摘自川酒流通
春節期間，西鳳酒借“龍年喝西鳳，龍鳳呈祥”的美好寓意，探班春晚、眾星拜年、推出賀歲主題短片《龍年有喜》，極富中國年味的“年夜FUN”第四季也強勢回歸；線下年夜飯酒店贈飲、直營店贈禮等活動也火熱進行；機場、高鐵站、動車組、城市樓宇電梯等，都被西鳳“中國紅 幸福年”主題廣告強勢霸屏，營造出濃厚的節慶氛圍，為千家萬戶滿上一杯鳳香美酒。
營銷更多元，傳播內容更具年味兒，傳播形式更創新，與消費者深情互動，是西鳳酒此次春節檔期營銷的顯著亮點，彰顯出西鳳品牌的文化自信與發展自信，傳播了西鳳品牌的家國情懷，拉近了西鳳酒與全國人民及全球華人的距離。
不論是從時間跨度、活動形式，還是覆蓋范圍來看，本次“年夜Fun”等系列活動掀起西鳳酒圈粉的新浪潮，進一步凸顯出百億西鳳的強大品牌實力，強化鳳香型消費認知，展現出西鳳酒消費熱潮和堅實的發展動能。
西鳳酒品牌熱度持續走高
全球關注、節目立意、家國情懷、演藝咖位……春晚舞臺的價值不言而喻。據新華社報道，截至2月10日2時，總臺春晚全媒體累計觸達142億人次，較去年增長29%，需要注意的是，總臺春晚15-44歲年輕用戶規模占比達51.59%。
這意味著，西鳳酒亮相春晚，是一次百億級的精準品牌傳播。
在春晚西安分會場，當“李白”與千人振臂高呼，“將進酒，杯莫停，與君歌一曲，請君為我傾耳聽。”之后，西鳳酒徐徐登場。西鳳酒作為我國歷史文化名酒之一，始于殷商、盛于唐宋，3000年國脈鳳香傳承至今。西鳳酒產地陜西鳳翔古稱雍，為炎黃文化和周秦文化發祥地，文化積淀豐厚。
春晚品味西鳳酒，回味中華久遠歷史，更能彰顯中華文化底蘊與自豪之情。
“龍年有西鳳，吉祥中國年；中國紅，紅西鳳；祝全國人民龍年紅紅火火龍鳳呈祥”通過主持人拜年口播形式，西鳳酒在除夕夜這一重要時刻，為全國人民及全球華人送上祝福，這是品牌“家國情懷”的最佳體現，更是對中華優秀傳統文化持續耕耘與傳遞。
除此之外，西鳳酒還探班春晚現場，在專訪間，李光潔、劉濤、辛芷蕾、王陽、蘇有朋、劉宇寧、毛不易、黃軒、馬麗、白舉綱等十余位嘉賓用自己的故事，為觀眾講述龍年感觸。
傳遞西鳳人文關懷
短片邀請了演員李光潔出鏡，以時間軸的形式，講述這個小家庭每逢龍年都有喜事發生。短片中，從西鳳酒的包裝和住宅裝修的變化可以看到時代的變化，同時也看到了一代又一代為了家庭和夢想奮斗的身影。爺爺輩、父母輩的奮斗與守護，才能將幸福與喜悅傳遞給下一代。這種情感與力量的傳遞，正是這部短片最打動人心的地方。而在每個重要的時刻，西鳳酒都像一位老友，陪伴在身邊，見證與記錄。
西鳳以《龍年有喜》聚焦普通人的生活，以家庭人物形象為創意起點，讓短片多了些人情味和親切感，更讓西鳳品牌文化與理念傳遞得悄無聲息卻深入人心。它不僅僅是一個簡單的賀歲片，更是一個關于傳承的故事。
彰顯西鳳酒的百億氣魄
兩大活動不僅是西鳳酒為消費者送出的一份“心意”，更是以品質好禮點燃更有年味的新年氛圍。從終端消費者的反饋來看，西鳳酒已在白酒市場上掀起一輪消費熱潮。
此次活動廣受消費者好評，不外乎三點原因。
一是活動流程簡單。除夕夜消費者凡在官方指定酒店內用餐(單個包廂每桌10人及以上)并按工作人員要求在朋友圈轉發本次活動(兩張照片：一張活動海報，一張用餐圖片)并配文“喝西鳳酒，過幸福年”就可免費獲得西鳳酒產品。
二是活動產品覆蓋了西鳳家國情懷系列，包括“國系列”中的紅西鳳、紅西鳳1978和“家系列”中的金獎老綠瓶西鳳酒以及西鳳酒珍藏版，高中低全價格帶順應了消費者的需求。2023年，西鳳酒完善了以“中國紅 紅西鳳”為核心的“國”系列產品和以傳統老綠瓶為核心的“家”系列產品，彰顯了其既做“名酒”又做“民酒”的決心。
三是燃動新春，強化品牌認知，撬動消費者心智。不管是參與年夜飯贈飲活動的酒店，還是西鳳酒全國直營店，均在陳列、內場布置上加大了對西鳳酒品牌氛圍的強化，提升了消費體驗。另外，在有效地觸達消費者之后，此次活動獲將潛移默化地帶動目標人群主動認知乃至購買產品。
不難看出，百億西鳳已經開啟了龍年營銷熱潮。
西鳳龍年新春“熱辣滾燙”
同時，在西安、寶雞兩個大本營市場，西鳳酒通過創意思維并融合地域文化、節日寓意，構建新春廣告、主題車站、品牌專列等，這也是一次數以億計的品牌露出。據統計，2024年春節假期全國國內旅游出游4.74億人次，有效提高了西鳳酒品牌在春節期間的曝光量與知名度。
此外，在春節賀歲檔期間，西鳳酒特意在西安、寶雞28家影院投入品牌形象廣告，營造“熱辣滾燙”的新春動銷氛圍。
經由此次春節全國范圍內品銷聯動，不難看出，進入后百億時代的西鳳酒，并未滿足于自己的“枝繁葉茂”，反而把根深深地扎向消費者，而且扎得越來越深。
