摘自葡萄酒商業(yè)觀察
近年來，中國進口葡萄酒市場風起云涌，在快速發(fā)展的同時市場碎片化現(xiàn)象凸顯，國內大多數(shù)進口酒品牌建設缺失，也成為品牌崛起的極好時機。奔富Penfolds作為全球極具影響力的葡萄酒品牌每一舉措都可作為經典案例。2015年奔富Penfolds推出的全新麥克斯系列，在全球上市僅三年時間成為一匹強勢的黑馬，在中國市場發(fā)揮出巨大潛力。據(jù)悉，9月19日在其全球上市三周年之際，將會拉開品牌運作的大幕。那么在進口酒葡萄酒市場雜亂的品牌混戰(zhàn)形式下，奔富麥克斯Penfolds Max's將如何打破進口酒“無品牌運作“之說，撬動中國市場更大的潛力？
1.奔富實力品牌，麥克斯?jié)摿π伦?/font>
奔富Penfolds成立170多年至今，世界葡萄酒地位不可撼動，在不斷發(fā)揮“大品牌“力量的同時，也引領著葡萄酒市場的發(fā)展。2015年，澳洲本土率先推出以其首席釀酒師麥克斯·舒伯特為名的麥克斯系列，以紀念其百年誕辰及其對奔富Penfolds和澳洲葡萄酒做出的偉大貢獻。次年，奔富麥克斯Penfolds Max's系列在中國正式首發(fā)，上市首月交出15天銷售2000萬的驕人答卷。2017年，隆重推出超級大單品炫金，打造了30天銷售額突破3000萬的進口酒銷售神話。奔富麥克斯Penfolds Max's上市的3年時間，無疑為進口酒市場注入了新鮮活力。特別是在市場深耕三年后，奔富麥克斯也迎來了市場更大投入及運作的重要時機。
2.三方共創(chuàng)實力推廣，市場落地扎實穩(wěn)固
奔富麥克斯Penfolds Max's在中國上市以來，取得的成績除品牌、產品自身優(yōu)勢之外，也與唯一進口商、嚴格把控渠道有關，同時更與富邑集團、中糧名莊薈、酒易酩莊三方制定并推行的本土化市場模式息息相關。2018年是奔富麥克斯Penfolds Max's全球上市三周年，基于全國營銷網絡布局逐漸完善的基礎上，品牌運作和渠道建設進入一個更為關鍵的節(jié)點。據(jù)了解，今年為進一步深耕市場、激發(fā)品牌潛能，奔富麥克斯加大市場投入，整合全國市場優(yōu)質資源，計劃建設32家奔富麥克斯Penfolds Max's全國樣板市場，并以點帶面，進行上千家終端網點櫥窗亮化改造工程。
3.千萬品牌大秀場，激起進口酒市場千層浪
在全球上市三周年之際，為增強市場信心，激發(fā)中國更大的潛力，奔富麥克斯Penfolds Max's于旺季到來之時，醞釀出一場進口酒市場上濃墨重筆的大劇。不但將投入中國最有價值的高鐵線路京滬、武廣線路中的三組高鐵冠名，成為進口酒高鐵廣告投放的典范；更將在9月19日舉辦一場極為盛大的三周年慶典，市場投入力度空前，并且于上海核心商圈的豪華酒店，舉辦超高規(guī)?；顒樱F(xiàn)場送出豪華汽車大禮。正是在三方強強合作下，保證了品牌的穩(wěn)固投入。這樣一場千萬投入的品牌大秀，定會激起進口酒市場的千層浪，成為業(yè)內一大矚目的盛事。
