天鵝莊亮相澳大利亞前總理接待晚宴，品牌IP化更進一步2019-11-05 10:11:33

摘自微酒

       2019年11月1日晚，澳大利亞中國商會在北京國貿(mào)大酒店為澳大利亞前總理陸克文閣下舉行了一場接待晚宴，晚宴上，陸克文發(fā)表了致辭表示感謝。澳大利亞國立大學、澳大利亞駐華大使館、金杜律師事務所等重要組織機構、KPMG、中澳煤層氣能源、MOELIS等世界知名企業(yè)均參與了本次接待晚宴，Auswan 天鵝莊赫然在列，天鵝控股集團董事長李衛(wèi)也代表天鵝莊位列主賓席。

      俗話說無酒不成席，本次接待晚宴指定葡萄酒就是出自天鵝控股集團的天鵝莊·外交家。要接待陸克文這種政要人物，晚宴用酒也是經(jīng)過澳商會精挑細選的，天鵝莊·外交家能夠成為本次活動的官方指定用酒，對于其品牌IP化策略可以說是更進了一步。

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中澳友好關系有利于共同發(fā)展

       晚宴于19點開始，陸克文登臺發(fā)表了致辭，向商會會員及媒體表示了感謝。并在致辭中表示“中澳友誼長存，中澳友好關系有利于雙方共同發(fā)展”陸克文表示，中國的傳統(tǒng)文化有許多優(yōu)勢,來澳華人為澳大利亞帶來中國優(yōu)秀的文化,他們重視教育、勤奮努力、有企業(yè)創(chuàng)新精神、重視家庭等優(yōu)秀的個人品質,這些都是全世界、全社會非常需要的。

      陸克文的這一觀點受到了現(xiàn)場嘉賓的贊同，時不時冒出發(fā)音標準的中文更是引發(fā)陣陣笑聲與掌聲。天鵝控股集團董事長李衛(wèi)也表示，“中澳的友好關系，尤其是中澳自由貿(mào)易協(xié)定的簽署，對于兩國的進出口貿(mào)易發(fā)展都有巨大的促進作用，對于葡萄酒的進出口更是如此，衷心希望兩國能夠在現(xiàn)有關系基礎上更進一步?！?/font>

      數(shù)據(jù)顯示，在今年前5個月，澳大利亞出口中國的葡萄酒總價值已經(jīng)超過法國，正式成為中國進口葡萄酒的第一大來源國。另外，澳大利亞葡萄酒管理局還曾發(fā)布了截至2019年6月的12個月出口報告。報告顯示，澳大利亞對中國的葡萄酒出口額創(chuàng)新紀錄，出口額增長7%，達到12億美元。

      由此可見，澳洲葡萄酒對中國進口葡萄酒市場的影響力巨大，當然，中國龐大的市場對于澳大利亞來說也是寶貴的財富。中澳兩國的友好關系對于進口葡萄酒市場發(fā)展有著至關重要的作用。

     隨著澳洲葡萄酒對中國出口的體量越來越大，國內市場也開始涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的澳洲進口葡萄酒品牌，當晚亮相晚宴的天鵝莊就是其中的佼佼者。

02

品牌IP化，打造中國社交商務第一葡萄酒

      了解天鵝莊的朋友應該都知道，這是一個在中國堅持了8年多時間的“老品牌”了。8年多的時間天鵝莊從一個“無名小卒”成為了今天進口葡萄酒的標桿品牌之一，尤其是今年，天鵝莊·外交家系列更是開啟了全國首輪招商，取得了突破性的進展，引發(fā)行業(yè)熱議。天鵝莊·外交家系列也被市場廣泛認可，成為真正的大單品，將“高端社交商務用酒”的形象打入消費者內心?？梢哉f，成功的品牌塑造是天鵝莊·外交家成功的關鍵點之一，那么它究竟是如何做到的呢？

     李衛(wèi)在接受記者采訪時表示：“隨著信息技術的發(fā)展，消費者接觸的信息量巨大且繁雜，在這樣的環(huán)境下，傳播成本大大提高，可以說現(xiàn)在是十多年來做品牌最難的時候?！庇谑翘禊Z莊采取了品牌IP化的方式，將產(chǎn)品、品牌做成一個符號來更好的帶給消費者認知。

      為了樹立天鵝莊高端社交商務用酒的形象，開始頻繁參與高端涉外活動，無論是民間組織的交流、貿(mào)易類的活動還是中澳重大的外交活動，都經(jīng)常能夠看到這只“天鵝”的身影。比如此次的澳大利亞前總理接待晚宴、連續(xù)多年贊助中澳文化之夜、Ball on the wall長城舞會等等，將外交與天鵝莊品牌緊密的聯(lián)系在了一起。

      此外，李衛(wèi)還談到天鵝莊·外交家系列的形象代言人—澳大利亞前駐華大使芮捷銳博士，這位真正的“大使”與天鵝莊·外交家的品牌戰(zhàn)略完美貼合，芮捷銳博士不僅是中澳貿(mào)易自由協(xié)定最早的倡導者之一，也是資深的葡萄酒愛好者，任職駐華大使期間曾被政界稱為“葡萄酒大使”。天鵝莊通過“大使”這一超級IP的打造，進一步提升了品牌高度并擴大了知名度。

      有專家指出：“天鵝莊的這一系列舉措，一方面是樹立一個明確的品牌形象，讓天鵝莊成為了高度、外交的代名詞，給予了消費者更好的價值感。同時，這類活動參與者往往都是高端政商務人士，這對于天鵝莊品牌的傳播有著進一步的積極推動作用。另外高端涉外活動本身也是一個品質背書，因為外交活動關系到國家層面，所以能夠亮相這種活動的產(chǎn)品必然是被官方認可的，這也是天鵝莊在一系列品牌IP活動給予消費者的直觀感受?！?/font>

      多年來堅持酒莊直營、品牌化運作的天鵝莊，如今已然是行業(yè)標桿之一，究其原因，正是因為其堅持品質為根、品牌化道路為本、創(chuàng)新營銷為魂的風格。多年來頻繁亮相國際大事件的天鵝莊品牌，已經(jīng)成為中國消費者心中值得信賴的高端商務用酒品牌。

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向世界展示魅力，天鵝莊即將亮相進博會

      說到國際大事，第二屆中國國際進口博覽會（以下簡稱進博會）將于2019年11月5日在上海舉行。屆時天鵝莊也將再次亮相進博會，向全世界展示其引以為傲的葡萄酒產(chǎn)品。

       據(jù)了解，此次進博會專業(yè)觀眾注冊超過50萬人，遠超首屆，在國際專業(yè)展會中名列前茅，并且專業(yè)性更強。為了更好地舉辦本屆進博會，此前官方多次表示中國將會進一步自主降低關稅水平，努力消除非關稅貿(mào)易壁壘，大幅消減進口環(huán)節(jié)制度成本。這無疑為中國進口市場創(chuàng)造了更多有利條件。

      在葡萄酒行業(yè)，澳洲葡萄酒近些年的增速行業(yè)內有目共睹，一方面正是出于中澳雙方的各種有利政策。此外，李衛(wèi)表示，澳大利亞能夠超越法國成為中國最大的葡萄酒來源國，更重要的是澳方政府的重視。對于葡萄酒產(chǎn)業(yè)，澳方特地成立了葡萄酒管理局，對出口產(chǎn)品的品質嚴格把控，為天鵝莊這樣的優(yōu)秀葡萄酒企業(yè)提供便利，并且對葡萄酒出口有著專項資金扶持。

      種種因素決定了澳大利亞葡萄酒在中國市場的高速發(fā)展態(tài)勢將仍然持續(xù)，未來或許將坐穩(wěn)中國葡萄酒第一大來源國的寶座。得益于澳洲葡萄酒在中國市場的發(fā)展和獲得的認可，天鵝莊也將順勢收獲更好的紅利。

      記者還了解到天鵝莊在進博會設立了獨立展位，位置就在上海國家會展中心（8.2B2—03），對天鵝莊品牌感興趣的讀者可以前往詳細了解。