摘自酒業家
1月26日，汾酒京東超市上新日，青花20·龍騰盛世禮盒在京東汾酒官方旗艦店獨家首發。酒業家獲悉，該禮盒首發價928元/盒（內含2瓶汾酒·青花20），京東plus會員還可享95折。
近年來，作為清香白酒龍頭的汾酒開啟了波瀾壯闊的復興征程，崛起勢頭迅猛。正值甲辰龍年即將到來之際，京東汾酒官方旗艦店以汾酒核心大單品發布今年首款龍年禮盒產品，飽含“鴻運如龍，萬事順意”的美好祝福，迅速引發了消費者的關注。
攜手清華大學藝術博物館
創新龍文化表達
甲辰龍年新春的氛圍越來越濃厚，此時也是各大酒企、各大電商平臺力推龍年紀念酒的高峰期。汾酒青花20·龍騰盛世禮盒的發售，為這個賽道注入了新的活力，為消費者提供了多元化和個性化的選擇。
本次京東汾酒官方旗艦店與京東超市聯合展現出極大的誠意和巧妙構思。從設計理念入手，龍騰盛世禮盒從上千件“龍”相關的文物中提取設計元素，以汾酒悠久的釀酒史承載“金龍昂首、人祺國泰”的美好寓意，愿盛世太平安康。
汾酒青花20·龍騰盛世禮盒，在外觀設計上以中國紅為底色，以燙金彩繪的昂首祥龍為主題，配合龍騰盛世的書法字體，彰顯文化底蘊與美好愿景。打開禮盒，內有2瓶汾酒青花20、雙支專屬定制酒杯。
設計包裝上的巧思，體現了汾酒對中國悠久的瓷器、書法、印章、酒器及釀酒文化的美好表達，是對當下高品質生活的致敬與代言。
在酒體方面，汾酒青花20·龍騰盛世禮盒傳承了汾酒一貫的高品質釀造工藝，呈現一清到底、清爽干冽的典型風格。
汾酒從物質層面詮釋了中國白酒與龍的精神的完美結合。與此同時，汾酒與清華藝博跨界合作，從文化和精神層面詮釋龍圖騰、龍文化，破圈文化精英目標人群，同時傳播給每一個過龍年、懂龍年、愛龍年的中國人。
1月26日，汾酒、京東超市聯合清華大學藝術博物館發起了“清香藝彩、龍舞青花”文化沙龍活動。
活動現場，清華大學藝術博物館常務副館長杜鵬飛從傳承的視角解讀了龍文化的歷史淵源、當代意義以及龍騰盛世禮盒對龍文化傳播的積極作用，與大家一起對話古今、抒情達意，連接上下五千年華夏龍文化，同時喚起植根在我們每個龍的傳人心中、刻在骨子里的龍的精神。
杜鵬飛表示：“汾酒作為中國酒魂，在龍年到來之際，結合龍的元素推出汾酒青花20·龍騰盛世禮盒，跳出了傳統的營銷思維，充分考慮到年輕人會喜歡什么元素，怎么能夠跟現代的潮流藝術、潮流文化去做結合，汾酒這樣的思維本身就是很現代的。”
作為一款甲辰龍年新春之際推出的禮盒產品，它還在各個方面滿足了時下不同消費者的禮贈需求。一方面，汾酒青花20龍年限定禮盒，美好寓意和高端價值兼具，是春節拜年走親訪友人群的上佳之選；另一方面，在80、90已成長為核心消費者的當下，對比10年前，國潮熱度飆升，龍騰盛世禮盒的文化價值必然是年禮首選的關鍵因素。
京東平臺加持、創新線上營銷
打造龍年新春“頂流”
隨著消費習慣和消費趨勢的不斷轉變，作為傳統行業的白酒行業也與時俱進，以汾酒為代表的中國名白酒企業積極探索數字化之路。在數字營銷、線上渠道等方面，汾酒處于行業領先水平。
公開數據顯示，2022年汾酒電商渠道銷售收入實現17.16億元、同比增長80.11%。2023年上半年，汾酒通過電商平臺實現銷售收入8.35億元。近年來，酒企對于電商平臺的重視和投入不斷增大，電商平臺也成為許多酒企重要的業績增長新動力。
此次，汾酒與京東超市聯合推出的汾酒青花20·龍騰盛世禮盒在線上營銷方面進一步創新，通過多種形式為消費者提供全新的購物體驗。
在預熱階段，汾酒與京東超市上線《龍騰盛世·青花禮贊》專屬TVC，以傳承龍文化為出發點，在三條支線中融入節氣、釀酒、飲酒場景，展現了華夏文明的一脈相承與絢爛多姿。
1月22日發布的首支“節氣版”預告片，講述了在祥龍昂首-飛龍在天-潛龍在淵-伏龍在藏-龍騰盛世的時空更迭中，不同節氣的景色變化。1月23日-1月25日陸續發布了另外兩支預告片和完整正片，通過對氣象變化所蘊藏的自然哲學的演繹，對中國白酒文化千年傳承的再現讓觀眾感受傳承與新生。
年貨節刷屏，得益于電商的高度成熟，這也改變了大家辦年貨的方式和體驗，消費者在線上就能將年貨置辦齊全。現在，在京東APP，輸入“668”或“龍騰盛世”即可直達活動頁，解鎖多重驚喜。
酒業家獲悉，消費者在汾酒青花20·龍騰盛世禮盒在京東超市上新日當天下單，有機會參與會員活動贏免單大獎。除此之外，活動期搶先下單，將有機會獲贈春聯、紅包、竹節酒具等限量好禮。所有訂單都能享受京東物流極速配送到家。
在營銷方面，汾酒青花20·龍騰盛世禮盒不僅能夠獲得京東平臺的巨大流量，更有上百位達人在小紅書、抖音等社交媒體為其造勢，帶動線上種草。
憑借多年的高速增長，汾酒·青花系列在2022年突破百億，成為百億級大單品，其中汾酒·青花20為中堅力量，不斷擴大消費基礎和消費者口碑。汾酒青花20·龍騰盛世禮盒的出現，有望成為甲辰龍年紀念酒的一大“頂流”。
