西鳳酒領(lǐng)航，大咖云集 G50峰會(huì)釋放行業(yè)發(fā)展新信號(hào)2024-09-09 14:09:13
摘自微酒
酒業(yè)領(lǐng)軍50人大會(huì)第四屆峰會(huì)在西鳳召開(kāi)，尋找中國(guó)酒業(yè)發(fā)展“最優(yōu)解”
9月5-6日，以“從供給側(cè)到大市場(chǎng)”為主題的“酒業(yè)領(lǐng)軍50人大會(huì)第四屆峰會(huì)”（下稱“G50峰會(huì)”）在陜西寶雞舉行。 此次峰會(huì)由中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)主辦，陜西西鳳酒股份有限公司承辦，匯聚了茅臺(tái)、五糧液、洋河、汾酒、瀘州老窖、西鳳等名酒企業(yè)代表，華致酒行、酒仙集團(tuán)、新星、商源、1919等領(lǐng)軍大商，旨在分析行業(yè)現(xiàn)狀、研究行業(yè)趨勢(shì)及新機(jī)遇、形成行業(yè)發(fā)展共識(shí)、推動(dòng)建立廠商一體化思維，為中國(guó)酒業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展集體建言獻(xiàn)策。
會(huì)上，西鳳集團(tuán)公司黨委書記、董事長(zhǎng)、股份公司董事長(zhǎng)張正發(fā)表致辭表示：“G50第四屆峰會(huì)的召開(kāi)又一次恰逢其會(huì)地站在行業(yè)風(fēng)口之上，集合行業(yè)領(lǐng)軍者經(jīng)營(yíng)思路，匯聚行業(yè)專家戰(zhàn)略方向，以期為新周期下的行業(yè)發(fā)展指明發(fā)展方向?！?/font>
西鳳集團(tuán)公司黨委書記、董事長(zhǎng)、股份公司董事長(zhǎng)張正
01
白酒行業(yè)作為我國(guó)重要的經(jīng)濟(jì)組成部分之一，其發(fā)展不可置否地與經(jīng)濟(jì)環(huán)境、宏觀政策等息息相關(guān)，從陜西省及寶雞市政府對(duì)西鳳酒及產(chǎn)區(qū)建設(shè)的大力支持并取得突出成就便可見(jiàn)一斑。 據(jù)陜西省寶雞市人民政府黨組成員、副市長(zhǎng)李武發(fā)介紹，近年來(lái)，陜西省圍繞“打造百億西鳳、培育千億產(chǎn)業(yè)”發(fā)展目標(biāo)，將白酒產(chǎn)業(yè)納入省級(jí)24條重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，制定印發(fā)了《白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃》。正是在政府層面的利好政策下，不僅西鳳酒獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展，當(dāng)前寶雞市白酒產(chǎn)業(yè)也已經(jīng)形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
陜西省寶雞市人民政府黨組成員、副市長(zhǎng)李武發(fā)
此外，峰會(huì)上，第十三屆全國(guó)政協(xié)社會(huì)和法制委員會(huì)委員、原中央黨校副校長(zhǎng)、公共經(jīng)濟(jì)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)趙長(zhǎng)茂通過(guò)主題演講分析了“二十屆三中全會(huì)帶來(lái)哪些市場(chǎng)機(jī)遇”；全國(guó)政協(xié)參政議政人才庫(kù)特聘專家、華夏新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)、財(cái)政部財(cái)政科學(xué)研究所原所長(zhǎng)賈康則從消費(fèi)稅的角度分析了“消費(fèi)稅改與統(tǒng)一大市場(chǎng)帶來(lái)哪些機(jī)會(huì)”。
第十三屆全國(guó)政協(xié)社會(huì)和法制委員會(huì)委員、原中央黨校副校長(zhǎng)、公共經(jīng)濟(jì)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)趙長(zhǎng)茂
趙長(zhǎng)茂表示，企業(yè)要敢于并善于在市場(chǎng)中，充分利用三中全會(huì)提出的放寬政策增強(qiáng)企業(yè)活力與競(jìng)爭(zhēng)力。具體來(lái)看，酒業(yè)作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，必須順應(yīng)綠色發(fā)展的大勢(shì)，加強(qiáng)科技創(chuàng)新，推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)高端化、智能化發(fā)展。同時(shí)，酒業(yè)企業(yè)應(yīng)充分利用農(nóng)村改革和振興的機(jī)遇，加強(qiáng)與糧食、土地等資源的聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。 賈康透露，2023年消費(fèi)稅收占稅收收入的8.9%，是增值稅、企業(yè)所得稅之后的第三大稅種，最主要的收入來(lái)自煙、酒、汽車、燃油。此次稅改，如把酒類收入納入移交地方的范圍，對(duì)于酒業(yè)的市場(chǎng)擴(kuò)容是利好，行業(yè)和相關(guān)市場(chǎng)主體、管理部門要作抓住機(jī)遇促發(fā)展的準(zhǔn)備。
全國(guó)政協(xié)參政議政人才庫(kù)特聘專家、華夏新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)、財(cái)政部財(cái)政科學(xué)研究所原所長(zhǎng)賈康
此外，廠家與商家作為行業(yè)鏈條上最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，具有相因相生的共生關(guān)系。因此，新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，如何構(gòu)建健康互惠互利的廠商關(guān)系再次成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，也成為此次峰會(huì)重點(diǎn)探討的命題之一。 對(duì)此，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó)針對(duì)當(dāng)下的酒業(yè)廠商關(guān)系如何創(chuàng)新，提出了三點(diǎn)建議：一是廠商協(xié)同，充分發(fā)揮市場(chǎng)的決定性作用；二是廠商共贏，優(yōu)化酒業(yè)利潤(rùn)和資源的配置水平；三是廠商融合，一體賦能，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力。
中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó)
華致酒行連鎖管理股份有限公司總裁李偉強(qiáng)調(diào)，“廠離不開(kāi)商，商離不開(kāi)廠，廠商共創(chuàng)價(jià)值是服務(wù)好市場(chǎng)的基礎(chǔ)，也是我們這次大會(huì)召開(kāi)的最重要的意義所在。”李偉表示，搭建廠商命運(yùn)共同體，共同面對(duì)市場(chǎng)沖擊，對(duì)于平穩(wěn)度過(guò)中國(guó)酒業(yè)新調(diào)整周期十分重要。 甘肅義順供應(yīng)鏈管理集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)張秉慶分享表示，未來(lái)酒商要配合廠家打造產(chǎn)品，更要把重心放在建渠道、強(qiáng)服務(wù)上，形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力；建立廠家與商家、商家與商家在新框架下開(kāi)展更可持續(xù)的合作，形成新的共建共享平合。
甘肅義順供應(yīng)鏈管理集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)張秉慶
正如張正所言“穿越周期，韌性生長(zhǎng)，是時(shí)代給我們的答卷”，通過(guò)G50峰會(huì)的召開(kāi)，行業(yè)內(nèi)外的專家學(xué)者、領(lǐng)軍人物共話酒業(yè)周期新動(dòng)向，為白酒行業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)的發(fā)展作好現(xiàn)實(shí)之答，具有不可替代的現(xiàn)實(shí)意義。
02
眾所周知，近年來(lái)，疊加三年疫情、白酒消費(fèi)場(chǎng)景轉(zhuǎn)變、消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變、渠道變遷等多重因素，白酒行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩矛盾、渠道供需矛盾、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)矛盾交織，行業(yè)格局發(fā)生深刻變化，強(qiáng)集中、強(qiáng)分化、強(qiáng)擠壓趨勢(shì)更加明顯，存量競(jìng)爭(zhēng)激烈，白酒產(chǎn)業(yè)調(diào)整進(jìn)入深水區(qū)。 然而，站在長(zhǎng)周期角度來(lái)看，中國(guó)白酒發(fā)展的底層邏輯沒(méi)有變、消費(fèi)者追求高品質(zhì)生活追求的趨勢(shì)沒(méi)有變。中國(guó)酒協(xié)此前發(fā)布的《2024中國(guó)白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》也指出，面對(duì)酒類消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入轉(zhuǎn)型期，產(chǎn)業(yè)向優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)、優(yōu)勢(shì)企業(yè)、優(yōu)勢(shì)品牌集中的趨勢(shì)愈加明顯。 那么，頭部企業(yè)如何能夠在新周期中把握機(jī)遇、實(shí)現(xiàn)破局成為行業(yè)特別是名酒關(guān)注的焦點(diǎn)。基于此，峰會(huì)上，陜西西鳳酒股份有限公司總經(jīng)理張周虎發(fā)表了《名酒的戰(zhàn)略機(jī)遇—把握歷史機(jī)遇，穿越周期實(shí)現(xiàn)破局》的主題演講，與大家分享其對(duì)當(dāng)前名酒發(fā)展戰(zhàn)略機(jī)遇的想法。
陜西西鳳酒股份有限公司總經(jīng)理張周虎
張周虎指出，“危機(jī)與機(jī)遇并存，短期看，我們面對(duì)挑戰(zhàn)、困難或不確定性，同時(shí)要看到其中潛藏的轉(zhuǎn)變、成長(zhǎng)和創(chuàng)新的機(jī)遇。在行業(yè)調(diào)整期，重啟增長(zhǎng)將成為白酒行業(yè)主旋律?！?/strong> 張周虎認(rèn)為，一是把握品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)機(jī)遇；二是把握品牌升級(jí)機(jī)遇；三是把握數(shù)字化與智能化轉(zhuǎn)型機(jī)遇；四是把握線上線下渠道融合發(fā)展機(jī)遇；五是把握政策支持紅利機(jī)遇；六是把握產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)機(jī)遇；七是把握細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇；八是把握跨界合作發(fā)展機(jī)遇；九是把握白酒國(guó)際化機(jī)遇。 整體來(lái)看，名酒企業(yè)在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下面臨著消費(fèi)升級(jí)、數(shù)字化智能化轉(zhuǎn)型、線上線下融合、政策支持和產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)以及多元化發(fā)展等多方面戰(zhàn)略機(jī)遇。
03
立足底層邏輯，西鳳引領(lǐng)把握名酒發(fā)展新機(jī)遇 雖然當(dāng)前市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境的諸多不確定性、不穩(wěn)定性給行業(yè)帶來(lái)了一定的困惑，但是白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的底層邏輯始終沒(méi)有改變，張正表示這些底層邏輯，一是基于行業(yè)對(duì)品質(zhì)的極致追求，二是基于行業(yè)對(duì)文化的高度自信，三是基于行業(yè)對(duì)市場(chǎng)的最大敬畏。 而西鳳酒作為四大名酒之一、鳳香型的代表性引領(lǐng)企業(yè)，始終堅(jiān)持立足于上述三方面的底層邏輯，提出了“四個(gè)自信”論斷、實(shí)施了“1246”戰(zhàn)略、以數(shù)字化為引擎賦能生產(chǎn)和營(yíng)銷、積極布局西鳳酒國(guó)際化等，在其“后百億”時(shí)代持續(xù)發(fā)力，積極把握名酒發(fā)展的新機(jī)遇。 作為引領(lǐng)發(fā)展的根基，高品質(zhì)美酒的打造無(wú)疑是西鳳酒建設(shè)的首要層面。 據(jù)了解，近年來(lái)西鳳酒借助數(shù)字化技術(shù)在科研創(chuàng)新方面將“數(shù)字+”“智能+”從概念變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。2020年4月，西鳳酒與知名軟件公司深化數(shù)字化合作，攜手打造覆蓋全鏈條、全業(yè)務(wù)的數(shù)字化工廠，不僅保證了傳統(tǒng)工藝的傳承和發(fā)揚(yáng)，更在品質(zhì)上實(shí)現(xiàn)了新的突破，將西鳳酒品質(zhì)穩(wěn)定性和生產(chǎn)效能推向了新高度。
其次是在市場(chǎng)層面，西鳳酒堅(jiān)持聚焦“家”“國(guó)”兩條產(chǎn)品線，擴(kuò)大老綠瓶系列產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化紅西鳳系列高端認(rèn)知。通過(guò)實(shí)施“1246”營(yíng)銷戰(zhàn)略，通過(guò)“聚焦、轉(zhuǎn)型、升級(jí)、突破”鞏固百億成果，形成長(zhǎng)效機(jī)制，為未來(lái)高質(zhì)量發(fā)展匯聚不竭動(dòng)力。 面對(duì)市場(chǎng)變化，西鳳酒堅(jiān)定“全國(guó)化”發(fā)展戰(zhàn)略，總部成立專門項(xiàng)目組，打造可復(fù)制、可推廣、可借鑒的核心樣板市場(chǎng)，并為全國(guó)市場(chǎng)的拓展輸出成功模式。 另外，在品牌建設(shè)層面上，西鳳酒也加大了品牌投入，加快了西鳳酒文化館建設(shè)，整合文化資源，豐富產(chǎn)品情感表達(dá)。 并通過(guò)舉辦中國(guó)四大名酒知識(shí)鑒賞大賽、絲綢之路萬(wàn)里行走進(jìn)法國(guó)——西鳳酒品牌專場(chǎng)活動(dòng)、“中國(guó)紅·紅西鳳”鳳香盛宴走進(jìn)韓國(guó)、馬來(lái)西亞馬六甲州“慶端午·游龍舟”系列活動(dòng)等品牌活動(dòng)，亮相國(guó)際酒博會(huì)、西部鄉(xiāng)村振興博覽會(huì)等知名高規(guī)格會(huì)議，在省內(nèi)外乃至全球市場(chǎng)上都取得了顯著的培育效果，在消費(fèi)者心智中形成強(qiáng)品牌與品類認(rèn)知。
G50峰會(huì)在西鳳酒的舉辦無(wú)疑為白酒行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了重要的交流平臺(tái)和智庫(kù)來(lái)源，也可以看到西鳳酒借助百億優(yōu)勢(shì)，乘勢(shì)而起的積極姿態(tài)，必將開(kāi)拓陜酒發(fā)展新廣度、積淀白酒業(yè)態(tài)新厚度、引領(lǐng)行業(yè)走向高質(zhì)量發(fā)展新高度，為中國(guó)名酒的發(fā)展打造新樣本與典范。
