摘自云酒頭條
11天播放量6.3億次，
汾酒抖音挑戰賽掀起新春清香熱，
以“一路向C”蓄勢新一輪高增長 。
當白酒遇到春節，傳統與創新的交匯，將為消費者帶來什么新體驗？
汾酒帶來了新樣本：1月29日至2月8日，汾酒聯合抖音開啟#我們都愛汾酒 抖音挑戰賽，圍繞汾酒品牌元素，拍攝與汾酒相關視頻，并大聲說出“我們都愛汾酒”，參與“我們都愛汾酒”話題，即可獲得平臺相應獎勵。
數據顯示，#我們都愛汾酒 抖音挑戰賽活動上線僅三天播放量突破4.2億次，截至2月8日24時，活動上線11天完美收官，播放量突破6.3億次，掀起了全國網友互動的熱潮。
基于龐大的播放量基數以及網紅、KOL的廣泛參與，#我們都愛汾酒 抖音挑戰賽“長尾效應”依然在延續。從這一活動出發，我們看到了汾酒“以消費者為中心”的營銷理念，而多達6.3億人次播放，更看到了汾酒的魅力。
這或許就是汾酒長紅的關鍵密碼。
“我們都愛汾酒”
春節是融于每一個中國人血脈之中的文化基因，是中華民族的傳統佳節。2024年春節，國內旅游出游4.74億人次，總花費6326.87億元，春節檔票房突破80億元……被譽為“史上最火”春節，“熱辣滾燙”的春節經濟展現出了“歡歡喜喜過大年”幸福圖景，也折射出中國經濟的活力。
汾酒聯合抖音開啟#我們都愛汾酒 抖音挑戰賽，豐富了消費者春節期間的生活，見證無數家庭闔家歡樂時刻，與國人共慶團圓、共享美好，“為高品質生活代言”的品牌訴求得到進一步彰顯。
活動期間，千萬粉絲大V@阿星and阿奇@吃貨老外鐵蛋兒，以及知名博主@失野晶@酒叔嘗百酒@老宋的微醺23點@安森的話事酒館@胡阿小小都加入了這場由“中國酒魂”山西汾酒與千萬網友全民共創的內容熱潮。活動上線11天關注度突破6.3億次，掀起了全國網友互動的熱潮。
江蘇網友@暖暖啊啊啊留言：“我們家也經常喝這個酒。”河南網友@十全九美說：“過年走親訪友，送汾酒挺有面子。”遼寧網友@飯飯喵說：“汾酒必喝，喝酒必汾，年夜飯必須配名酒，青花汾安排！”內蒙古網友@張洋洋123：“已經備好汾酒，打算過年期間喝”……
來自消費者的廣泛參與，既得益于“我們都愛汾酒” 抖音挑戰賽有趣的活動形式，讓消費者都感受到了春節傳統佳節的無窮魅力，汾酒品牌、品質與文化的吸引力，讓更多消費者愛上汾酒之美。
有數據顯示，上世紀80年代，汾酒的市場份額一度超過整個白酒市場的50%，彼時汾酒的出口量也為全國第一，相當于其他名酒出口量的總和。換句話說，無論是內銷，還是出口，彼時的汾酒都占據一半的市場份額。
穿越歷史，汾酒持續火爆，由此也讓我們看到了消費者對于汾酒的熱愛，正如本次活動主題“我們都愛汾酒”一樣，汾酒一直為大眾所熱愛。
一路向C，蓄勢新一輪高增長
汾酒聯合抖音開啟#我們都愛汾酒 抖音挑戰賽活動，始于2023年春節期間，當時掀起與全國網友互動的熱潮，活動上線3天超2.5億人次關注，整體活動吸引3.4億人次參與。
今年的抖音挑戰賽期間，為了讓更多喜愛汾酒、鐘情汾酒的消費者參與這場互動狂歡，汾酒進一步放寬了參與門檻，具體表現為內容更廣泛，拍攝形式不設限制，旨在讓參與者自由發揮。如此火爆的活動盛況，足以反映出全民參與的積極性與熱情，側面彰顯千萬消費者對汾酒的喜愛之意。
無論是抖音挑戰賽的形式和豐厚獎品，亦或者放寬參與門檻，無不體現出汾酒以消費者為中心的戰略：活化企業品牌、文化與品質表達，通過抖音挑戰賽這一消費者喜聞樂見的形式，以親和力和創造力，吸引更多消費者關注和了解汾酒。
“以消費者為中心”體現在汾酒經營的方方面面。例如，品質方面，汾酒執行嚴于國內、高于國際的食品安全內控標準，憑借過硬的品質，汾酒開辟出一條獨樹一幟的“國際香”道路。
汾酒黨委書記、董事長袁清茂強調，“品質永遠是生命線，消費者永遠是閱卷人，我們永遠是答題人，我們必須將‘最美’的白酒一如既往地奉獻給消費者，這是我們的責任，更是長周期發展的必然要求。”
近年來，白酒行業尤其是頭部酒企向C端傾斜的力度越來越強。
云酒·中國酒業品牌研究院高級研究員、北京君度卓越咨詢有限公司總經理云瀟雨曾表示，當市場與渠道升級，高投入難現高回報時，貼近C端便成為越來越多酒企謀求高增長的必由之路。
“一路向C”之下，汾酒正蓄勢新一輪高增長 。
科學營銷建設引領行業發展
“要把握建立科學營銷體系方向、營銷管理突破方向、產品結構調整方向、建設廠商價值共同體方向、提高文化營銷能力等五個重點方向”，袁清茂在2023汾酒全球經銷商大會上表示。
#我們都愛汾酒 抖音挑戰賽無疑正是汾酒科學營銷的又一積極嘗試。
抖音話題挑戰不僅能讓品牌方獲得大量曝光，同時還能讓用戶參與視頻互動，黏性強，活躍高。品牌方依托于抖音挑戰賽的形式，利用話題內容裂變模式，配合抖音提供的商業流量和創作資源，以用戶喜歡的方式實現營銷目的。
僅僅在2024年春節期間，抖音挑戰賽只是汾酒科學營銷的一個縮影。據了解，春節期間，汾酒還發起了汾酒集團邀您共賞#青花汾酒·醉美中國年等祝福活動，獨家冠名2024年北京衛視春晚等，立足更多平臺與消費者產生深度鏈接。
從汾酒科學營銷探索來看，上述春節期間動作只是一個縮影。
長期以來，汾酒在企業管理和市場營銷方面，大膽嘗試、勇于創新，將數智化的先進手段廣泛應用在內部運營管理、營銷模式創新、加強消費者研究和溝通等多個方面，著力推動管理信息化、營銷數字化、供應鏈網絡化，不斷提高管理和營銷的高效性、科學性和系統性。
當前，酒行業新一輪行業調整持續加深，市場向一線名酒集中之下，競爭持續加深。舊的時代已經過去，對于所有企業而言，唯有適者才能生存，汾酒正憑借科學營銷體系建設，以不斷為消費者創造價值的供給側結構性改革，引領酒業營銷創新，并推動自身市場保持高速度與高質量發展。
回顧汾酒過去發展，這無疑是汾酒跑出汾酒速度、汾酒加速度的關鍵。矚目汾酒未來發展，這無疑也是汾酒保持高質量的關鍵。由此我們也看到了汾酒長紅的關鍵密碼：從營銷創新出發，持續引領行業發展。
這樣的汾酒，無疑讓我們更愛了！
