董明珠和李曙光、王崇琳一起聊了點(diǎn)事，品牌戰(zhàn)略時(shí)代，酒業(yè)醞釀“智慧”風(fēng)暴｜熱點(diǎn)追蹤2017-06-26 09:06:32

摘自云酒頭條

      6月24日，新華社“民族品牌傳播工程”正式啟動(dòng)，五糧液集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)李曙光，貴州茅臺(tái)酒銷售有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)王崇琳均作為代表出席了活動(dòng)儀式，與他們一同出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)的，還有格力電器集團(tuán)董事長(zhǎng)董明珠等中國(guó)知名企業(yè)家。

     “董小姐”表示，企業(yè)發(fā)展需要傳播，希望大家不要記住董明珠，而是記住中國(guó)有一個(gè)好品牌“格力”。

李曙光的觀點(diǎn)是，如果以前中國(guó)為世界貢獻(xiàn)的是中國(guó)產(chǎn)品，那么現(xiàn)在要為世界貢獻(xiàn)來自中國(guó)的民族品牌，“這是五糧液的責(zé)任，也是我們這一代企業(yè)家的歷史使命?！?/font>

     王崇琳認(rèn)為，過去一個(gè)多世紀(jì)，全球經(jīng)濟(jì)，包括國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的演變，在很大程度上是企業(yè)品牌陣營(yíng)的此消彼長(zhǎng)。在當(dāng)前時(shí)代背景下，“中國(guó)制造”要升級(jí)為中國(guó)“質(zhì)”造，由規(guī)模最大化轉(zhuǎn)變?yōu)閮r(jià)值最大化。

     今年5月10日，是歷史上首個(gè)“中國(guó)品牌日”，這表明品牌戰(zhàn)略已成為當(dāng)前時(shí)期的國(guó)家戰(zhàn)略，而此次新華社活動(dòng)的啟動(dòng)，再次印證了這一點(diǎn)。正如六十多年前，白酒與原子彈、氫彈、火箭一起被寫入新中國(guó)第一個(gè)中長(zhǎng)期科技規(guī)劃，被定位為“國(guó)家戰(zhàn)略需要”，由此帶來了白酒行業(yè)的歷史性發(fā)展，而今天，品牌又成為國(guó)家戰(zhàn)略，這對(duì)于任何一個(gè)行業(yè)和企業(yè)，都是決定未來發(fā)展的關(guān)鍵。

     因此，包括茅臺(tái)、五糧液在內(nèi)的很多優(yōu)秀企業(yè)，都在對(duì)品牌進(jìn)行新的思考和定位，以此確立企業(yè)未來戰(zhàn)略路徑，包括洋河在打造的“新國(guó)酒”，瀘州老窖所提出的“濃香國(guó)酒”，都預(yù)示著酒類品牌格局將迎來一個(gè)新舊更替的時(shí)代。

     對(duì)于現(xiàn)階段的酒行業(yè)，品牌確實(shí)是一個(gè)關(guān)乎發(fā)展、關(guān)乎未來的一個(gè)核心命題。

雖然行業(yè)形勢(shì)比幾年前有了很大好轉(zhuǎn)，但當(dāng)我們冷靜思考會(huì)發(fā)現(xiàn)，一些觸及行業(yè)本質(zhì)的深層次問題，并未得到根本性解決：

   雖然我們的銷量增長(zhǎng)了，但我們的市場(chǎng)擴(kuò)大了嗎？

   雖然我們的利潤(rùn)增加了，但我們?cè)谙M(fèi)者心目中的價(jià)值感增強(qiáng)了嗎？

   雖然我們的增速加快了，但長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略方向又在哪里？

     這些問題如果今天不回答，明天可能就會(huì)成為酒業(yè)發(fā)展的瓶頸。

品牌，只有品牌才是解題的關(guān)鍵。對(duì)于酒類行業(yè)，市場(chǎng)邊際的擴(kuò)大，產(chǎn)品價(jià)值感的提升，長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略的引領(lǐng)，都要從品牌層面加以解決。只有讓品牌先行，從美譽(yù)度和信任感，上升到尊重度和歸屬感，才能帶來酒業(yè)發(fā)展的質(zhì)變型突破。

     正是意識(shí)到品牌的重要性，酒行業(yè)正在醞釀一場(chǎng)“風(fēng)暴”。7月9日，也就是首個(gè)“中國(guó)品牌日”之后的60天，云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院將正式成立，這個(gè)機(jī)構(gòu)囊括了35位中國(guó)酒業(yè)最頂級(jí)的營(yíng)銷咨詢專家，代表著酒類智業(yè)的最高水平和最核心力量。更形象一點(diǎn)來說，在這35個(gè)智慧的頭腦中，裝著酒業(yè)發(fā)展的脈絡(luò)與規(guī)律、未來與趨勢(shì)。

      酒類咨詢行業(yè)如此規(guī)模、如此層次的一次集結(jié)，這是之前不曾有過的，他們接下來要做的事，同樣將給酒業(yè)帶來前所未有的沖擊和改變。通過云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院這個(gè)平臺(tái)，酒類咨詢行業(yè)的精英力量們將致力于酒業(yè)品牌化進(jìn)程，推動(dòng)酒企品牌的塑造、維護(hù)和創(chuàng)新升級(jí)。

     當(dāng)年，酒類咨詢行業(yè)對(duì)酒業(yè)發(fā)展起到了不可或缺的作用，從“盤中盤”到“后備箱”，從深度分銷到終端攔截，從品牌再造到產(chǎn)品升級(jí)，從團(tuán)購(gòu)到體驗(yàn)，從群狼戰(zhàn)術(shù)到大單品，酒行業(yè)近20年來的創(chuàng)新成果與發(fā)展成就，幾乎都有咨詢行業(yè)的重要貢獻(xiàn)，他們參與打造了酒業(yè)最先進(jìn)的營(yíng)銷模式，他們歸納形成了酒業(yè)最前沿的思想成果，他們是企業(yè)營(yíng)銷升級(jí)的推手，他們是市場(chǎng)活力增強(qiáng)的火花。

     今天，在品牌戰(zhàn)略時(shí)代，他們將再次出手，出手必不凡，他們既有這種能力，也有這份責(zé)任。在酒業(yè)發(fā)展道路上，記住了楊光、林楓、劉春雄、張健這些“閃閃發(fā)亮”的名字，而在下一個(gè)品牌戰(zhàn)略時(shí)代，他們將是新的創(chuàng)造者和引領(lǐng)者。