汾酒、茅臺兩大掌門人的這次會面，為什么備受關(guān)注？2024-03-26 11:03:11

摘自杏花村

       這是一次備受關(guān)注的會面。

       3月22日，汾酒集團黨委書記、董事長袁清茂率隊訪問茅臺集團，與茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍在茅臺國際大酒店舉行座談。

       雙方均為“龍頭”，一方代表清香，一方代表醬香；雙方均夠“重量級”，發(fā)展勢頭迅猛，在清香熱、醬香熱中扮演著引領(lǐng)者的角色。

       他們共敘友誼、共話發(fā)展，就推動中國白酒文化建設(shè)、國際化發(fā)展等進行了深入的溝通交流。然而，在這一過程中，他們都沒有過多談及自身，而是頻頻提及“共同”——

       袁清茂提到，要共同打造白酒行業(yè)美好生態(tài)，共同傳承弘揚中國白酒文化，共同走好白酒國際化發(fā)展道路。

       面對這“共同”的戰(zhàn)略指引方向，丁雄軍提出希望雙方在五個方面持續(xù)發(fā)力：

       汾酒與茅臺要共同當(dāng)好中國白酒美學(xué)的倡導(dǎo)者和踐行者，共同推動中國白酒科技創(chuàng)新的發(fā)展，共同推動ESG在中國白酒的生動實踐，共同推動中國品牌和中國酒文化走向世界，共同構(gòu)建更加和諧良性的競合發(fā)展生態(tài)。

       2024的春天里，這場“雙龍會”的舉行不僅彰顯了兩大龍頭的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，更讓人感受到了酒業(yè)的春意融融、美美與共。

共擔(dān)責(zé)任

        作為行業(yè)龍頭，必然要肩負(fù)行業(yè)重?fù)?dān)。此次會面，兩大“掌門人”也都強調(diào)了這一點。

        在袁清茂看來，茅臺、汾酒作為醬香型和清香型的引領(lǐng)者，要以更長遠(yuǎn)的策略、更有效的措施，凝聚行業(yè)力量，實現(xiàn)美美與共、合作共贏。丁雄軍也希望在未來發(fā)展中，雙方持續(xù)發(fā)力，推動企業(yè)自身和中國白酒實現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展。

        確如所言，汾酒、茅臺以其各自不俗表現(xiàn)擔(dān)負(fù)起了引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的使命。

        先看汾酒。

       上世紀(jì)七八十年代，清香主導(dǎo)市場，市場份額高達(dá)70%以上。其中，汾酒銷量獨占行業(yè)前十名的45%，是中國白酒第一個銷售額破億、利潤破千萬的酒企。

       近年來，在汾酒的帶領(lǐng)下，“大清香時代”成為熱詞。特別是以汾酒所在的杏花村地區(qū)為核心，一批頗具實力的清香型白酒企業(yè)逐漸涌現(xiàn)。2023年，山西省白酒產(chǎn)量相比2022年度全國占比翻了一番，為清香熱提供了充足的發(fā)展動力。

       再看茅臺。

       茅臺的一騎絕塵，帶動了醬酒的崛起。自2016年下半年起，茅臺的價格、市場滲透率一路走高，帶領(lǐng)醬酒熱快速蔓延。其他醬酒企業(yè)也實現(xiàn)快速增長，不同梯隊的代表企業(yè)均實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

       此次從兩大“掌門人”的會面，傳遞出了清香、醬香持續(xù)向好的訊號，汾酒、茅臺仍將繼續(xù)擔(dān)當(dāng)重任，引領(lǐng)各自品類奮力向前。

共同方向

       汾酒、茅臺，實際上有著諸多共同點，從中可以看到行業(yè)的發(fā)展方向。

       首先是文化。

       文化是酒業(yè)發(fā)展生生不息的動力，也是酒業(yè)最核心的競爭力，“讓文化活起來”是產(chǎn)業(yè)當(dāng)下乃至未來的重要核心。

       作為中國酒業(yè)活態(tài)文化的探索者，雙方均在該領(lǐng)域發(fā)力并取得顯著成果。

       茅臺以“美時代”為題，將“美學(xué)觀”和“生態(tài)觀”持續(xù)融入企業(yè)發(fā)展。在此指引下，茅臺成功舉辦了茅粉文化節(jié)等活動，推出茅臺冰淇淋等創(chuàng)新產(chǎn)品，吸引年輕人市場，展現(xiàn)了茅粉文化的魅力。

      作為“中國酒業(yè)活態(tài)文化團體標(biāo)準(zhǔn)”的牽頭制定者，汾酒堅持活化文化底蘊，講活清香好故事，樹立清香新形象。為此，汾酒連續(xù)舉辦8屆汾酒封藏大典、汾酒杏花節(jié)、“清香汾 國際香”汾酒國際化發(fā)展論壇等，提升了品牌形象和文化內(nèi)涵。

       其次是出海。

       汾酒、茅臺都致力于推動中國白酒“出?！?，走好白酒國際化發(fā)展道路，樹立中國白酒“走出去”的典范。

       面向國際化市場，茅臺提出“l(fā)ooking forward to MEI”(“追求美”）的品牌理念，先后走進泰國、法國、英國開展品牌推廣活動。

       同時，茅臺還與世界知名酒企深化交流，并在中國酒業(yè)協(xié)會的支持下，與帝亞吉歐、保樂力加簽署《全球烈酒T3對話國際合作共識》，達(dá)成七點共識，彰顯茅臺推動酒業(yè)可持續(xù)發(fā)展的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

作為民族品牌出海的踐行者、先行者，汾酒擁有百年國際名酒史。如今，汾酒依然在國際化方面活力充沛，以更多元的方式與國際接軌，將觸角伸向全世界。

     2023年，汾酒先后亮相多場大型國際展會與活動，不斷提升著品牌在全球的知名度和影響力?！胺诰婆隳氵^夏天”系列創(chuàng)意活動在中、英、法等國家成功舉行，吸引了大量新的消費者，為汾酒拓展國際市場提供了有力支持。

       國際化，已是中國白酒行業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，隨著頭部酒企紛紛走出去，2024年將成為中國酒業(yè)出海的大年。

       由此觀之，文化、出海，既是白酒企業(yè)發(fā)展所需，也關(guān)乎行業(yè)發(fā)展、社會和諧。

共赴美好