摘自酒業(yè)家
1月26日，汾酒京東超市上新日，青花20·龍騰盛世禮盒在京東汾酒官方旗艦店獨(dú)家首發(fā)。酒業(yè)家獲悉，該禮盒首發(fā)價928元/盒（內(nèi)含2瓶汾酒·青花20），京東plus會員還可享95折。
近年來，作為清香白酒龍頭的汾酒開啟了波瀾壯闊的復(fù)興征程，崛起勢頭迅猛。正值甲辰龍年即將到來之際，京東汾酒官方旗艦店以汾酒核心大單品發(fā)布今年首款龍年禮盒產(chǎn)品，飽含“鴻運(yùn)如龍，萬事順意”的美好祝福，迅速引發(fā)了消費(fèi)者的關(guān)注。
攜手清華大學(xué)藝術(shù)博物館
創(chuàng)新龍文化表達(dá)
甲辰龍年新春的氛圍越來越濃厚，此時也是各大酒企、各大電商平臺力推龍年紀(jì)念酒的高峰期。汾酒青花20·龍騰盛世禮盒的發(fā)售，為這個賽道注入了新的活力，為消費(fèi)者提供了多元化和個性化的選擇。
本次京東汾酒官方旗艦店與京東超市聯(lián)合展現(xiàn)出極大的誠意和巧妙構(gòu)思。從設(shè)計(jì)理念入手，龍騰盛世禮盒從上千件“龍”相關(guān)的文物中提取設(shè)計(jì)元素，以汾酒悠久的釀酒史承載“金龍昂首、人祺國泰”的美好寓意，愿盛世太平安康。
汾酒青花20·龍騰盛世禮盒，在外觀設(shè)計(jì)上以中國紅為底色，以燙金彩繪的昂首祥龍為主題，配合龍騰盛世的書法字體，彰顯文化底蘊(yùn)與美好愿景。打開禮盒，內(nèi)有2瓶汾酒青花20、雙支專屬定制酒杯。
設(shè)計(jì)包裝上的巧思，體現(xiàn)了汾酒對中國悠久的瓷器、書法、印章、酒器及釀酒文化的美好表達(dá)，是對當(dāng)下高品質(zhì)生活的致敬與代言。
在酒體方面，汾酒青花20·龍騰盛世禮盒傳承了汾酒一貫的高品質(zhì)釀造工藝，呈現(xiàn)一清到底、清爽干冽的典型風(fēng)格。
汾酒從物質(zhì)層面詮釋了中國白酒與龍的精神的完美結(jié)合。與此同時，汾酒與清華藝博跨界合作，從文化和精神層面詮釋龍圖騰、龍文化，破圈文化精英目標(biāo)人群，同時傳播給每一個過龍年、懂龍年、愛龍年的中國人。
1月26日，汾酒、京東超市聯(lián)合清華大學(xué)藝術(shù)博物館發(fā)起了“清香藝彩、龍舞青花”文化沙龍活動。
活動現(xiàn)場，清華大學(xué)藝術(shù)博物館常務(wù)副館長杜鵬飛從傳承的視角解讀了龍文化的歷史淵源、當(dāng)代意義以及龍騰盛世禮盒對龍文化傳播的積極作用，與大家一起對話古今、抒情達(dá)意，連接上下五千年華夏龍文化，同時喚起植根在我們每個龍的傳人心中、刻在骨子里的龍的精神。
杜鵬飛表示：“汾酒作為中國酒魂，在龍年到來之際，結(jié)合龍的元素推出汾酒青花20·龍騰盛世禮盒，跳出了傳統(tǒng)的營銷思維，充分考慮到年輕人會喜歡什么元素，怎么能夠跟現(xiàn)代的潮流藝術(shù)、潮流文化去做結(jié)合，汾酒這樣的思維本身就是很現(xiàn)代的?！?/font>
作為一款甲辰龍年新春之際推出的禮盒產(chǎn)品，它還在各個方面滿足了時下不同消費(fèi)者的禮贈需求。一方面，汾酒青花20龍年限定禮盒，美好寓意和高端價值兼具，是春節(jié)拜年走親訪友人群的上佳之選；另一方面，在80、90已成長為核心消費(fèi)者的當(dāng)下，對比10年前，國潮熱度飆升，龍騰盛世禮盒的文化價值必然是年禮首選的關(guān)鍵因素。
京東平臺加持、創(chuàng)新線上營銷
打造龍年新春“頂流”
隨著消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)趨勢的不斷轉(zhuǎn)變，作為傳統(tǒng)行業(yè)的白酒行業(yè)也與時俱進(jìn)，以汾酒為代表的中國名白酒企業(yè)積極探索數(shù)字化之路。在數(shù)字營銷、線上渠道等方面，汾酒處于行業(yè)領(lǐng)先水平。
公開數(shù)據(jù)顯示，2022年汾酒電商渠道銷售收入實(shí)現(xiàn)17.16億元、同比增長80.11%。2023年上半年，汾酒通過電商平臺實(shí)現(xiàn)銷售收入8.35億元。近年來，酒企對于電商平臺的重視和投入不斷增大，電商平臺也成為許多酒企重要的業(yè)績增長新動力。
此次，汾酒與京東超市聯(lián)合推出的汾酒青花20·龍騰盛世禮盒在線上營銷方面進(jìn)一步創(chuàng)新，通過多種形式為消費(fèi)者提供全新的購物體驗(yàn)。
在預(yù)熱階段，汾酒與京東超市上線《龍騰盛世·青花禮贊》專屬TVC，以傳承龍文化為出發(fā)點(diǎn)，在三條支線中融入節(jié)氣、釀酒、飲酒場景，展現(xiàn)了華夏文明的一脈相承與絢爛多姿。
1月22日發(fā)布的首支“節(jié)氣版”預(yù)告片，講述了在祥龍昂首-飛龍?jiān)谔?潛龍?jiān)跍Y-伏龍?jiān)诓?龍騰盛世的時空更迭中，不同節(jié)氣的景色變化。1月23日-1月25日陸續(xù)發(fā)布了另外兩支預(yù)告片和完整正片，通過對氣象變化所蘊(yùn)藏的自然哲學(xué)的演繹，對中國白酒文化千年傳承的再現(xiàn)讓觀眾感受傳承與新生。
年貨節(jié)刷屏，得益于電商的高度成熟，這也改變了大家辦年貨的方式和體驗(yàn)，消費(fèi)者在線上就能將年貨置辦齊全?，F(xiàn)在，在京東APP，輸入“668”或“龍騰盛世”即可直達(dá)活動頁，解鎖多重驚喜。
酒業(yè)家獲悉，消費(fèi)者在汾酒青花20·龍騰盛世禮盒在京東超市上新日當(dāng)天下單，有機(jī)會參與會員活動贏免單大獎。除此之外，活動期搶先下單，將有機(jī)會獲贈春聯(lián)、紅包、竹節(jié)酒具等限量好禮。所有訂單都能享受京東物流極速配送到家。
在營銷方面，汾酒青花20·龍騰盛世禮盒不僅能夠獲得京東平臺的巨大流量，更有上百位達(dá)人在小紅書、抖音等社交媒體為其造勢，帶動線上種草。
憑借多年的高速增長，汾酒·青花系列在2022年突破百億，成為百億級大單品，其中汾酒·青花20為中堅(jiān)力量，不斷擴(kuò)大消費(fèi)基礎(chǔ)和消費(fèi)者口碑。汾酒青花20·龍騰盛世禮盒的出現(xiàn)，有望成為甲辰龍年紀(jì)念酒的一大“頂流”。
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