“帝國尚飲，白酒漸上” 茅臺酒挺進(jìn)“世界酒品博物館”2017-08-02 09:08:40

                                                                                                           茅臺官網(wǎng)         

    從哈薩克斯坦“文化之都”阿拉木圖到中哈邊境的霍爾果斯開發(fā)區(qū)，僅300公里長的公路，卻要耗時六七小時才能走完，這段坑坑洼洼的“兩車道”建于蘇聯(lián)時期。
    盡管全程只有四五家稍大些的餐館，卻都設(shè)有大酒柜甚至擺上了茅臺等多款中國名酒。

                                                            茅臺生產(chǎn)車間

   “世界酒品博物館”

    “這里的司機(jī)性格都很剽悍，他們似乎都不受交通規(guī)則或警察的約束，而后者對接收禮品更感興趣。”導(dǎo)游小羅不無戲謔地講道，“送上一瓶中國茅臺美酒更受歡迎。”

    近年來，世界衛(wèi)生組織多次發(fā)布的《世界衛(wèi)生統(tǒng)計》報告顯示，哈薩克斯坦是中亞地區(qū)最能喝酒的國家，平均每人每年喝酒高達(dá)8.7升，而中亞地區(qū)的其它國家中，烏茲別克斯坦人均飲酒量為5.1升，吉爾吉斯斯坦和土庫曼斯坦都是5.5升。

    “在哈薩克斯坦,有35%的人飲酒,而其中17%的人已達(dá)到了危險的劑量。年輕人飲用低度酒精飲料和功能飲料的情況特別令人擔(dān)心?！惫_克斯坦一家衛(wèi)生組織負(fù)責(zé)人扎米麗婭·巴塔科娃介紹，該國已采取多項措施禁止向未成年人售酒。

    馬奶酒是哈薩克斯坦最受歡迎的傳統(tǒng)酒品之一，被奉為“國酒”。迄今，多數(shù)哈薩克斯坦人依舊尚飲，甚至從孩童起就開始接觸一些低酒精度的軟飲料，幾乎任何一家小商店都能輕易買到不同口味和酒精度的飲料。

    烈性酒則是前蘇聯(lián)地區(qū)人民所鐘愛的硬飲料，“無酒不歡宴成宴”的習(xí)俗在中亞這片廣袤的土地上傳承。當(dāng)前，啤酒、白酒、葡萄酒與馬奶酒在中亞市場均占一席之地。

    “葡萄美酒夜光杯”，此時酒就被賦予了一層神秘浪漫的色彩?？脊艑W(xué)家發(fā)現(xiàn)，大約公元前1100年起，正是源自中亞高加索山地的葡萄酒開始傳至意大利、法國和西班牙。此后，隨著全球工業(yè)化進(jìn)程的加快，葡萄酒迅速傳播到澳洲、南非等“新世界”。

    “文化開道”

    帝國尚飲，白酒漸上。千百年來，帝國的刀劍所至之處便將當(dāng)?shù)氐娘嬍沉?xí)俗改變。帝國權(quán)力的觸角頻繁指向的中亞也成為“世界酒品博物館”，這正是由該地區(qū)獨特地緣政治文化面貌所塑造。

    白酒進(jìn)入中亞至少可以追溯到漢武帝時期，伴隨著衛(wèi)青、霍去病等軍隊的龐大軍團(tuán)，白酒逐漸成為當(dāng)?shù)亍皻v史記憶性極強(qiáng)的嗜好性消費品”。

茅臺酒正是人類歷史文化的“活化石”之一。

    “我們高度重視‘一帶一路’倡議，希望深度參與其中，并由此帶動茅臺的企業(yè)治理水平、戰(zhàn)略視野有個大的提升?！泵┡_集團(tuán)董事長袁仁國介紹，該集團(tuán)正與哈薩克斯坦“光明之路”等區(qū)域國家發(fā)展計劃對接，積極開拓中亞地區(qū)市場。

    “甘美之”。據(jù)《史記·西南夷列傳》記載，公元前135年，漢武帝在飲用“南越”所產(chǎn)的“枸醬”美酒之后留下三個字的千古褒獎，而“枸醬”正是茅臺酒的歷史前身。如今，正隨著“一帶一路”走向海外市場。

    “文化開道”，以茅臺集團(tuán)為代表的中國酒企在海外軟實力建設(shè)中可圈可點。

    “中國企業(yè)在一帶一路沿線國家獲得的利益認(rèn)同、文化認(rèn)同和品牌認(rèn)同，需要更好的政策溝通。政策溝通不是簡單的談判，而是一個綜合的系統(tǒng)性工程?！泵┡_集團(tuán)黨委書記、總經(jīng)理李保芳指出，“特別是，要贏得當(dāng)?shù)孛癖姷臍g迎，需要綜合考慮文化、宗教、風(fēng)俗習(xí)慣等各種因素，還要加大在所在國的國家傳播、品牌傳播力度，以及加大公益類投入。”