成為央視常客，天塞酒莊配得上中國名莊先行者的定位2021-03-02 10:03:02
摘自酒業家
十年如一日，成就真正的中國名莊
今年春節黃金檔，天塞酒莊的廣告片在CCTV9的《魅力萬象》、《故事中國》、《周末大片》、《寰宇視野》等欄目中驚艷亮相，涵蓋早中晚黃金時段。 2020年初，天塞酒莊首次登陸央視，可謂在眾多央視白酒品牌廣告中獨樹一幟，讓全行業和消費者都眼前一亮。隨著天塞酒莊在央視的持續投放，行業開始意識到天塞酒莊高舉高打的打法是玩真格的，進而彰顯天塞酒莊由“小而美”的中國精品酒莊邁向“大單品、大品牌、強渠道”的中國名莊先行者的堅定決心。
在CCTV-9刷屏 天塞酒莊為何如此高級？
代表中國軟實力的CCTV-9（中央電視臺紀錄頻道），近年來推出了一系列達到國際頂尖水平的大型紀錄片，不斷收獲炸裂口碑，令其平臺高度和商業價值得到進一步提升。CCTV-9紀錄頻道的定位為“講好中國故事，展現國家實力”，這一定位與天塞酒莊一直倡導的“講好天塞故事，講好中國葡萄酒故事”不謀而合。
在中國人最重要的傳統節日春節期間，天塞酒莊選擇以央視廣告片的形式，陪伴每一位關注中國文化故事講述、心系中國傳統文化挖掘的紀錄片觀眾，并將自身作為中國名莊先行者的品牌故事匯入萬千中國故事之中，共同呈現中國品牌崛起的恢弘圖景。 值得關注的是，這一動作也意味著天塞酒莊在春節檔即打響了2021年品牌營銷和渠道動銷的發令槍。 近年來一些視野開闊、具有創新精神的精品酒莊正在進行積極的嘗試，為國產葡萄酒蓬勃發展樹立鮮活樣本，這其中天塞酒莊無論在營銷還是品牌推廣方面都給人一種高級感。 除了TVC在央視播放之外，天塞酒莊還于2020年國慶、中秋雙節期間在北京地鐵投放廣告，覆蓋5條地鐵線路、316個點位，助推品牌影響力進一步提升。 2020年APEC中小企業工商論壇期間，天塞酒莊作為論壇唯一指定葡萄酒，擔當中外文化交流的使者，探索中國精品葡萄酒發展的更多可能。
十年如一日對品牌的高度建設，也為天塞酒莊贏來了眾多葡萄酒領域的頂級榮譽：唯一兩度榮獲RVF中國優秀葡萄酒評選“年度最佳酒莊”、最佳葡萄園管理獎、世界霞多麗大賽金獎、布魯塞爾國際葡萄酒大賽金獎、WINE100葡萄酒大賽金獎、《貝丹德梭葡萄酒年鑒》年度最佳干白葡萄酒、IWC國際葡萄酒挑戰賽銀獎、品醇客世界葡萄酒大賽銀獎……十年時間，超200項國際權威賽事大獎等身，這也是天塞敢于在國家級媒體平臺發聲的底氣。
前十年逆天改命 后十年“牛”轉乾坤？
剛剛過去的2020年，正值天塞酒莊創建十周年。回首建莊的前十年，篳路藍縷的創業歷程值得天塞人銘記。同時，在建莊10年之際，天塞酒莊也給行業帶來了諸多驚喜。 2020年，天塞酒莊通過不斷修煉內功，在產品、品牌、渠道、公司架構等方面實現逆勢發展，為處于低潮期的中國葡萄酒行業增添了一抹亮色。
產品研發方面，天塞酒莊新推出戰略新品T系列和S系列。其中，T系列定位于中高端精品，是中國精品酒莊酒的代表，不同產品分別主打高端團購、精品連鎖、中高端餐飲、煙酒、餐飲、團購等渠道；而S系列則是定位于自然本真，與風土直接對話，主打商超與煙酒渠道。 T系列和S系列新品的推出使得天塞酒莊形成了“T/S戰略產品+SKY酒莊精品”這一更加清晰的產品矩陣。 2020年12月，在《葡萄酒倡導家》WA推出的中國葡萄酒專題中，天塞酒莊攬下多項大獎，4款產品評分90+，最高分達93分。
渠道方面，天塞酒莊實施線上線下兩手抓，持續深耕高端銷售渠道，渠道建設實現高質量發展，目前天塞酒莊已在全國9個城市建立品鑒中心，且已進駐萬豪、柏悅、香格里拉等全球頂級連鎖國際酒店并與全國多家五星級餐飲機構達成合作；在終端方面，天塞酒莊已入駐Ole’精品超市、盒馬鮮生APP及線下門店等，全渠道零售戰略進一步落地。 而天塞酒莊2020年的頭等大事非成立專業的營銷公司莫屬，這標志著其市場化經營、品牌化運作、精細化執行打造中國精品葡萄酒大品牌、成就中國名莊的進程，進入了一個全新的階段；這意味著天塞酒莊致力于從“小而美”的中國精品酒莊邁向“大單品、大品牌、強渠道”的中國名莊先行者的轉型之路往前邁進了一大步。 以天塞酒莊為代表的中國精品葡萄酒莊，正在通過自己的創新和奮斗不斷閃耀光芒，為中國葡萄酒產業的和美發展指引前行的方向。
