摘自云酒頭條
站在“后千億”歷史新節點，五糧液為何以極強戰略定力，將“穩”作為競爭最大底氣呢？
行業分化復雜格局下，2020年白酒行業走勢愈發受到關注，龍頭企業的動作尤甚。
12月18日，五糧液舉行第二十三屆1218共商共建共享大會。五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光認為，中國白酒行業結構性繁榮的長周期沒有發生根本變化，向優勢品牌、優勢企業、優勢產區集中的趨勢也沒有發生根本變化。公司2020年要圍繞穩中求進工作總基調，進一步深化“補短板、拉長板、升級新動能”長期方針，強化品質、強化管控、強化數字化轉型。
站在“后千億”歷史新節點，五糧液為何以極強戰略定力，將“穩”作為競爭最大底氣呢？
五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光
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2019是否回答了2018，又指向了什么樣的2020？
“搶抓結構性機遇，共享高質量發展”，這是李曙光在2018年五糧液第二十二屆1218共商共建共享大會上，為五糧液2019年發展確定的“基調”。李曙光發出的“補短板、拉長板、升級新動能”等觀點一夜“爆紅”。
一年之后，2019年五糧液成績正式揭曉，高質量發展邁入新階段。
“2019年，五糧液集團實現了穩中有進的新發展，集團銷售收入歷史性跨越千億臺階已成定局。其中，股份公司前三季度銷售收入和利潤總額的增長領先同行業，預計全年銷售收入將突破500億元，連續三年，每年跨越一個百億臺階?！崩钍锕庠跁贤嘎丁?/font>
這也意味著，五糧液即將躋身白酒行業“千億俱樂部”，也是四川省第三家、宜賓第一家千億企業，代表“中國制造”邁向世界500強企業。對于五糧液2019年取得的成績，宜賓市委常委、市政府副市長陳揚杰給出了“產品市場和資本市場雙豐收”的評價。
跨越千億之后，五糧液即將邁入具有特殊意義的2020年：一方面，2020年是“十三五”收尾之年，預示著五糧液“十四五”規劃即將開局；另一方面，2020年也是白酒行業前所未有的“后千億”時代，前路沒有可借鑒的經驗。
對于2020年發展目標，李曙光認為，品牌建設是企業工作的核心，要堅持品質至上，堅定不移推進五糧液“1+3”產品體系建設，集中打造五糧特曲、五糧春、五糧醇、尖莊等4個全國戰略大單品系列酒，以及持續推進數字化轉型等。
五糧液集團公司總經理、股份公司董事長曾從欽
對于市場營銷，五糧液集團公司總經理、股份公司董事長曾從欽則要求實現品牌、產品、渠道“三個升級”，體驗營銷創新升級、意見領袖深度培育、核心資源精準投放“三個聚焦”，數字化能力、業務協同能力、公關營銷能力的“三個提升”，培訓機制、督導機制、考核機制“三個優化”，進一步提高市場話語權、進一步拓展市場高地，進一步加大終端動銷，全力保障營銷工作開展，確保年度營銷目標完成。
相較于五糧液自身的“小目標”，業界對于五糧液的期待則更高。
中國酒業協會理事長王延才
中國酒業協會理事長王延才表示，希望五糧液以大國濃香的完美品質，不斷引領消費升級美好需求；以白酒領航者的心胸氣魄，共建酒業命運共同體。
四川省人大常委會副主任劉捷表示，希望五糧液早日建設成為世界著名、我國領先的現代企業集團，并率先成為四川省邁入世界500強的企業。
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為何“穩”是點亮五糧液2020的關鍵詞？
集團收入預計跨越1000億、股份公司預計跨越500億、第八代經典五糧液市場價格過1000元的節點上……在很多人看來，站在這一成績上，五糧液應該“乘勢而上”，但五糧液卻選擇“穩”字當頭，背后是什么考量？
談及2020年戰略，李曙光在定調“穩中有進”之前，特別強調需“正確研判形勢”。他表示，新一輪行業復蘇是結構性的，白酒行業理應步入一條回歸品牌、回歸理性的“回歸之路”。在此判斷下，五糧液開啟了“二次創業”新征程，并在2019年取得了階段性成效。
李曙光強調，2020年“五糧液品牌價值回歸是工作的重中之重”，這是近兩年五糧液的核心工作之一。從五糧液2019年渠道控盤分利、組織、系列酒、機制的“補短板”和產品結構升級、品牌傳播升級“拉長板”實踐來看，已經取得初步成績，實現了產品、渠道、品牌、文化等一系列關鍵提升。
基于此，2020年“穩中有進”的部署，是五糧液“二次創業”的進一步延續，為新一輪“五糧液式”升級打下基礎。例如，超高端501五糧液（明池、清池）、80版經典五糧液、39度經典五糧液的市場打造，都將從第八代經典五糧液中吸取經驗。
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五糧液路徑背后：供給側結構性改革是關鍵
在李曙光講話中，供給側結構性改革是關鍵詞之一。
這句話在剛剛落幕的中央經濟工作會議上也有所體現。會議上，“六穩”（穩就業、穩金融、穩外貿、穩外資、穩投資、穩預期）三次被提及，瞄準的都是宏觀經濟運行的結構性和機制性問題，凸顯了宏觀經濟調控的穩定性。
五糧液集團公司副董事長、股份公司常務副總經理鄒濤
與宏觀經濟一樣，白酒行業也正處于關鍵轉型期。數據顯示，2017年，白酒行業規模以上白酒企業1593家，累計完成銷售收入5654.42億元，與2016年同期相比增長14.42%；累計實現利潤總額1028.48億元，與2016年同期相比增長35.79%。
到2018年，上述數據已經變為：規模以上白酒企業1445家，完成釀酒總產量871.20萬千升，同比增長3.14%；完成銷售收入5363.83億元，同比增長12.88%，實現利潤總額1250.50億元，同比增長29.98%。
當下，以五糧液為代表的企業繼續保持兩位數增長，這正得益于結構性調整帶來的市場潛力進一步挖掘。對于五糧液來講，“后千億”時代保持“穩”的戰略定力，推進結構性轉型升級，反映了對于行業發展前瞻性判斷，有利于在新一輪行業調整中穩定市場預期，踩實千億基礎，為沖刺世界五百強奠定堅實基礎。
