摘自酒業(yè)家
行業(yè)的每一次變局，都將成為創(chuàng)新突破的催化劑。
第110屆全國糖酒會同期酒店展正在成都火熱上演，作為征戰(zhàn)白酒市場的生力軍之一，貴州成義燒坊積極抓住每一次機會，本屆春糖以“強品牌、強品質(zhì)、強渠道”姿態(tài)再次亮相，于錦江賓館盧浮花園迎接全國酒商的“檢閱”。
借勢春糖，聯(lián)動線上線下，全方位多維度的品牌宣傳曝光，在核心地標(biāo)、核心商區(qū)等重點區(qū)域廣告投放，讓品牌勢能集中爆發(fā)，傳遞了成義燒坊的品牌最強音。
強品牌 強品質(zhì) 強渠道
未來三年打造有影響力的標(biāo)桿品牌
據(jù)悉，第110屆“春糖”不僅規(guī)模創(chuàng)歷史新高，更突破了時間與空間的局限，實現(xiàn)“超級春糖”的展會預(yù)期，表現(xiàn)出遠超過去幾年的蓬勃生氣。
基于此，成義燒坊參與春糖的方式也全面升級。步入成義燒坊展廳，以淺色為主色調(diào)，古樸大氣的裝飾襯托出成義燒坊160余年的悠久傳承，更展現(xiàn)出其百年輝煌。從1862到2024，時間凝聚著成義燒坊的一片赤誠，用心講好成義故事，用誠做好醬酒臻品，展現(xiàn)了作為醬酒品類開創(chuàng)者的底蘊。
酒業(yè)家獲悉，本屆春糖，成義燒坊年代系列，成義燒坊滿堂彩，成義燒坊10年、15年、30年真實年份酒，以及成義燒坊鑒賞版、珍藏版等明星產(chǎn)品悉數(shù)亮相，在成都錦江賓館一樓盧浮花園廳A1、A2與全國客商相見。
3月16-17日，2024年成義燒坊高端酒事業(yè)部客戶答謝會、綜合酒事業(yè)部客戶答謝會在成都舉行，來自全國各地的成義燒坊渠道伙伴、行業(yè)專家、媒體代表共聚一堂，見證一場別開生面的品牌答謝會。
會上，成義燒坊回顧了品牌162年的傳奇歷程。從1862年傳奇儒商華聯(lián)輝成立成義坊到1951年的“公有化”、1997年成義燒坊酒業(yè)股份有限公司成立、直至2023年的逆境生長和如今的深蹲起跳，成義燒坊在每一個關(guān)鍵歷史時期，都選擇“以酒為根 以文化為脈”的初心和宗旨，最終讓“成義燒坊”這塊金字招牌煥發(fā)光彩，將其打造成為消費者信賴的品牌。
成義燒坊古法釀酒技藝第七代傳承人 方廷本
答謝會上，成義燒坊古法釀酒技藝第七代傳承人方廷本表示，“成義燒坊將堅守本心，以品質(zhì)為支撐，以產(chǎn)品為基石，力求為消費者提供更好的醬酒體驗。在未來三年內(nèi)要成為市場上具有一定影響力和定價標(biāo)桿型的品牌。”
貴州成義燒坊酒業(yè)銷售有限公司副總經(jīng)理，綜合酒事業(yè)部總經(jīng)理江天玥表示，白酒市場分化態(tài)勢持續(xù)加大，呈現(xiàn)啞鈴式發(fā)展，高端、次高端白酒成為酒業(yè)升級、業(yè)績增長的核心動力，成義燒坊抓住時代機遇，以消費者為導(dǎo)向，以品質(zhì)為核心，在三位一體的全面影響下，消費者會在短時間內(nèi)完成對成義燒坊從認知、到認可、再到認同?！皩⒊闪x燒坊打造為中國高端醬酒文化的代表IP，并致力于作為文化紐帶，持續(xù)傳承、推廣、守護古法釀酒技藝?！?/font>
成義燒坊的這一句品牌愿景，代表了醬酒“中流砥柱派”的不可動搖的決心和信念。過去兩年，醬酒面臨極大考驗，成義燒坊依然完成了從0到1的基礎(chǔ)積累，以資源聚焦以點帶面的方式，將市場打穿、打爆、打透，快速提升了品牌的市場影響力和占有率，經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)遍布全國，已經(jīng)在廣州、深圳、佛山、廈門、杭州等為代表的12大城市建立了突破性的樣板市場基礎(chǔ)。
2023：力出一孔
壯大品牌根基
時間，是老酒品質(zhì)最好的證明，是成義燒坊真實年份酒的最強背書。在進軍年份酒市場的道路上，成義燒坊積極抓住新一輪醬酒發(fā)展的良好契機，努力將真實年份酒打造成一張展示成義燒坊底蘊與品質(zhì)的新名片。
2023年，成義燒坊在品牌定位上做出重要改變，確定真實年份就系列、滿堂彩系列作為全新醬酒細分市場品類，服務(wù)于中高端消費群體。其中，堅持創(chuàng)新與差異，滿堂彩系列將中國傳統(tǒng)文化與舞獅文化相結(jié)合，賦予了產(chǎn)品更多的文化內(nèi)涵，很好的激發(fā)了消費者的情感共鳴。
產(chǎn)品渠道方面，成義燒坊在多渠道、以多舉措為經(jīng)銷商提供品牌支持，構(gòu)建“廠商命運共同體”，實現(xiàn)廠商一體，雙向奔赴的共建邏輯。激勵經(jīng)銷商信心，激活區(qū)域渠道，實現(xiàn)營銷優(yōu)勢構(gòu)建最大化。
此外，成義燒坊狠抓產(chǎn)品、落實產(chǎn)品架構(gòu)、制定科學(xué)專賣店、加盟商政策，提供全方位的服務(wù)保障；給予經(jīng)銷商全國門店統(tǒng)一形象、前期加盟費用支持、一區(qū)一代理保護機制、因地制宜為經(jīng)銷商提供廣告投放等等優(yōu)惠，推動成義燒坊產(chǎn)品、品牌、專賣店全國化戰(zhàn)略在各區(qū)域市場有效落地。而為提升品牌競爭力和品牌形象，成義燒坊還打造了集“旅游、餐飲、商務(wù)接待、文化體驗、醬酒品鑒”的醬酒一條龍體驗館成義會館，嘗試開拓新賽道。
如今，成義燒坊的品牌價值也已得到多方面的認可。中國著名品牌、一帶一路十周年國禮品牌、2023中國經(jīng)濟十大匠心企業(yè)......成義燒坊在品牌建設(shè)的道路上越走越遠。
2024扶商強商
以價值成就未來
2023年，核心消費人群醬香化的趨勢仍在持續(xù)擴大，“醬酒熱”熱至消費端，是醬酒品牌深耕市場、強化消費培育的共同成果。在此過程中，成義燒坊品牌之根扎牢，步伐深沉，以中流擊水之勢邁步于醬酒之巔。
2024年將是白酒行業(yè)逐漸復(fù)蘇的關(guān)鍵起始年，成義燒坊在戰(zhàn)略、品牌、營銷等多個方面提出的全新思路與路徑，也勾畫出了一份最佳戰(zhàn)略路徑圖，具體表現(xiàn)在品牌價值體系、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌影響力、消費場景等多維度的打造。
成義燒坊致力于打造一個良好口碑的價值體系。這并不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì)的保證，更是通過精心設(shè)計的產(chǎn)品組合和多樣化的傳播方式，將品牌的核心理念傳遞給消費者，建立起品牌與消費者之間的信任和共鳴。
注重打造企業(yè)的核心大單品和產(chǎn)品組合。通過精選原料、精湛工藝和嚴(yán)格的質(zhì)量控制，確保每一款產(chǎn)品都能夠代表成義燒坊的精髓和品質(zhì)保證，并滿足不同消費群體的需求，拓展市場份額。
在傳播和公關(guān)方面將下功夫擴大品牌聲量。通過與媒體、社交平臺和行業(yè)合作伙伴的緊密合作，積極參與行業(yè)展會和活動，加強品牌曝光度和影響力，通過線上線下相結(jié)合的方式，傳遞品牌故事和文化內(nèi)涵。
創(chuàng)造體驗化、社交化的消費場景。以品鑒活動、打造線下體驗館等方式，讓消費者能夠親身感受成義燒坊產(chǎn)品的品質(zhì)與獨特魅力。同時也將積極借助社交媒體平臺，與消費者進行互動和交流，建立起良好的品牌互動關(guān)系，促進消費者之間的共享和傳播。
展望新的一年，成義燒坊將從四大維度出發(fā)，深化與廠商的合作關(guān)系，共同打造美好未來。
將抓住重點市場，深入細分市場，從市場初耕、深耕再到精耕，實現(xiàn)市場的全面覆蓋與深度滲透。將實行重養(yǎng)輕招的策略，精選與企業(yè)戰(zhàn)略相契合的經(jīng)銷商，幫助合作伙伴實現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展，共同壯大品牌影響力。同時，將聆聽市場需求，加強客戶服務(wù)，以市場為導(dǎo)向，科學(xué)、精準(zhǔn)地實施市場幫扶，滿足消費者多樣化需求，創(chuàng)造更多價值。
其次，將控制貨源、價格和費用，確保產(chǎn)品供應(yīng)穩(wěn)定、并合理控制費用，提高企業(yè)盈利能力。最后，將聚焦產(chǎn)品、市場、投入和資源，精準(zhǔn)聚焦核心業(yè)務(wù)，共同推動成義燒坊品牌的發(fā)展。
堅守本心，為醬酒文化的傳承與推廣，為中國文化的傳承與推廣貢獻一份力量。相信成義燒坊將會在消費者心中建立起更加牢固的品牌形象，成為消費者信賴和喜愛的首選品牌。在品牌集中化時代，有歷史積淀、品牌基因、消費品質(zhì)的成義燒坊也將注定起勢高飛，再創(chuàng)輝煌。
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