名莊薈四城巡展鎖定新一線(xiàn)城市，中國(guó)邁向世界最大葡萄酒市場(chǎng)迎來(lái)關(guān)鍵一步？2019-07-02 15:07:57

摘自酒業(yè)家

      日前，中糧名莊薈主辦、詹姆斯·薩克林領(lǐng)銜的“2019全球名莊美酒四城巡展COFCO×JS GREAT WINE TOUR”正式收官，50余家世界頂級(jí)酒莊攜120余款獲JS高分的佳釀實(shí)力助陣，為沈陽(yáng)、鄭州、南京、杭州的葡萄酒愛(ài)好者們帶來(lái)了期待已久的饕餮盛宴。作為中國(guó)進(jìn)口酒產(chǎn)業(yè)鏈整合創(chuàng)新平臺(tái)，名莊薈驚人的上游資源整合實(shí)力再一次得到證實(shí)。

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全球名莊美酒巡展能“邂逅”的不僅僅是詹姆斯·薩克林

       沈陽(yáng)、鄭州、南京、杭州沸騰了。

      連續(xù)五天，名莊薈攜手世界頂級(jí)酒評(píng)家詹姆斯·薩克林在四座城市舉辦全球名莊美酒巡展，木桐、藍(lán)寶堂、伯恩濟(jì)貧院、活靈魂、賽妮婭、查威克、賓古斯、拉圖嘉利、瓦迪卡瓦等50余家世界頂級(jí)酒莊，攜120余款獲JS高分的佳釀實(shí)力助陣，規(guī)格之高、陣容之強(qiáng)，令人不禁感嘆。

      國(guó)際權(quán)威酒評(píng)家、波爾多期酒“新皇帝”詹姆斯·薩克林自然是巡展中的一大焦點(diǎn)。不過(guò)，在這里，葡萄酒愛(ài)好者們能“邂逅”的大師不僅僅是詹姆斯·薩克林。

      酒業(yè)家注意到，與2019全球名莊美酒四城巡展“全程相伴”的還有飛蓬莊主菲利普·巴卡萊、十字拉貝利莊主皮埃爾·古都瑞、“大寶劍”少莊主皮埃爾菲利普·阿布魯哲思、佩拓釀酒師西莫內(nèi)·庫(kù)柯里。他們與沈陽(yáng)、鄭州、南京、杭州的葡萄酒愛(ài)好者零距離接觸，傳遞葡萄酒文化的同時(shí)也“收割”了一眾“粉絲”。

     令葡萄酒愛(ài)好者“瘋狂”的還有頂級(jí)名莊的“扛把子”佳釀。

     賓古斯酒莊帶來(lái)了西班牙最昂貴且全世界稀有的葡萄酒，“大寶劍”（瓦迪卡瓦酒莊）帶來(lái)了JS評(píng)分100分的美酒，佩拓酒莊帶來(lái)了采用100%美樂(lè)釀造的旗艦酒款，波爾多一級(jí)莊木桐酒莊帶來(lái)了斬獲眾多酒評(píng)家高分的白葡萄酒“木桐銀翼”，讓葡萄酒愛(ài)好者們現(xiàn)場(chǎng)感受了頂級(jí)佳釀的魅力。

      而奔富酒莊帶來(lái)的混合了三個(gè)年份（2008、2012、2014）且全球僅發(fā)售1200瓶的葛蘭許G3，更是被火爆圍觀，在開(kāi)瓶后引來(lái)了葡萄酒愛(ài)好者們爭(zhēng)先品飲。

     近年來(lái)，憑借中糧的強(qiáng)大背書(shū)，名莊薈充分發(fā)揮品牌影響力和規(guī)模優(yōu)勢(shì)，從源頭到終端加快對(duì)名莊酒的戰(zhàn)略布局，攜手優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷(xiāo)商，建立防偽體系，落地輻射廣大消費(fèi)者。目前，名莊薈已發(fā)展成中國(guó)最大的法國(guó)波爾多以及其他公開(kāi)市場(chǎng)名莊進(jìn)口商，并代理了意大利、美國(guó)、智利等國(guó)家的頂級(jí)名莊以及精品品牌?？梢哉f(shuō)，此次巡展充分彰顯了名莊薈作為中國(guó)進(jìn)口酒產(chǎn)業(yè)鏈整合創(chuàng)新平臺(tái)的硬實(shí)力。

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輾轉(zhuǎn)四城

名莊薈與詹姆斯·薩克林為了什么

      五天時(shí)間輾轉(zhuǎn)四城，沈陽(yáng)、鄭州、南京、杭州，2019全球名莊美酒四城巡展場(chǎng)場(chǎng)火爆。

      這樣的場(chǎng)面并不是初次上演。2018年，名莊薈和詹姆斯·薩克林在大連、濟(jì)南、武漢和杭州舉辦了第一次的四城巡展，20余家世界頂級(jí)酒莊、近100款獲JS高分評(píng)價(jià)的佳釀與葡萄酒愛(ài)好者們進(jìn)行了一次全面的接觸。不出所料，活動(dòng)取得了轟動(dòng)和成功。

     但不少人覺(jué)得費(fèi)解，為什么是這些城市。

     不難發(fā)現(xiàn)，名莊薈四城巡展“走過(guò)”的城市，或?yàn)閰^(qū)域中心城市，對(duì)周邊多個(gè)省份具有輻射能力，有雄厚的教育資源、深厚的文化積淀和便利的交通；或?yàn)闁|部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的省會(huì)城市，具有良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、便利的交通和獨(dú)特的城市魅力。與一線(xiàn)主流城市成熟的葡萄酒市場(chǎng)相比，新一線(xiàn)城市區(qū)域優(yōu)勢(shì)明顯，葡萄酒市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿κ恪?/font>

     作為東北地區(qū)最大的中心城市，沈陽(yáng)地處東北亞經(jīng)濟(jì)圈和環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的中心，是長(zhǎng)三角、珠三角、京津冀地區(qū)通往關(guān)東地區(qū)的綜合樞紐城市，作為遼寧省的葡萄酒消費(fèi)重要陣地，沈陽(yáng)引領(lǐng)著全省葡萄酒市場(chǎng)的消費(fèi)；河南是酒類(lèi)消費(fèi)大省，其中，鄭州占據(jù)著較大比重，據(jù)初步估算，河南酒類(lèi)市場(chǎng)容量在400億以上，雖然目前葡萄酒僅占20億，但未來(lái)的擴(kuò)容潛力是不容小覷的；南京則是江蘇省省會(huì)城市、長(zhǎng)三角和華東唯一的特大城市，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，葡萄酒市場(chǎng)具有很大的發(fā)掘潛力；杭州位于京杭大運(yùn)河南端，是政治、經(jīng)濟(jì)、文化、交通和金融中心，長(zhǎng)江三角洲城市群中心城市之一，葡萄酒消費(fèi)氛圍濃厚，葡萄酒市場(chǎng)發(fā)展呈上升態(tài)勢(shì)。因此，從巡展城市的選擇上，便可窺見(jiàn)名莊薈之遠(yuǎn)見(jiàn)。

     實(shí)際上，早在四城巡展前，名莊薈已經(jīng)將目光鎖定在了這些新一線(xiàn)城市，并且，名莊薈在這些市場(chǎng)也取得了不俗的成績(jī)。

     以杭州為例。東南沿海是中國(guó)重要的酒水市場(chǎng)，酒業(yè)家注意到，名莊薈將浙江單獨(dú)成立了一個(gè)戰(zhàn)區(qū)去管理和運(yùn)作，將其視為戰(zhàn)略高地。從與浙江煙草、糖酒等多家知名企業(yè)的戰(zhàn)略合作，到成立中糧名莊薈葡萄酒學(xué)院浙江分院，再到浙江多家名莊薈連鎖店鋪齊開(kāi)，從產(chǎn)品組合、品牌建設(shè)再到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，名莊薈在浙江市場(chǎng)投入了巨大精力。

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名莊薈鎖定新一線(xiàn)城市

中國(guó)邁向世界最大葡萄酒市場(chǎng)迎來(lái)關(guān)鍵一步？

      據(jù)行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2022年，中國(guó)有望趕超法國(guó)，成為世界第二大葡萄酒市場(chǎng)，市場(chǎng)價(jià)值或?qū)⑼黄?95億美元。

      對(duì)于詹姆斯·薩克林來(lái)說(shuō)，這或許遠(yuǎn)遠(yuǎn)“不夠”。

     “20年前，我曾經(jīng)預(yù)測(cè)美國(guó)將在未來(lái)20年成為世界最大的葡萄酒市場(chǎng)。如今，我對(duì)中國(guó)充滿(mǎn)信心，我預(yù)測(cè)，中國(guó)將用10年時(shí)間達(dá)到美國(guó)20年能夠達(dá)到的高度，成為世界最大的葡萄酒市場(chǎng)。這也是我的目標(biāo)和使命?！闭材匪埂に_克林表示。

     在業(yè)內(nèi)看來(lái)，全球名莊美酒四城巡展是名莊薈推進(jìn)建設(shè)中國(guó)進(jìn)口酒產(chǎn)業(yè)鏈整合創(chuàng)新平臺(tái)的重要舉措之一，也是中國(guó)邁向世界最大葡萄酒市場(chǎng)的關(guān)鍵一步。

     參照世界和美國(guó)酒類(lèi)產(chǎn)業(yè)格局，我國(guó)葡萄酒占比持續(xù)擴(kuò)大可期。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在酒水市場(chǎng)中，大品牌發(fā)展迅猛，小品牌逐漸下降、消失，消費(fèi)者日益傾向于品牌化。對(duì)于葡萄酒而言，中低端葡萄酒銷(xiāo)量下降、中高端品牌銷(xiāo)量上升的現(xiàn)象也佐證了這一觀點(diǎn)。

      可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)，這些新一線(xiàn)城市將釋放出巨大的需求空間，推動(dòng)整個(gè)葡萄酒市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)規(guī)?；瘮U(kuò)容。此時(shí)，作為中國(guó)進(jìn)口酒產(chǎn)業(yè)鏈整合創(chuàng)新平臺(tái)，名莊薈又一次走在了行業(yè)的前列。

      自成立以來(lái)，名莊薈不斷向縱深發(fā)展、向?qū)I(yè)化邁進(jìn)，致力于弘揚(yáng)葡萄酒文化，打造權(quán)威專(zhuān)業(yè)的推廣盛宴，為消費(fèi)者帶來(lái)舌尖上的美酒體驗(yàn)。

      酒業(yè)家注意到，為了更好地在中國(guó)推廣葡萄酒文化，名莊薈早在2017年就與詹姆斯·薩克林簽署了獨(dú)家合作協(xié)議。無(wú)論是詹姆斯·薩克林獨(dú)家授權(quán)的所有酒評(píng)、文章和視頻內(nèi)容，首次引入國(guó)內(nèi)的全球頂級(jí)葡萄酒展The great wine of the world，還是深入新一線(xiàn)城市的全球名莊美酒四城巡展，均對(duì)中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)的名莊酒推廣與普及、市場(chǎng)培育與規(guī)范、酒類(lèi)流通業(yè)供給側(cè)改革起到強(qiáng)有力的推動(dòng)。

      美酒天下，美麗生活。5年時(shí)間，名莊薈從行業(yè)黑馬躍升為重量級(jí)航母，在上游構(gòu)建全酒品全明星版圖、中游平臺(tái)構(gòu)建卓越運(yùn)營(yíng)管理體系、下游構(gòu)建進(jìn)口酒全渠道營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的三大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)下，不斷向縱深發(fā)展、向?qū)I(yè)化邁進(jìn)，主動(dòng)肩負(fù)起助力行業(yè)規(guī)范發(fā)展、滿(mǎn)足不同層次消費(fèi)需求、推動(dòng)酒類(lèi)流通業(yè)供給側(cè)改革的行業(yè)使命。中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)正處于黃金發(fā)展期，仍需要持之以恒的堅(jiān)守與耕耘。有理由相信，在以名莊薈為代表的頭部企業(yè)的共同努力和推動(dòng)下，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)將迎來(lái)更廣闊的空間