摘自云酒頭條
白酒國際化探索主要存在三個困惑。
在業(yè)內(nèi)將目光還鎖定“汾酒速度”、“大清香”的時候，汾酒已經(jīng)悄然為自己構(gòu)建另外一條自我發(fā)展和白酒國際化的“高速公路”——國際化。
細(xì)數(shù)汾酒近半個月以來的“國際行程”：亮相香港“一帶一路”國際食品展，發(fā)布絲路系列限量版新品，簽約中免免稅渠道作為新品首發(fā)，與北美投資商會簽署MOU，亮相亞布力青年論壇創(chuàng)新年會……
早在2017年，汾酒集團黨委書記、董事長李秋喜曾透露，汾酒國際化三年規(guī)劃已經(jīng)確定。種種密集舉動背后，標(biāo)志著汾酒國際化再進一程。“汾酒精神”“汾酒氣質(zhì)”閃耀國際，也奏響了屬于白酒國際化的“江海交響樂”。
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首發(fā)世界級新品，香港上演清香國際秀
在香港，汾酒奉獻(xiàn)的是屬于中國白酒乃至中國文化的精彩清香國際秀。
香港“一帶一路”國際食品展是“一帶一路”相關(guān)國家的食品產(chǎn)業(yè)搭建商貿(mào)對接和投資合作的大平臺，獲得超過40個國家和地區(qū)的政府支持，也得到了香港旅游發(fā)展局及香港特區(qū)政府投資推廣署等機構(gòu)的大力支持。
如此重磅的展覽稱得上是國際食品領(lǐng)域的金像獎，汾酒也榮膺了屬于白酒的“最佳演員獎”——一帶一路最佳中國白酒大獎。以汾酒首款面向國際發(fā)布的世界級新品_汾酒絲路限量版更是吸睛無數(shù)。
汾酒集團黨委委員、董事、副總經(jīng)理楊波
汾酒集團黨委委員、董事、副總經(jīng)理楊波表示，作為歷史最為悠久，與古絲綢之路淵源最為深厚的中國名酒，汾酒此次在香港發(fā)布絲路限量版新品，就是要以“絲路精神”為核心，為“中國品質(zhì)”代言，為傳統(tǒng)文化發(fā)光，向全世界傳遞中國白酒的“絲路精神”，即“首創(chuàng)、包容、共贏”的精神。
在這場世界級的評選中，汾酒也包攬了“最佳視覺”“最佳導(dǎo)演”——獨具中華文化特色的展位設(shè)計與展示，吸引了參加展會的各國家代表團、專業(yè)采購商；由青花汾酒、玫瑰汾酒、竹葉青酒特別調(diào)制的雞尾酒，為與會嘉賓們演繹了一場充滿國際范兒的清香體驗盛宴。
可以說，汾酒在香港的這場貫穿始終的品牌、文化、技藝、產(chǎn)品等全維度的“清香國際秀”，顯示了汾酒的重要國際化理念：在以自身口感、工藝與豐富的歷史積淀資源為核心競爭力的同時，為中國酒文化的世界性語言做出更合適、妥帖的表達(dá)，也成為世界了解中國的“清香窗口”。
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在白酒國際化“高速公路”，汾酒如何踏下加速器？
實際上，白酒國際化并不是一個新命題，行業(yè)也進行了積極、長期探索，但面對廣闊的國際市場，仍然停留在較淺層面的國際化上。
在香港，絲路限量版新品僅僅是“汾酒表達(dá)”的一部分。除此之外，汾酒還亮相了“2019亞布力青年論壇第五屆創(chuàng)新年會”。在這場旨在“智造未來”的峰會上，作為唯一一家來自中國傳統(tǒng)品牌、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)，楊波代表汾酒分享了國際化的“汾酒智慧”。
對于白酒國際化面臨的困難，楊波認(rèn)為白酒國際化探索主要存在三個困惑：價值觀不同、溝通不順暢、“內(nèi)功”練得還不夠好?！鞍拙婆c傳統(tǒng)文化發(fā)展、傳承、創(chuàng)新緊密相關(guān)，白酒的國際化要注重文化傳播，先練好‘內(nèi)功’，做好場景體驗，把產(chǎn)品品質(zhì)做扎實”，楊波強調(diào)。
楊波描繪的正是汾酒國際化的探索：
“高品質(zhì)”方面，汾酒傳承中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的手工技藝，釀造出了遠(yuǎn)超國際標(biāo)準(zhǔn)的純凈酒體，也成就了受國際市場歡迎的國際口感；“高價值”方面，汾酒是唯一不間斷傳承6000年酒文化的中國名酒，深厚的歷史文化讓汾酒成為了中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分；“高認(rèn)同”方面，在中國人的一生當(dāng)中，婚喪嫁娶、金榜題名等重要時刻，中國白酒都不會缺席。
楊波表示，面對當(dāng)今時代的大變局與大機遇，汾酒希望敞開胸懷，與各界有志于中國白酒國際化，有志于中國文化與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)走出去的有識之士，展開多層次的交流與合作，群策群力、合作共贏，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢，共同努力讓世界聽到中國白酒的聲音。
汾酒絲路限量版在中免集團免稅渠道同時首發(fā)
矚目未來，汾酒以更寬闊的國際視野、深化全球市場布局，不僅履行了傳揚中國白酒之魂的行業(yè)責(zé)任，同時彰顯了帶動地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，推廣中國白酒和傳統(tǒng)文化的社會擔(dān)當(dāng)。
在“最國際化”“出口曾最大”的“國際汾”帶領(lǐng)下，白酒將與白蘭地、威士忌、伏特加一同奏響屬于世界四大蒸餾酒的江海交響樂。
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