摘自云酒頭條
“一帶一路”官網(wǎng)點(diǎn)贊的《大國(guó)芬芳》，還為酒業(yè)帶來(lái)了什么？
2018年首演至今，《大國(guó)芬芳》兩度赴海外巡演。
2019年8月30日至9月10日，由舍得酒業(yè)與夢(mèng)東方集團(tuán)聯(lián)合出品的詩(shī)樂(lè)舞《大國(guó)芬芳》，參加由四川省僑聯(lián)組織的“親情中華，美麗四川”訪問(wèn)團(tuán)，遠(yuǎn)赴法蘭克福、雅典及倫敦進(jìn)行巡演，并配合“一帶一路”劍橋峰會(huì)，開(kāi)展對(duì)外文化交流。
2018年9月，《大國(guó)芬芳》曾代表中國(guó)前往美國(guó)明尼阿波利斯、芝加哥、洛杉磯三城巡演，贏得喝彩一片。
2019年8月30日，中國(guó)“一帶一路”官方網(wǎng)站刊登了一篇題為《大國(guó)風(fēng)采，一路芬芳——詩(shī)酒舞中展現(xiàn)的中國(guó)文化》的文章，為《大國(guó)芬芳》點(diǎn)贊，彰顯對(duì)其的高度認(rèn)可和肯定。
讓世界為白酒喝彩的《大國(guó)芬芳》，為亮相“一帶一路”官網(wǎng)？
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詩(shī)酒文化出海
《大國(guó)芬芳》是天洋控股旗下香港上市公司夢(mèng)東方集團(tuán)攜手舍得酒業(yè)，聯(lián)合出品的中國(guó)白酒首部詩(shī)樂(lè)舞劇。該劇秉承“弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，彰顯民族自信”理念，著力凸顯中國(guó)酒文化的典雅之美、豪邁之美、柔情之美。
《大國(guó)芬芳》回溯了華夏酒文化的變遷和沿革，選取中國(guó)史詩(shī)上若干個(gè)與酒相關(guān)的典故和文學(xué)作品情節(jié)，將中國(guó)酒文化的多重文化意涵以詩(shī)樂(lè)舞形式呈現(xiàn)于舞臺(tái)。內(nèi)容包括：高祖還鄉(xiāng)，饗酳鄉(xiāng)里；李白斗酒詩(shī)百篇；貴妃醉酒；清明上河圖；陸游唐婉鳳釵絕唱等典故。該劇以酒的人格化自述貫穿始終，讓觀眾在短時(shí)間內(nèi)領(lǐng)略到中國(guó)酒文化的圓融和多樣。
值得關(guān)注的是，《大國(guó)芬芳》作為中國(guó)白酒首部詩(shī)樂(lè)舞劇，以傳播詩(shī)酒文化為宗旨，并不包含商業(yè)元素。舍得酒業(yè)希望以藝術(shù)為媒，傳播詩(shī)酒文化，為中國(guó)白酒出海，搭建橋梁。
兩年之內(nèi)，《大國(guó)芬芳》兩度赴海外巡演，以詩(shī)樂(lè)舞方式傳播中國(guó)文化，可以將中華文明的東方之美傳遍世界，將中華文化的渾厚底蘊(yùn)與生活哲學(xué)傳播給世界，為中國(guó)白酒走向世界做出貢獻(xiàn)。
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“文化國(guó)酒”符號(hào)
2016年舍得酒業(yè)改制，市場(chǎng)、營(yíng)銷、團(tuán)隊(duì)，公司發(fā)展面臨千頭萬(wàn)緒。天洋集團(tuán)高瞻遠(yuǎn)矚，明確提出只有打造品牌，舍得才能健康、持續(xù)、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。根據(jù)舍得酒業(yè)歷史文化特點(diǎn)，公司確立了將舍得品牌打造成為中國(guó)白酒陣營(yíng)“文化國(guó)酒”的品牌戰(zhàn)略。
所謂文化國(guó)酒，彰顯“文化”元素就成為重中之重。如何充分展示舍得品牌的文化屬性和基因，彰顯品牌文化IP？近年來(lái)，舍得圍繞這一目標(biāo)，從線上到線下，開(kāi)展了一系列工作。
2017年，舍得酒業(yè)聯(lián)合鳳凰網(wǎng)打造超級(jí)大IP高端訪談節(jié)目——《舍得智慧講堂》吸引了無(wú)數(shù)粉絲關(guān)注。2019年7月，《舍得智慧講堂》抖音粉絲量突破57.1萬(wàn)，酒業(yè)排名第一。
2018年5月，舍得藝術(shù)中心建成。作為舍得酒業(yè)文化IP項(xiàng)目之一，其集中國(guó)白酒文化參觀、體驗(yàn)、品鑒、商務(wù)、營(yíng)銷、文化交流、文化活動(dòng)為一體，是綜合性、體驗(yàn)式的品鑒體驗(yàn)中心和酒文化傳播基地。
作為2018年度四川省文化廳重點(diǎn)扶持劇目，2018年3月《大國(guó)芬芳》在成都錦城藝術(shù)宮首演；9月，代表中國(guó)前往美國(guó)明尼阿波利斯、芝加哥、洛杉磯三城巡演；12月，在第十三屆全球孔子學(xué)院大會(huì)專場(chǎng)文化演出；2019年2月，《大國(guó)芬芳》片段《英姿》還作為2019央視春晚壓軸節(jié)目演出；2019年3月6日至7日，《大國(guó)芬芳》更是登上了中國(guó)藝術(shù)殿堂——國(guó)家大劇院的舞臺(tái)。
對(duì)于舍得打造品牌的動(dòng)作，有行業(yè)人士分析，中國(guó)擁有悠久的詩(shī)酒文化傳統(tǒng)，詩(shī)圣李白曾留下“斗酒詩(shī)百篇”等佳話，正是植根于悠久的中國(guó)文化，白酒才成為“國(guó)粹”，并一代代傳承。舍得酒業(yè)確定打造“文化國(guó)酒”品牌后，無(wú)論是線上傳播還是線下品鑒體驗(yàn)，都緊密圍繞詩(shī)酒文化這一核心，通過(guò)文化傳播，演繹品牌，可謂抓住了要點(diǎn)。
通過(guò)上述一系列品牌運(yùn)動(dòng)，舍得已經(jīng)在消費(fèi)者心目中，初步樹(shù)立起文化國(guó)酒的符號(hào)。此次《大國(guó)芬芳》再度遠(yuǎn)赴法蘭克福、雅典及倫敦巡演，開(kāi)展對(duì)外文化交流，并配合“一帶一路”劍橋峰會(huì)，成為舍得借力藝術(shù)傳播，打造文化國(guó)酒的又一成功案例。
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中國(guó)白酒名片
近年來(lái)，伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛，大批白酒品牌揚(yáng)帆出海。
2016年以來(lái)，茅臺(tái)先后走進(jìn)歐洲、北美、大洋洲等，2018年又發(fā)起“香遇非洲”活動(dòng)，走進(jìn)非洲大陸。五糧液集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，在中國(guó)白酒國(guó)際化過(guò)程中，要加深國(guó)際同行與中國(guó)酒文化的交流合作、以及白酒的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)融合、白酒貿(mào)易中的相互認(rèn)證等。瀘州老窖則發(fā)力體育營(yíng)銷，2018年通過(guò)贊助澳洲網(wǎng)球公開(kāi)賽，實(shí)現(xiàn)了品牌走出國(guó)門。
與上述模式相比，舍得酒業(yè)在走出國(guó)門揚(yáng)帆海外過(guò)程中，發(fā)力文化成為一大特點(diǎn)。
2013年，舍得品牌亮相意大利米蘭時(shí)裝周，打造了“酒+藝術(shù)”的跨界傳播模式，讓世界領(lǐng)略了中國(guó)白酒和文化之美。
2016年舍得酒業(yè)改制成功，天洋集團(tuán)提出踐行“創(chuàng)新·全球化”的發(fā)展理念，提出打造中國(guó)白酒特色小鎮(zhèn)，傳播中國(guó)白酒文化。
2018年，《大國(guó)芬芳》上演后不久即赴美國(guó)巡演，此次《大國(guó)芬芳》再度奔赴歐洲巡演，其緊緊圍繞當(dāng)前國(guó)家崛起大背景，以酒文化為依托，表達(dá)出中華民族的文化自信，緊扣“大國(guó)”與“芬芳”的主題立意，實(shí)現(xiàn)了以酒文化為載體，將中華文明的東方之美傳遍世界。
與此同時(shí)，《大國(guó)芬芳》海外巡演，也抓住一帶一路契機(jī)，是中國(guó)文化走出去的杰出代表，成為展示中國(guó)白酒文化的一張名片。
可以看出，在品牌出海路徑上，中國(guó)文化成為舍得酒業(yè)最大背書(shū)。如何通過(guò)文化挖掘、文化傳承、文化演繹、文化創(chuàng)新，凸顯中國(guó)文化之美，白酒之美，讓海外消費(fèi)者在接受中國(guó)文化的同時(shí)，接受中國(guó)白酒，成為舍得揚(yáng)帆出海的與眾不同之處。
正因?yàn)槿绱耍袊?guó)一帶一路官方網(wǎng)站才刊登了《大國(guó)風(fēng)采，一路芬芳-詩(shī)酒舞中展現(xiàn)的中國(guó)文化》文章，為《大國(guó)芬芳》喝彩?？梢灶A(yù)料，伴隨舍得打造“文化國(guó)酒”力度加大，以及對(duì)外文化交流活動(dòng)的增多，舍得酒業(yè)將為中國(guó)白酒走向世界，贏得更多的喝彩。
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