“準百億俱樂部”的牌面，誰更強？2023-05-29 15:05:10
摘自微酒
誰先撞線？看年報里的答案
縱觀白酒行業(yè)，百億“斷層”是近兩年值得關(guān)注的現(xiàn)象。
一方面，50-100億元營收規(guī)模的酒企業(yè)快速擴容，另一方面，以今世緣、舍得酒業(yè)為代表的上市酒企和西鳳、白云邊等非上市酒企，其發(fā)展勢頭又有望快速打破了“百億斷代”情況。
那么，“準百億俱樂部”的牌面究竟如何？微酒翻閱幾十分份年報并綜合非上市代表企業(yè)的情況，從中尋找到這些答案。
01
“準百億俱樂部”的牌面
據(jù)上表統(tǒng)計，年銷售額超過70億元的包括西鳳、今世緣、白云邊。 其中，今世緣在2022年實現(xiàn)營收78.85億元，增幅超過23%，近三年來，其在2020年突破50億元大關(guān)后，連續(xù)保持著兩位數(shù)增長，2021年完成營收64.04億元。因此，今世緣對于在“十四五”期間突破百億有相當(dāng)?shù)淖孕拧?o:p>西鳳集團在年初透露，去年實現(xiàn)整體銷售收入84.29億元，同比增長5%；白云邊也實現(xiàn)了70.78億元的營收。 在60-70億元擋位上，舍得酒業(yè)增速明顯，2022年營收突破60億元，增長幅度為21.86%。 自復(fù)星入場后，舍得酒業(yè)從2020年的27.04億元躍升至2022年的超60億元。今年一季度，舍得酒業(yè)也保持著平穩(wěn)的增速，因此，行業(yè)對舍得酒業(yè)今年的“百億沖刺”充滿期待。 在50-60億元區(qū)間，迎駕貢酒、口子窖作為徽酒的代表性企業(yè)，在多年的博弈中共同跨越了50億大關(guān)，雙雙成為百億種子選手。今年，迎駕貢酒憑借19.59%的營收增長實現(xiàn)了逆襲，在連續(xù)6年落敗于口子窖后扳回一局。值得注意的是，口子窖在營收低增長的情況下，凈利潤呈雙位數(shù)下降。年報顯示，口子窖在2022年的白酒生產(chǎn)量和銷售量略有下降，中檔白酒營收下降了5.59%。 而近期成功在港上市的珍酒李渡備受行業(yè)關(guān)注。作為白酒行業(yè)7年來唯一闖關(guān)成功的企業(yè)，珍酒李渡在2022年實現(xiàn)了營收高增長，達到了58.6億元，有望在“十四五”期間實現(xiàn)百億規(guī)模。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2022 年，全國規(guī)模以上白酒企業(yè)實現(xiàn)銷售收入6626.45 億元，同比增長 9.64%；實現(xiàn)利潤總額2201.72 億元，同比增長29.36%。 整體來看，在“準百億俱樂部”中，所有企業(yè)在營收上均保持著正增長，在上市企業(yè)中，除口子窖外，今世緣、舍得酒業(yè)、迎駕貢酒均跑贏了規(guī)上企業(yè)總體水平。
02
“準百億俱樂部”的成長邏輯
去年，上市企業(yè)中僅今世緣和口子窖進入了50-100億元區(qū)間，而今年，加上珍酒李渡則有5家企業(yè)。此外，水井坊和老白干也逼近50億元，“準百億俱樂部”的總營收在規(guī)上企業(yè)銷售收入中的占比也逐年提升。 “準百億俱樂部”的成員數(shù)量正在不斷擴充，隨著今世緣、舍得酒業(yè)分別沖上70億、60億段位，白酒上市企業(yè)百億過后斷檔的局面有望被改寫。 首先是多品牌、多產(chǎn)品、多價位覆蓋策略。
2022年，在“國緣”、“今世緣”基礎(chǔ)上，今世緣又重啟“高溝”，以“多品牌”架構(gòu)加強增長動力。舍得酒業(yè)則在“雙品牌”戰(zhàn)略上向平臺化公司進化，夜郎古酒莊公司將成為新的增長極。
此外，珍酒李渡集團也走出了品牌集合的新路子。攜珍酒、李渡、湘窖以及開口笑四個品牌，珍酒李渡集團還成功登陸資本市場。
2022年，今世緣打贏了“百日大會戰(zhàn)”，省內(nèi)市場大幅上升，省外市場也穩(wěn)步提升；舍得酒業(yè)實施了老酒“3+6+4”營銷策略，擴大了全國核心網(wǎng)點的建設(shè)規(guī)模，省外市場同比增長28.12%；迎駕貢酒則在省內(nèi)市場實現(xiàn)了25.65%增幅。 通常來講，高價位白酒的利潤會比低價位白酒更有優(yōu)勢，舍得酒業(yè)高端系列在其中撐起了一片天，品味舍得、智慧舍得系列市場表現(xiàn)良好助力企業(yè)在2022年實現(xiàn)了中高檔酒25.88%的漲幅，而全年的凈利潤增幅也超過營收增幅。無獨有偶，迎駕貢酒價格在百元以上的洞藏系列、金星系列、銀星系列等中高檔白酒銷售收入同比增長27.59%，并且2023年迎駕貢酒明確將進一步聚焦洞藏系列，推進產(chǎn)品高端化。 今世緣基于國緣、今世緣品牌打造的TA+、TA、A類產(chǎn)品銷售額增長均超過20%，實現(xiàn)高端和次高端的雙重“爆破”。 作為湖北省酒龍頭的白云邊也在向高端化推進。有從業(yè)人士提到：“近年來，次高端價位的20年陳釀已成長為超級大單品，定位高端的30年陳釀在商務(wù)消費中增速明顯，產(chǎn)品高端化是白云邊近兩年在省內(nèi)實現(xiàn)快速增長的核心原因。”
年報顯示，今世緣總投資百億用于南廠區(qū)技改項目；舍得酒業(yè)計劃投入70.54億元用于增產(chǎn)擴能；口子窖重點推進“一企三園”建設(shè)，力爭在2-3年內(nèi)突破6.5萬噸原酒年產(chǎn)能，儲能達到 40 萬噸；西鳳“333擴建技改工程”力爭在 2025年具備15萬噸優(yōu)質(zhì)基酒生產(chǎn)能力和70萬噸的基酒儲能，為全國化戰(zhàn)略奠定堅實基礎(chǔ)。 而其他“準百億俱樂部”成員也在持續(xù)推進擴產(chǎn)技改項目…… 自2020年突遭疫情后，接下來的兩年，“準百億俱樂部”的企業(yè)均保持著營收正增長。其中，今世緣、迎駕貢酒表現(xiàn)良好，舍得酒業(yè)更是在優(yōu)質(zhì)資本的賦能下，從2020年的27.04億元營收一路增長到過60億元。
年報顯示，今世緣總投資百億用于南廠區(qū)技改項目；舍得酒業(yè)計劃投入70.54億元用于增產(chǎn)擴能；口子窖重點推進“一企三園”建設(shè)，力爭在2-3年內(nèi)突破6.5萬噸原酒年產(chǎn)能，儲能達到 40 萬噸；西鳳“333擴建技改工程”力爭在 2025年具備15萬噸優(yōu)質(zhì)基酒生產(chǎn)能力和70萬噸的基酒儲能，為全國化戰(zhàn)略奠定堅實基礎(chǔ)。 而其他“準百億俱樂部”成員也在持續(xù)推進擴產(chǎn)技改項目…… 自2020年突遭疫情后，接下來的兩年，“準百億俱樂部”的企業(yè)均保持著營收正增長。其中，今世緣、迎駕貢酒表現(xiàn)良好，舍得酒業(yè)更是在優(yōu)質(zhì)資本的賦能下，從2020年的27.04億元營收一路增長到過60億元。
