WBO商學(xué)院首屆CEO公開(kāi)課秋糖開(kāi)講，李衛(wèi)、于洪杰領(lǐng)銜分享！2019-10-18 15:10:56

摘自葡萄酒商業(yè)觀察

     天津秋糖即將開(kāi)幕，為了回饋行業(yè)的支持，WBO將在10月22日下午在天津康萊德酒店舉辦首期高端公開(kāi)課——WBO葡萄酒商學(xué)院CEO講堂（公開(kāi)課），本期公開(kāi)課主題是：渠道變局與葡萄酒行業(yè)重塑。

     之所以選擇這個(gè)主題，是為了直面行業(yè)的現(xiàn)狀——十年來(lái)行業(yè)遭遇最大的調(diào)整期。對(duì)于渠道，對(duì)于產(chǎn)品，對(duì)于消費(fèi)者，葡萄酒商多數(shù)都有困惑，未來(lái)究竟如何變化？葡萄酒行業(yè)還是朝陽(yáng)行業(yè)嗎? 如何找到適合自己的經(jīng)營(yíng)模式？

     2019年6月，WBO葡萄酒商學(xué)院嘗試在煙臺(tái)舉辦了第一次免費(fèi)公開(kāi)課，現(xiàn)場(chǎng)人氣爆棚，幾乎沒(méi)有一位學(xué)員提前離席。這次CEO公開(kāi)課則將邀請(qǐng)中國(guó)增速最快的起泡酒運(yùn)營(yíng)商——起泡天下創(chuàng)始于洪杰、龍基玖脈供應(yīng)鏈有限公司創(chuàng)始人李衛(wèi)(天鵝釀酒集團(tuán)創(chuàng)始人)參加，他們也是WBO葡萄酒商學(xué)院的金牌講師，將在本次公開(kāi)課上領(lǐng)銜演講。與此同時(shí)也將邀請(qǐng)中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類(lèi)進(jìn)出口商分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王旭偉到會(huì)進(jìn)行數(shù)據(jù)解讀。

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于洪杰導(dǎo)師：起泡天下逆勢(shì)增長(zhǎng)的秘密

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李衛(wèi)導(dǎo)師：為什么要從單一國(guó)別運(yùn)營(yíng)商向多國(guó)品牌運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型？非澳洲產(chǎn)品選品三大法則首次披露

      在行業(yè)內(nèi)說(shuō)起李衛(wèi)多數(shù)人不陌生，他運(yùn)作天鵝莊品牌的經(jīng)歷讓他從一個(gè)地板行業(yè)的跨界進(jìn)入者成為葡萄酒行業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家。在今年8月，李衛(wèi)發(fā)起成立了龍基玖脈供應(yīng)鏈有限公司。不少行業(yè)人士看不明白：做品牌是追求的是品牌溢價(jià)，供應(yīng)鏈公司則是低毛利，這兩個(gè)生意是否沖突？他的資源是否分散？

      李衛(wèi)坦言，他不是簡(jiǎn)單做供應(yīng)鏈，而是品牌供應(yīng)鏈，他將借助過(guò)去十年積累的資源和經(jīng)驗(yàn)，打造非澳洲品牌，如法國(guó)等站在消費(fèi)者角度看葡萄酒品牌，融合新舊世界優(yōu)勢(shì)，或者說(shuō)跨越新舊世界界限，一切以消費(fèi)者為中心，整合上下游資源，做消費(fèi)者認(rèn)可的，做對(duì)消費(fèi)者有價(jià)值的品牌。而天鵝釀酒集團(tuán)和龍基玖脈將實(shí)現(xiàn)品牌獨(dú)立，渠道共享的模式來(lái)運(yùn)作，不會(huì)造成資源分散。

      李衛(wèi)將在這次公開(kāi)課上首次透露他在非澳洲品牌上選品的三大法則，并現(xiàn)場(chǎng)舉例闡述他將如何對(duì)法國(guó)葡萄酒的包裝進(jìn)行優(yōu)化，使之更適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)。

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王旭偉導(dǎo)師：中國(guó)進(jìn)口酒數(shù)據(jù)分析與市場(chǎng)展望

      半年來(lái)不佳的葡萄酒進(jìn)口數(shù)據(jù)背后意味著什么？王旭偉將用詳實(shí)的海關(guān)一手進(jìn)口酒資料解讀當(dāng)下，并對(duì)進(jìn)口酒的不同酒種的今年的趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)判。

      王旭偉的分析并不就數(shù)據(jù)說(shuō)數(shù)據(jù)，而是結(jié)合他對(duì)進(jìn)口商和市場(chǎng)廣泛的走訪。在他的演講中，對(duì)市場(chǎng)集中度、進(jìn)口大商第一第二陣營(yíng)變化、葡萄酒來(lái)源國(guó)占有率都有涉及，并不時(shí)穿插最新案例，使得數(shù)據(jù)分析變得生動(dòng)易懂。

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楊征建導(dǎo)師：破解三大痛點(diǎn)，重構(gòu)行業(yè)賽道

      面臨葡萄酒行業(yè)這波調(diào)整，有一些同行對(duì)葡萄酒的前景表現(xiàn)出信心不足。WBO葡萄酒商業(yè)觀察總編輯、WBO葡萄酒商學(xué)院院長(zhǎng)楊征建認(rèn)為：葡萄酒行業(yè)賽道沒(méi)有問(wèn)題，出問(wèn)題的是選手和比賽規(guī)則。

     本次公開(kāi)課，他將分析行業(yè)存在的三大痛點(diǎn)：酒種替代競(jìng)爭(zhēng)、流通秩序混亂、消費(fèi)者認(rèn)知度困境。從這些痛點(diǎn)將延伸出多個(gè)生意機(jī)會(huì)，為來(lái)賓提供啟迪。