摘自微酒
品質(zhì)為基、文化鑄魂、守正創(chuàng)新。
8月25日，五糧液發(fā)布上半年業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，五糧液上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入455.06億元，同比增長(zhǎng)10.39%；歸母凈利潤(rùn)170.37億元，同比增長(zhǎng)12.83%。
除了業(yè)績(jī)穩(wěn)定增長(zhǎng)，微酒從報(bào)告中還獲悉，五糧液錨定全年目標(biāo)，堅(jiān)持品質(zhì)為基、文化鑄魂、守正創(chuàng)新，更好地統(tǒng)籌發(fā)展速度和發(fā)展質(zhì)量，全力以赴拼經(jīng)濟(jì)、搞建設(shè)，穩(wěn)步推進(jìn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
01
當(dāng)前，白酒產(chǎn)業(yè)仍然處于以結(jié)構(gòu)性繁榮為特征的新一輪長(zhǎng)周期，結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)仍是主旋律、主基調(diào)，但行業(yè)呈現(xiàn)緩增長(zhǎng)、理性增長(zhǎng)的趨勢(shì)，去庫(kù)存成行業(yè)首要任務(wù)。
今年上半年，為更好地推動(dòng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，五糧液抽調(diào)精銳力量組建第八代五糧液、經(jīng)典五糧液、五糧液1618、39度五糧液等核心產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)專班，形成了“營(yíng)銷大區(qū)+產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)專班”矩陣式組織結(jié)構(gòu)，確保核心產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)更機(jī)動(dòng)、更靈活，更好地服務(wù)終端、服務(wù)消費(fèi)者，來(lái)促進(jìn)產(chǎn)品動(dòng)銷。
“截至今年8月，西安市場(chǎng)五糧液出貨量已經(jīng)持平去年全年?！标兾鹘?jīng)銷商彭先生對(duì)微酒透露，西安市場(chǎng)高端酒消費(fèi)復(fù)蘇緩慢，但五糧液的表現(xiàn)一枝獨(dú)秀，展現(xiàn)其穿越周期的強(qiáng)勁韌性與企業(yè)實(shí)力。
微酒注意到，今年上半年，五糧液全面推進(jìn)“三店”即體驗(yàn)店、專賣店、集合店，“一家”即五糧液酒家，“一陳列”即高端消費(fèi)、出行場(chǎng)景品牌生動(dòng)化陳列工作，提升品牌形象展示，持續(xù)提升消費(fèi)者辨識(shí)度、氛圍感、體驗(yàn)感。
從當(dāng)前消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，高端白酒的消費(fèi)韌性得到驗(yàn)證，半年業(yè)績(jī)的確定以及市場(chǎng)的正向反饋，為五糧液全年目標(biāo)的達(dá)成打下了基礎(chǔ)。
“流動(dòng)性就是安全性?！迸硇l(wèi)東進(jìn)一步表示，面對(duì)今年嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境，一方面，五糧液更加注重優(yōu)化產(chǎn)品投放，確保投放量與市場(chǎng)消費(fèi)需求、經(jīng)銷商實(shí)際動(dòng)銷能力更加適配，戰(zhàn)略性主動(dòng)減壓策略有效幫助經(jīng)銷商后續(xù)發(fā)展贏得更大空間；另一方面持續(xù)開展品牌主題活動(dòng)、企業(yè)拜訪、大型單位內(nèi)購(gòu)會(huì)等，加大消費(fèi)培育力度，多舉措助推產(chǎn)品動(dòng)銷，增強(qiáng)了經(jīng)銷商、市場(chǎng)信心、動(dòng)力。
02
2023年是“消費(fèi)提振年”，開年以來(lái)，五糧液主動(dòng)擔(dān)當(dāng)酒業(yè)龍頭責(zé)任，以“穩(wěn)”應(yīng)變、以“進(jìn)”固穩(wěn)，堅(jiān)持“文化鑄魂”，在傳播平臺(tái)、品牌文化、文化IP等方面不斷突破，提升品牌傳播力和美譽(yù)度。持續(xù)打造“五糧液和美文化節(jié)”“和美五糧液·幸福中國(guó)節(jié)”“玫瑰婚典”等品牌IP；同時(shí)，還攜手湖南衛(wèi)視《中餐廳7》，營(yíng)造多元化消費(fèi)場(chǎng)景，以實(shí)際行動(dòng)促進(jìn)消費(fèi)加速?gòu)?fù)蘇。
開年伊始，五糧液以“和美五糧液，幸福中國(guó)年”為主題，全面打響“元春攻勢(shì)”，以一系列規(guī)?；?、差異化“直面消費(fèi)者展開，貼近消費(fèi)者聯(lián)動(dòng)”的活動(dòng)，鏈接全國(guó)消費(fèi)者。更重磅的是，五糧液以2023年央視春晚“和美好禮”獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴的身份亮相，向全球觀眾送出總價(jià)值上億元的五糧液明星產(chǎn)品，在深度與廣度上均實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者的迅速互聯(lián)，系列舉措持續(xù)提高品牌辨識(shí)度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，品牌活力全方位煥發(fā)，同時(shí)以實(shí)際行動(dòng)激發(fā)了市場(chǎng)潛力，打造了出彩又出圈的“五糧液現(xiàn)象”。
今年5月，五糧液升級(jí)“第二屆和美文化節(jié)”，以“和美”之名，讓“和美文化”融入生活，千場(chǎng)“和美活動(dòng)”陸續(xù)開展，數(shù)十城特色主題活動(dòng)盛大開啟，為消費(fèi)者和粉絲打造出專屬的“和美五月”，點(diǎn)綴美好生活。
就在近期，央視總臺(tái)官宣五糧液成為央視總臺(tái)秋晚“和美好禮”互動(dòng)合作伙伴，五糧液將在今年中秋佳節(jié)再攜價(jià)值超5000萬(wàn)好禮，與國(guó)人共享“和美中秋”。
除此之外，五糧液深耕博鰲亞洲論壇、APEC中國(guó)工商理事會(huì)、上市公司協(xié)會(huì)等高端圈層，在全國(guó)范圍內(nèi)開展高端圈層活動(dòng)、品牌巡展活動(dòng)以及高端品鑒會(huì)等，五糧液持續(xù)主動(dòng)作為，為消費(fèi)復(fù)蘇注入“和美力量”。
03
近年來(lái)，五糧液全力推進(jìn)了一批既利當(dāng)前又奠基長(zhǎng)遠(yuǎn)的重大項(xiàng)目建設(shè)，并提出從2022年起，要實(shí)現(xiàn)“3年產(chǎn)能倍增、4年產(chǎn)量倍增、5年效益倍增”的目標(biāo)，為加快建設(shè)世界一流酒企夯基固本、蓄足后勁，助力打造世界級(jí)優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)集群。
在今年5月召開的股東大會(huì)上，五糧液透露，今年將確保10萬(wàn)噸生態(tài)釀酒一期2萬(wàn)噸、勾儲(chǔ)酒庫(kù)技改工程、智能包裝倉(cāng)儲(chǔ)一體化項(xiàng)目一期、110千伏配電系統(tǒng)改造項(xiàng)目竣工；確保10萬(wàn)噸生態(tài)釀酒二期、制曲車間擴(kuò)能項(xiàng)目、江北供水系統(tǒng)升級(jí)改造項(xiàng)目按進(jìn)度加快建設(shè)。
從半年報(bào)披露的進(jìn)度來(lái)看，這些重大項(xiàng)目的推進(jìn)進(jìn)度在加快進(jìn)行，這不僅展示了五糧液發(fā)展定力，也凸顯了五糧液加快高質(zhì)量發(fā)展的決心。
除此之外，集國(guó)際一流酒企形象門戶區(qū)、酒文化體驗(yàn)中心、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)演示場(chǎng)所三位一體的國(guó)家級(jí)工業(yè)旅游生態(tài)示范基地“五糧·東方酒谷”也在有序施工。在融匯全球經(jīng)驗(yàn)以及對(duì)白酒文化的精確理解，“五糧·東方酒谷”將賦予工業(yè)景觀超越傳統(tǒng)的獨(dú)特印象，并引領(lǐng)白酒以新貌與未來(lái)鏈接，煥發(fā)中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化風(fēng)貌。
整體來(lái)看，今年上半年，五糧液繼續(xù)實(shí)現(xiàn)著質(zhì)的有效提升和量的合理增長(zhǎng)。在白酒產(chǎn)業(yè)向優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)、優(yōu)勢(shì)品牌、優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中的當(dāng)下，五糧液一方面以提升原酒產(chǎn)能和市場(chǎng)基建筑牢發(fā)展根基，一方面以文化和產(chǎn)品提升品牌價(jià)值，在鞏固高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢(shì)同時(shí)，又以前瞻性眼光放眼全球，引領(lǐng)著中國(guó)白酒走向更大的舞臺(tái)。
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