消費(fèi)品遇“補(bǔ)”而漲，白酒呢？2025-06-30 15:06:05

摘自華夏酒報(bào)

      一邊是普通消費(fèi)品在今年“國(guó)補(bǔ)”政策下應(yīng)聲而漲，另一邊白酒業(yè)則繼續(xù)去年的產(chǎn)能跌勢(shì)，名酒價(jià)格進(jìn)一步倒掛，庫(kù)存壓力疊加而來(lái)，行業(yè)面臨的形勢(shì)更為嚴(yán)峻。

     那么，為何在消費(fèi)需求巨變的當(dāng)下，普通消費(fèi)品與白酒品類之間形成了如此截然不同的態(tài)勢(shì)？白酒業(yè)該如何扭轉(zhuǎn)這一頹勢(shì)？

     年初就轟轟烈烈開(kāi)始的“國(guó)補(bǔ)”舉措，對(duì)于消費(fèi)的促進(jìn)是實(shí)實(shí)在在的。

     統(tǒng)計(jì)顯示，今年5月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額41326億元，同比增長(zhǎng)6.4%。其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額37316億元，增長(zhǎng)7.0%；1-5月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額203171億元，增長(zhǎng)5.0%。其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額184324億元，增長(zhǎng)5.6%。

     城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額36057億元，同比增長(zhǎng)6.5%；鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額5269億元，同比增長(zhǎng)5.4%。1-5月，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額176490億元，增長(zhǎng)5.1%；鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額26681億元，增長(zhǎng)4.9%。

     按零售業(yè)態(tài)分，1-5月，限額以上零售業(yè)單位中便利店、專業(yè)店、超市、品牌專賣店和百貨店零售額同比分別增長(zhǎng)8.5%、6.3%、5.7%、1.8%和1.3%；1-5月，全國(guó)網(wǎng)上零售額60402億元，同比增長(zhǎng)8.5%。

     在京東等平臺(tái)上，電子產(chǎn)品的頁(yè)面上“國(guó)補(bǔ)”二字隨處可見(jiàn)，動(dòng)輒20%左右的補(bǔ)貼比例，有力拉動(dòng)了消費(fèi)。

      與此同時(shí)，白酒業(yè)表現(xiàn)如何？統(tǒng)計(jì)顯示，5月，中國(guó)規(guī)模以上企業(yè)白酒（折65度，商品量）產(chǎn)量29.1萬(wàn)千升，同比下降13.4%；1-5月，中國(guó)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)白酒（折65度，商品量）產(chǎn)量159.7萬(wàn)千升，同比下降7.6%。

      今年以來(lái)，白酒產(chǎn)能仍然呈持續(xù)下降趨勢(shì)，這就意味著，在庫(kù)存加大、動(dòng)銷趨緩的影響下，上游的產(chǎn)能也受到了實(shí)質(zhì)影響。可見(jiàn)，白酒行業(yè)今年以來(lái)的市場(chǎng)零售承壓，很難有普通消費(fèi)品那樣遇“補(bǔ)”而銷售額提升的狀態(tài)。

      那么，為何白酒業(yè)與普通消費(fèi)品的境遇截然不同？

      首先是“國(guó)補(bǔ)”的對(duì)象并不涵蓋酒類商品，從2009年開(kāi)始實(shí)施的新能源汽車戰(zhàn)略，對(duì)新能源車做重點(diǎn)補(bǔ)貼，其后，這種“國(guó)補(bǔ)”覆蓋范圍，擴(kuò)大到了電子類產(chǎn)品。

     今年1月8日，國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部發(fā)布《關(guān)于2025年加力擴(kuò)圍實(shí)施大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新政策的通知》，手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)等數(shù)碼產(chǎn)品首次被納入補(bǔ)貼范圍。

     1月15日，商務(wù)部等5部門(mén)辦公廳印發(fā)《手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）購(gòu)新補(bǔ)貼實(shí)施方案》，提出1月20日起買手機(jī)最高補(bǔ)500元。

     在消費(fèi)品領(lǐng)域，房子、白酒類商品都沒(méi)有享受到國(guó)補(bǔ)政策，前者是出于“房?jī)r(jià)調(diào)控”，后者則較為特殊。

     業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，白酒總體消費(fèi)量在國(guó)民消費(fèi)總量中占比不大，并非是受到重視的行業(yè)。其次，煙酒類商品由于特殊性而并不屬于受鼓勵(lì)的行業(yè)，因而沒(méi)有被納入國(guó)補(bǔ)。

      在國(guó)家層面促進(jìn)消費(fèi)的相關(guān)政策不斷擴(kuò)大覆蓋面的情況下，白酒等商品也未被納入其中。

      6月24日，中國(guó)人民銀行、國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部、商務(wù)部、金融監(jiān)管總局、中國(guó)證監(jiān)會(huì)等六部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于金融支持提振和擴(kuò)大消費(fèi)的指導(dǎo)意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》），這意味著，“促消費(fèi)”的政策進(jìn)一步獲得金融層面的支持。

      這份《意見(jiàn)》提及，強(qiáng)化結(jié)構(gòu)性貨幣政策工具激勵(lì)，鼓勵(lì)引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)針對(duì)批發(fā)零售、住宿餐飲、文體娛樂(lè)、旅游、教育、居民服務(wù)等服務(wù)消費(fèi)重點(diǎn)領(lǐng)域的各類經(jīng)營(yíng)主體發(fā)放貸款；鼓勵(lì)符合條件的科創(chuàng)企業(yè)通過(guò)債券市場(chǎng)募集資金，推動(dòng)智慧養(yǎng)老、智能醫(yī)療等消費(fèi)產(chǎn)品提質(zhì)升級(jí)；拓展多元化消費(fèi)融資渠道。發(fā)揮汽車金融公司專營(yíng)特色功能，豐富居民購(gòu)車消費(fèi)信貸產(chǎn)品供給。

      這意味著，符合未來(lái)國(guó)民經(jīng)濟(jì)需求走向的智慧養(yǎng)老、智能醫(yī)療獲得補(bǔ)助，能提升居民生活品質(zhì)的購(gòu)車需求得到補(bǔ)助，覆蓋基本消費(fèi)需求的餐飲、文體娛樂(lè)、旅游、教育等獲得補(bǔ)助，不在此列的白酒依然未能獲得補(bǔ)助。

      其次，今年以來(lái)，政策層面的導(dǎo)向，對(duì)白酒業(yè)造成一定的沖擊。

      今年5月發(fā)出的“禁酒令”，如同2012年的那波“禁酒令”一樣，對(duì)高端白酒造成明顯沖擊，飛天茅臺(tái)的市場(chǎng)零售價(jià)進(jìn)一步下探。

      總體而言，在消費(fèi)更趨理性化、消費(fèi)升級(jí)浪潮已過(guò)的情況下，在所有消費(fèi)品普遍承壓的情況下，部分消費(fèi)品在“國(guó)補(bǔ)”刺激下創(chuàng)出銷售小高潮，而白酒業(yè)則需要直面更為嚴(yán)酷的市場(chǎng)環(huán)境。欠缺外部刺激手段的白酒業(yè)，想要渡過(guò)這一波難關(guān)，必須放棄幻想，以自驅(qū)力為動(dòng)力源，以自我革新為內(nèi)核，來(lái)適應(yīng)急劇變化的消費(fèi)市場(chǎng)。