振興老字號(hào) | 汾酒與5省衛(wèi)視聯(lián)手干了一件大事！2019-12-10 15:12:53

摘自汾酒集團(tuán)

      12月6日，五星聯(lián)播大型電影紀(jì)錄片《傳奇老字號(hào)》第一季節(jié)目研討會(huì)暨第二季啟動(dòng)儀式在北京廣電國(guó)際召開，此次活動(dòng)由由國(guó)家廣電總局傳媒機(jī)構(gòu)管理司指導(dǎo)，山西衛(wèi)視、河北衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視、吉林衛(wèi)視、云南衛(wèi)視聯(lián)合主辦。

       國(guó)家廣電總局傳媒機(jī)構(gòu)管理司副司長(zhǎng)曾世峰，商務(wù)部流通司流通處處長(zhǎng)王亞楠，山西廣播電視臺(tái)黨委委員、副總編輯邢書良，汾酒集團(tuán)總經(jīng)濟(jì)師張春生，中國(guó)社科院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書長(zhǎng)冷凇，北京故宮文化創(chuàng)意有限公司董事長(zhǎng)王京等領(lǐng)導(dǎo)和專家參加了會(huì)議。

       2019年1月，《傳奇老字號(hào)》第一季在山西、湖北、河北、云南、吉林五大衛(wèi)視黃金時(shí)段陸續(xù)播出，杏花村汾酒、南京同仁堂、廣譽(yù)遠(yuǎn)、六味齋、葉開泰等12家老字號(hào)企業(yè)一一亮相。此檔節(jié)目開創(chuàng)了一個(gè)先河——五家省級(jí)衛(wèi)視積極響應(yīng)政策，近200人的拍攝團(tuán)隊(duì)，橫跨全國(guó)9大省17個(gè)市，行程超3萬公里，歷時(shí)10個(gè)月，以專業(yè)的電影化拍攝手法、嶄新的紀(jì)錄片形式、打破傳統(tǒng)電視節(jié)目的立體傳播模式，講述了中國(guó)百年商業(yè)典范——老字號(hào)的傳奇故事。

01

振興老字號(hào) 就要堅(jiān)定文化自信

       老字號(hào)是“活文物”，是商業(yè)和手工業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)中勝出的極品，它所蘊(yùn)涵的專注、匠心、品質(zhì)、誠(chéng)信、愛國(guó)、創(chuàng)新，有著不可替代的時(shí)代價(jià)值，在振興中國(guó)品牌的歷史使命中有著心骨之位。

      第一季《傳奇老字號(hào)》匯聚了全國(guó)12家底蘊(yùn)深厚的中華老字號(hào)，聚焦中華民族技藝與智慧的傳承，弘揚(yáng)精益求精的工匠精神和誠(chéng)信為本的商業(yè)道德，用最新的電影化節(jié)目形式和生動(dòng)的品牌故事，探尋和展現(xiàn)了老字號(hào)的百年商業(yè)秘訣，弘揚(yáng)傳統(tǒng)企業(yè)文化，擴(kuò)大老字號(hào)影響力，讓更多的媒體受眾，特別是年輕消費(fèi)者們認(rèn)識(shí)老字號(hào)，了解老字號(hào)，愛上老字號(hào)。

國(guó)家廣電總局傳媒機(jī)構(gòu)管理司副司長(zhǎng)曾世峰

       他表示，宣傳好中國(guó)品牌，特別是中華老字號(hào)品牌傳播，是振興國(guó)家經(jīng)濟(jì)，助力國(guó)家品牌建設(shè)的重要舉措，是激發(fā)傳統(tǒng)老字號(hào)活力做強(qiáng)做優(yōu)民族經(jīng)濟(jì)重要舉措，也是弘揚(yáng)愛國(guó)主義精神，樹牢社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要途徑。

       老字號(hào)沉淀了深厚文化和品牌，是匠心品質(zhì)的載體和擔(dān)當(dāng)，是中華民族文化自信的力量源泉，深入挖掘老字號(hào)蘊(yùn)含的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓，宣傳老字號(hào)企業(yè)精神，擴(kuò)大老字號(hào)的社會(huì)認(rèn)知度和影響力，營(yíng)造保護(hù)老字號(hào)，發(fā)展老字號(hào)的良好輿論氛圍，是厚植傳統(tǒng)文化根基，牢固樹立文化自信重要組成部分。 

山西廣播電視臺(tái)黨委委員、副總編輯 邢書良

       他提出，第一要提升《傳奇老字號(hào)》大IP質(zhì)量；第二要不忘初心，牢記使命，繼續(xù)擔(dān)負(fù)起主流媒體吸引文化的使命任務(wù)，堅(jiān)持把導(dǎo)向意識(shí)完成各方面全過程，守正中尋求新的發(fā)展，創(chuàng)新中尋求新的突破。

商務(wù)部流通司流通處處長(zhǎng)王亞南

        他講到，老字號(hào)根植于百姓生活，與人民群眾衣食住行有非常密切關(guān)系，具有鮮明的中華民族特色和深厚傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，擁有廣泛群眾基礎(chǔ)和巨大經(jīng)濟(jì)文化價(jià)值。新時(shí)代推動(dòng)老字號(hào)傳承、創(chuàng)新、發(fā)展，弘揚(yáng)精益求精的工匠精神和誠(chéng)信為本的商業(yè)道德，既是傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的積極實(shí)踐，也是不斷滿足人民美好生活需要的重要舉措。

02

振興老字號(hào) 就要守正創(chuàng)新出奇

汾酒集團(tuán)總經(jīng)濟(jì)師 張春生

      他表示，作為“老字號(hào)”品牌在當(dāng)代的經(jīng)營(yíng)者和傳承人，我們應(yīng)當(dāng)在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中傳承，振興老字號(hào)必須做好以下三點(diǎn)：

      第一、守正——堅(jiān)守品質(zhì)是老字號(hào)的“立身之本”

      “老字號(hào)”企業(yè)不僅要守住品質(zhì)這個(gè)“立身之本”，更要抓住消費(fèi)升級(jí)的機(jī)會(huì)，在產(chǎn)品和品牌上形成“品質(zhì)引領(lǐng)消費(fèi)”的效應(yīng)。搭上“消費(fèi)升級(jí)”的快車，為產(chǎn)品賦予更高層次的價(jià)值。

      第二、創(chuàng)新——營(yíng)銷升級(jí)是老字號(hào)的“成事之基”

      一方面要營(yíng)造場(chǎng)景，利用“主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)”盡情地講述自己的故事，進(jìn)一步提升老字號(hào)的差異化和稀缺性；另一方面則是要打破場(chǎng)景，與電商、“新零售”等進(jìn)行接軌，將線上互聯(lián)網(wǎng)和線下實(shí)體終端打通為一體，創(chuàng)造高度定制化的消費(fèi)體驗(yàn)，讓“老字號(hào)”真正脫胎換骨、與時(shí)俱進(jìn)，不僅成為“歷史的品牌”，更成為“時(shí)代的品牌”。

      第三、出奇——文化賦能是老字號(hào)的“動(dòng)力之源”

      老字號(hào)理應(yīng)代表“中國(guó)品質(zhì)、中國(guó)氣派、中國(guó)精神”走向世界，把中國(guó)人骨子里的匠心和智慧，在世界舞臺(tái)上發(fā)揚(yáng)光大，讓每一位中國(guó)人感受到民族精神的光榮與驕傲，由此帶來的品牌引領(lǐng)是無可比擬的，是不可限量的，是真正值得一代代老字號(hào)傳承者去努力奮斗的。

中國(guó)社科院新聞與傳播研究院世界傳媒研究中心秘書長(zhǎng) 冷淞

      《傳奇老字號(hào)》的意義在于為傳統(tǒng)衛(wèi)視復(fù)興提出解決思路：文化為根基，品質(zhì)為基礎(chǔ)，內(nèi)容即廣告，為品牌客戶打造‘企業(yè)定制、品牌定制’思路。老字號(hào)是一種“生活方式”、是一種“文化儀式”、是一種“自信意識(shí)”。

03

振興老字號(hào) 就要高舉文化汾酒大旗

      從文化的角度看，“中華老字號(hào)”是中華文化的寶貴資源。部分老字號(hào)已經(jīng)發(fā)展成為當(dāng)?shù)氐奈幕洃?，是?dāng)?shù)氐囊环N風(fēng)土人情，一種經(jīng)典的符號(hào)，是中華民族文化與情感的“根”。從老字號(hào)企業(yè)的創(chuàng)立和奮斗經(jīng)歷、從一代代傳承下來的規(guī)矩和信條、從品牌的延續(xù)以及部分老字號(hào)企業(yè)在國(guó)內(nèi)外收獲的聲譽(yù)和稱贊中可以看到，這些都是經(jīng)得起歷史考驗(yàn)的珍寶，讓老字號(hào)企業(yè)再創(chuàng)輝煌，這也是一種文化傳承。

      中國(guó)白酒要“走出去”，在國(guó)際化的舞臺(tái)上展示中國(guó)的形象，代表的是中國(guó)制造的品質(zhì)與中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力，不僅需要有自己完整的中國(guó)語匯去展現(xiàn)民族文化底蘊(yùn)，更需要形成能為世界各國(guó)所接受的表達(dá)方式。在面對(duì)世界的國(guó)際化表達(dá)中，汾酒選擇與中國(guó)文化崛起的大勢(shì)深度結(jié)合，將品牌文化充分融入到國(guó)家使命、國(guó)家戰(zhàn)略、國(guó)家文化當(dāng)中，以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)提升汾酒品質(zhì)，以中國(guó)文化定位汾酒文化，展現(xiàn)出了同國(guó)際話語體系對(duì)話的“中國(guó)汾酒”獨(dú)特風(fēng)格。

      近年來，作為白酒企業(yè)中“老字號(hào)”的代表，汾酒在文化的傳承與創(chuàng)新上不斷探索。從2018年哈佛中國(guó)論壇、巴菲特股東大會(huì)、中美企業(yè)峰會(huì)、中俄品質(zhì)對(duì)話，汾酒以出類拔萃的“中國(guó)品質(zhì)”、彰顯卓越的“國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)”，贏得各國(guó)嘉賓的高度贊許，到2019年第二屆進(jìn)口博覽會(huì)上，汾酒將非遺釀造工藝帶上國(guó)家平臺(tái)，獲得世界友人的交口稱贊。今年10月，汾酒集團(tuán)入選“新華社民族品牌工程·中華老字號(hào)振興行動(dòng)”。

      未來，汾酒還將以一瓶“會(huì)講故事”的酒進(jìn)行的“酒旅”融合，渠道創(chuàng)新的新營(yíng)銷模式，實(shí)現(xiàn)汾酒價(jià)值再升華。在全國(guó)乃至全球范圍內(nèi)進(jìn)一步傳播弘揚(yáng)山西的晉商文化與汾酒文化，宣傳山西的文旅資源及老字號(hào)品牌，為山西文旅產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展譜寫新篇章。