獨(dú)家調(diào)查：一支“假奔富”引發(fā)的“懸案”2019-09-12 16:09:21

摘自華夏酒報(bào)

      “對(duì)此，我非常氣憤，我以為自己買(mǎi)到了假酒，甚至向投訴盒馬鮮生?！标愋掠罡嬖V《華夏酒報(bào)》記者，“但后來(lái)我把酒打開(kāi)嘗了一下，味道跟之前買(mǎi)的Bin2一模一樣?！?/font>

       難道是造假商的水平已經(jīng)達(dá)到了爐火純青的地步？

      “這位消費(fèi)者很可能買(mǎi)到了‘平行進(jìn)口酒’?！?9月1日，廣州臻玖貿(mào)易有限公司首席品酒師朱玉增告訴《華夏酒報(bào)》的記者，“平行進(jìn)口相對(duì)于葡萄酒來(lái)說(shuō)還是很小眾化，但目前而言，平行進(jìn)口葡萄酒還是比以前多了?！?/font>

市場(chǎng)增長(zhǎng)催生平行進(jìn)口

      據(jù)《華夏酒報(bào)》的記者了解，平行進(jìn)口是未經(jīng)相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人授權(quán)的進(jìn)口商，將由權(quán)利人自己或經(jīng)其同意在其他國(guó)家或地區(qū)投放市場(chǎng)的產(chǎn)品，向知識(shí)產(chǎn)權(quán)人或獨(dú)占被許可人所在國(guó)或地區(qū)的進(jìn)口。

      詳細(xì)說(shuō)，就是由于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略（如擴(kuò)大市場(chǎng)份額和占有率）的需要，商標(biāo)權(quán)人出售給國(guó)外經(jīng)銷(xiāo)商或者國(guó)外被許可使用商標(biāo)的生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)的商品的價(jià)格都比較低，這些商品是由商標(biāo)所有人投放海外市場(chǎng)的合法產(chǎn)品，但由他人在未經(jīng)商標(biāo)所有人同意的情況下進(jìn)口到本國(guó)市場(chǎng)的行為。由于這種未經(jīng)許可的進(jìn)口往往與正式許可的進(jìn)口平行，故被稱(chēng)為平行進(jìn)口。

      “通俗來(lái)講，比如某個(gè)品牌，在中國(guó)有代理商了，但是第三方也想拿到價(jià)格低的貨源銷(xiāo)售，就直接跑到出口國(guó)，繞過(guò)代理商直接進(jìn)口到國(guó)內(nèi)。其實(shí)就類(lèi)似于國(guó)際間的竄貨?！敝煊裨鰧?duì)《華夏酒報(bào)》記者進(jìn)一步闡釋到。

      另?yè)?jù)《華夏酒報(bào)》記者了解到，酒水平行貿(mào)易在歐美由來(lái)已久，近10年在中國(guó)快速發(fā)展。

     《華夏酒報(bào)》記者了解到，由于現(xiàn)在很多國(guó)內(nèi)的進(jìn)口葡萄酒貿(mào)易商，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的渠道和市場(chǎng)拓展都比較有限，中國(guó)地域廣闊，進(jìn)口葡萄酒的需求量很大。

      國(guó)內(nèi)某知名進(jìn)口酒貿(mào)易商西南區(qū)負(fù)責(zé)人向《華夏酒報(bào)》透露，近些年，成都葡萄酒進(jìn)口商數(shù)量增加，進(jìn)口葡萄酒品牌和種類(lèi)也在不斷增多，隨著關(guān)稅減免、降低等優(yōu)惠政策的落地，進(jìn)口酒價(jià)格也越來(lái)越親民。

      如果成都市場(chǎng)僅僅是個(gè)感性認(rèn)識(shí)，那么在沿海葡萄酒進(jìn)口貿(mào)易頗有代表性的青島市場(chǎng)，則用數(shù)據(jù)詮釋了這一觀點(diǎn)。據(jù)青島海關(guān)統(tǒng)計(jì)，青島地區(qū)口岸進(jìn)口葡萄酒量近年來(lái)雖有小波動(dòng)，但整體增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。2014年，青島地區(qū)口岸進(jìn)口葡萄酒量為12282141升，經(jīng)過(guò)短短幾年，數(shù)據(jù)已經(jīng)翻番：2017年全年，26373730升；2018年全年，27473049升。

       成都一位長(zhǎng)期從事平行進(jìn)口葡萄酒貿(mào)易，不愿透露姓名的經(jīng)銷(xiāo)商向《華夏酒報(bào)》透露，他們?cè)谶x擇貨源的時(shí)候，首先去網(wǎng)上找一款覺(jué)得不錯(cuò)的紅酒或者洋酒，或者是某個(gè)知名品牌的酒，比如他，一般進(jìn)入京東的平臺(tái)，進(jìn)入一家叫從事紅酒進(jìn)出口貿(mào)易的旗艦店；其次，在這家店面中，選好了一款酒，接著查看相關(guān)圖片，從該產(chǎn)品介紹中，找到該酒背面中文標(biāo)簽說(shuō)明，其中，酒標(biāo)中一般會(huì)標(biāo)注這款酒的進(jìn)口商名稱(chēng)、地址、電話等方面的信息，而且多是中文標(biāo)注的，如果通過(guò)圖片看不清的話，就需要記住酒的名字，通過(guò)上網(wǎng)查詢(xún)或者找到相關(guān)的酒類(lèi)平臺(tái)進(jìn)行查詢(xún)和詢(xún)問(wèn)；最后，找到這些信息之后，就可以聯(lián)系上面的經(jīng)銷(xiāo)商了，特別注意的是這上面的信息很可能是分銷(xiāo)商，但是要通過(guò)平行貿(mào)易做進(jìn)口酒生意，賺取最大的利潤(rùn)空間，最好聯(lián)系進(jìn)口商，或者總經(jīng)銷(xiāo)商，才能以最低的成本拿到貨源。

正規(guī)代理商深受影響

       事實(shí)上，葡萄酒平行貿(mào)易在歐美由來(lái)已久，而隨著中國(guó)葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)大，葡萄酒平行貿(mào)易在中國(guó)也有所發(fā)展。

       葡萄酒平行進(jìn)口后，由于一般價(jià)格更低、利潤(rùn)更高，經(jīng)銷(xiāo)商相對(duì)而言會(huì)優(yōu)先選擇，這通常都會(huì)對(duì)商標(biāo)權(quán)人的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)造成一定的沖擊。酒商曾在媒體采訪中公開(kāi)說(shuō)道：“其實(shí)，平行進(jìn)口貨無(wú)非是一種國(guó)際竄貨，擁有正規(guī)報(bào)關(guān)、報(bào)檢手續(xù)，都是合法合規(guī)的，海關(guān)不會(huì)干涉，侵犯的只是代理商的利益?！彼€說(shuō)道：“絕大多數(shù)外國(guó)的酒廠酒莊還都是貿(mào)易思維，他們并不會(huì)太在意某個(gè)市場(chǎng)的平行進(jìn)口貨?！?/font>

       對(duì)此，朱玉增表示贊同，他告訴《華夏酒報(bào)》記者：“對(duì)于正規(guī)酒商有一定沖擊，但是如果正規(guī)酒商沒(méi)有簽訂中國(guó)區(qū)唯一總代理得不到授權(quán)就不會(huì)得到保護(hù)；而之所以不管，其一是中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模給人的印象是太大了，酒莊那邊希望能夠有更多的進(jìn)口商；其二是中國(guó)的地理區(qū)域太大，東西南北的距離很遠(yuǎn)也就很難形成銷(xiāo)售沖擊?！彼€補(bǔ)充說(shuō)：“平行進(jìn)口貨會(huì)影響代理商們開(kāi)拓市場(chǎng)，但對(duì)于生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)平行進(jìn)口不是壞事，他們看的只是銷(xiāo)售量，平行進(jìn)口貨還有助于他們尋找下一個(gè)代理商。”

      平行進(jìn)口葡萄酒比較典型的就是“奔富”，“奔富”作為近年來(lái)國(guó)內(nèi)進(jìn)口葡萄酒的當(dāng)紅品牌，價(jià)格不斷上漲，由于其消費(fèi)市場(chǎng)火爆，利潤(rùn)可觀，平行進(jìn)口貨也多了起來(lái)，很大程度上擾亂了“奔富”的價(jià)格市場(chǎng)，有的經(jīng)銷(xiāo)商還打著平行進(jìn)口貨的幌子賣(mài)假貨，假貨和平行進(jìn)口貨混合摻雜的結(jié)果，在2018年甚至出現(xiàn)了5萬(wàn)瓶假“奔富”酒。

代理商行動(dòng)遏制平行貨

       而在2017年左右，另一葡萄酒品牌黃尾袋鼠就采取了一系列措施來(lái)管控平行貨的問(wèn)題。據(jù)《華夏酒報(bào)》記者了解，當(dāng)時(shí)黃尾袋鼠中國(guó)代理商匯泉（上海）洋酒貿(mào)易有限公司一方面是以主體投訴平行貨產(chǎn)品侵權(quán)的方式，就是黃尾袋鼠的品牌方授權(quán)匯泉對(duì)平行貨開(kāi)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)的調(diào)查，并且通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的方式與天貓、京東簽協(xié)議，只要有酒商在銷(xiāo)售非匯泉進(jìn)口的黃尾袋鼠產(chǎn)品，則必須下架。

       另一方面，匯泉從價(jià)格出發(fā)，主動(dòng)下調(diào)供貨價(jià)，讓平行進(jìn)口貨無(wú)利可圖，據(jù)了解，以前70多元零售價(jià)，當(dāng)年僅僅要求不低于49元銷(xiāo)售，批發(fā)價(jià)也作出了相應(yīng)調(diào)整。由于缺少了利潤(rùn)空間，  平行進(jìn)口貨得到了有效的遏制。

      朱玉增告訴《華夏酒報(bào)》記者：“平行進(jìn)口的問(wèn)題要辯證看待，某種情況上不算壞事，消費(fèi)者和經(jīng)銷(xiāo)商可以通過(guò)更優(yōu)惠的價(jià)格得到商品，而且一家獨(dú)大的話，可能會(huì)產(chǎn)生價(jià)格壟斷。”

平行進(jìn)口酒應(yīng)該有限制地發(fā)展

      事實(shí)上，在平行進(jìn)口中，平行進(jìn)口商所銷(xiāo)售的產(chǎn)品和使用的商標(biāo)是商標(biāo)權(quán)人同意的，并且商標(biāo)權(quán)人已經(jīng)從經(jīng)銷(xiāo)商那里得到了應(yīng)有的利益回報(bào)。

      此外，商標(biāo)商品的平行進(jìn)口有利于促進(jìn)國(guó)際自由貿(mào)易，打破貿(mào)易壁壘，從而更好地維護(hù)各國(guó)消費(fèi) 者的合法權(quán)益。

      應(yīng)當(dāng)注意的是，無(wú)條件地允許平行進(jìn)口會(huì)產(chǎn)生一些消極，因此我國(guó)在允許平行進(jìn)口的同時(shí)，應(yīng)附加必要的限制條件：1)平行進(jìn)口商必須善盡標(biāo)示義 務(wù);2)不得抵毀、影射有關(guān)的商標(biāo);3)不得利用授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商已經(jīng)建立的商標(biāo)信譽(yù) 。