇章展示汾酒文化傳承與發(fā)展，增進(jìn)與會(huì)嘉賓對清香型白酒的了解，展示呂梁作為清香型白酒核心生產(chǎn)基地和酒文化旅游勝地的多元魅力。

      作為中國酒魂，汾酒的地位與生俱來，近年來，隨著高端化形象的不斷提升，汾酒的品牌價(jià)值也與日俱增?！胺诰浦埂币堰B續(xù)舉辦多年，通過藝術(shù)的形式展現(xiàn)中國白酒文化之美，讓汾酒品牌屬性拉滿。

      酒業(yè)家獲悉，今年的“汾酒之夜”創(chuàng)造性實(shí)現(xiàn)了多項(xiàng)創(chuàng)新，呈現(xiàn)出更高的文化藝術(shù)價(jià)值和觀賞性、國際化。整場晚會(huì)以“人”為本，以“白酒故事”為創(chuàng)作主線，以大篇章、大場景、大色塊活態(tài)創(chuàng)新，沉浸體驗(yàn)為創(chuàng)作理念，通過《杏花迎客·美好圍繞》、《枝開葉茂·香飄萬里》、《極致釀造·生生不息》、《璀璨文化·不朽傳奇》、《滿園春色·未來可期》展現(xiàn)汾酒高端化、國際化的品牌形象和汾酒人為中國酒業(yè)貢獻(xiàn)實(shí)業(yè)報(bào)國的不老初心。

      展現(xiàn)汾酒自身魅力之外，“汾酒之夜”一定意義上還對“大清香時(shí)代”的共建做出了貢獻(xiàn)，充分體現(xiàn)了行業(yè)龍頭、品類領(lǐng)軍角色的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

      酒業(yè)家注意到，在“汾酒之夜”第四篇章《滿園春色 ·未來可期》中，汾酒聯(lián)合其他清香企業(yè)發(fā)布了《杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)宣言》?，F(xiàn)場，汾酒代表發(fā)言：隨著汾酒朝著復(fù)興的方向不斷邁進(jìn)，以及各兄弟企業(yè)多年來的共同努力，我們凝聚了清香事業(yè)的強(qiáng)大勢能，成為了中國白酒高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎，為實(shí)現(xiàn)“清香天下”的共同理想，今天，我們在這里倡議——一，堅(jiān)持品質(zhì)為根，夯實(shí)質(zhì)量基本盤；二，堅(jiān)持品牌為本，打造品牌新高度；三，堅(jiān)持市場為先，拓展市場新邊疆；四，堅(jiān)持文化為魂，開創(chuàng)文化新境界；五，堅(jiān)持創(chuàng)新為要，匯聚發(fā)展新動(dòng)能；六，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)為上，書寫清香新篇章。

      “‘大清香時(shí)代’已然到來，讓我們以建設(shè)杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)為契機(jī)，守正創(chuàng)新，團(tuán)結(jié)奮斗，攜手做大清香規(guī)模、并肩共創(chuàng)清香品牌，讓清香天下的口號(hào)傳遍大江南北、蜚聲海內(nèi)海外，清香軍團(tuán)，讓我們一起向未來。”清香企業(yè)代表一致高呼。

大清香時(shí)代

汾酒引領(lǐng)杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)建設(shè)“加速跑”

      汾酒黨委書記、董事長袁清茂在今年初提出：“2023年是汾酒復(fù)興綱領(lǐng)元年、杏花村汾酒特色專業(yè)鎮(zhèn)元年、大清香時(shí)代元年?！?/font>

      酒業(yè)家了解到，自2022年9月，杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)被授牌山西省首批省級重點(diǎn)專業(yè)鎮(zhèn)以來，獲得了山西省、呂梁市等各級政府主要領(lǐng)導(dǎo)的特別關(guān)注和支持，在汾陽市以及汾酒集團(tuán)的推動(dòng)下，杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)的建設(shè)速度超出預(yù)期，不僅為呂梁核心產(chǎn)區(qū)和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展帶來活力，更為大清香時(shí)代的共建樹立了樣板。

      數(shù)據(jù)顯示，汾陽市是全國最大的清香型白酒生產(chǎn)基地，2022年汾陽市共有白酒關(guān)聯(lián)類企業(yè)485戶，白酒產(chǎn)能19.5萬千升，產(chǎn)量17.7萬千升，占全省白酒的五分之四、全國清香型白酒的五分之一。今年一季度，汾陽市白酒產(chǎn)業(yè)投資1.34億元，同比增長369%；全市白酒產(chǎn)業(yè)累計(jì)營收71.74億元，占全市工業(yè)營收比重70%，同比增長20.6%，遠(yuǎn)超全市工業(yè)營收增長率；白酒產(chǎn)業(yè)累計(jì)產(chǎn)值61.22億元，占全市工業(yè)產(chǎn)值比重65%，同比增長27.9%。

      據(jù)呂梁市委書記孫大軍介紹，按照山西省“傳統(tǒng)、特色、專業(yè)、優(yōu)勢”的要求，汾陽市制定了一系列杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)的發(fā)展規(guī)劃，聚焦“打造十里酒城、建設(shè)世界酒都”這一戰(zhàn)略定位，全力推進(jìn)清香型白酒核心產(chǎn)區(qū)、中國酒業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展示范區(qū)和全球知名酒文旅融合發(fā)展引領(lǐng)區(qū)等三區(qū)建設(shè)，圍繞“產(chǎn)業(yè)規(guī)模顯著提升、儲(chǔ)酒能力明顯增強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)鏈條持續(xù)完善、白酒品味持續(xù)提高、酒文旅融合大見成效、專業(yè)鎮(zhèn)發(fā)展效應(yīng)凸顯”六大發(fā)展目標(biāo)，全力打造省級專業(yè)鎮(zhèn)示范標(biāo)桿，力爭到2025年底，白酒年產(chǎn)能（產(chǎn)量）達(dá)到50萬千升，白酒工業(yè)總產(chǎn)值實(shí)現(xiàn)500億元，酒文旅游客量突破500萬人次，建成優(yōu)質(zhì)釀酒高粱基地15萬畝，規(guī)模以上白酒企業(yè)達(dá)到12戶。

       酒業(yè)家在杏花村鎮(zhèn)走訪發(fā)現(xiàn)，在高質(zhì)量建設(shè)杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)的戰(zhàn)略下，杏花村及汾陽的白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出更加有序健康、注重品質(zhì)提升和品牌打造的良性趨勢。

       中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長宋書玉在本次酒博會(huì)開幕式上表示：杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)要以打造一個(gè)世界級清香型白酒產(chǎn)業(yè)集群、一個(gè)世界酒文化旅游勝地、一個(gè)世界級清香型烈酒品牌、一個(gè)千億產(chǎn)值的名酒產(chǎn)區(qū)、打造世界美酒第一村“杏花村”為發(fā)展目標(biāo)，擎畫杏花村酒經(jīng)濟(jì)藍(lán)圖?！胺谇逄煜隆ば踊ù宸诰茖I(yè)鎮(zhèn)全國行”活動(dòng)已經(jīng)開啟，未來值得期待。

汾酒加速復(fù)興

強(qiáng)勢引領(lǐng)品類發(fā)展

      現(xiàn)場，宋書玉進(jìn)一步指出：汾酒繼續(xù)以汾酒速度引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，汾酒繼續(xù)走在復(fù)興的路上。這一定程度上為汾酒復(fù)興和清香品類發(fā)展注入了強(qiáng)心劑。

      今年以來，面對新的行業(yè)調(diào)整周期和不及預(yù)期的消費(fèi)市場，行業(yè)有聲音擔(dān)心蓄勢待發(fā)的“清香熱”會(huì)因此打折扣。汾酒則率先以超市場預(yù)期的半年業(yè)績作出有力回應(yīng)。

      7月24日，汾酒發(fā)布《2023年上半年經(jīng)營情況公告》，經(jīng)初步核算，2023年上半年，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入190.11億元左右，同比增長23.98%左右；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤67.75億元左右，同比增長35.15%左右。

      從已公布的行業(yè)數(shù)據(jù)來看，汾酒上半年的業(yè)績增速仍然領(lǐng)先行業(yè)，在名酒陣營中其增速甚至高于行業(yè)龍頭茅臺(tái)。此外，汾酒重點(diǎn)提及的終端數(shù)量、青花系列等今年均有所增長，市場結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化。

      在品牌管理方面，汾酒今年進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)汾酒、杏花村、竹葉青“三駕馬車”全面發(fā)力，實(shí)現(xiàn)資源共享、渠道共建、市場共管。青花系列聚焦局部區(qū)域、高端圈層，后期擬建設(shè)類博物館式體驗(yàn)店，持續(xù)拉高產(chǎn)品的品牌力。

      在產(chǎn)品策略方面，今年以來，汾酒以青花20為發(fā)展基準(zhǔn)線，向上提升青花30、青花40產(chǎn)品的檔次和規(guī)模，推動(dòng)青花汾酒全系列產(chǎn)品市場占有率的重大突破。

      今年5月召開的股東大會(huì)上，汾酒方面就表示“對2023年收入20%目標(biāo)非常有信心。”這也意味著，汾酒將以更快速度、更高質(zhì)量向復(fù)興總目標(biāo)邁進(jìn)。