摘自京東酒業
在春節期間回鄉過年、出游探親的熱潮下，今年春節酒類消費異常火爆。1月31日，根據2023年貨節的銷售數據及用戶調查問卷，京東超市發布了《2023春節酒類消費報告》。
報告顯示酒類消費三個不同以往的趨勢特點：酒類禮盒消費，消費者更加偏愛兩瓶裝；大眾認為北方人酒量更大，但南方人買酒熱情更高；40歲群體的消費能力和意愿更強， 26到35歲群體買的最多。
另外，報告還顯示了四大消費特征：最受消費者歡迎的TOP100酒類商品，白酒占比超九成；濃香型最受青睞，占比近五成；禮盒消費超去年，占比達三成；四線及以下低線城市，消費能力超過一線城市。
1.
白酒占比超九成 禮盒消費升溫
今年返鄉探親、商務宴請等消費場景更多，帶動酒類禮贈消費市場升溫。
報告顯示，2023年貨節期間，最受消費者歡迎的TOP100酒類商品中，白酒占比超九成。這進一步說明，傳統節日，朋友團聚、家庭聚餐，消費者更多選擇白酒來烘托氣氛。
在洋酒品類方面，消費者更加偏愛馬爹利、人頭馬、軒尼詩等國際知名品牌；在葡萄酒品類方面，消費者除了偏好拉菲等國際知名品牌外，對張裕、長城等國產品牌也情有獨鐘；在啤酒品類方面，百威、烏蘇、青島等品牌啤酒，最受消費者關注。
在白酒香型方面，梳理最受歡迎的TOP100酒類商品發現，占比最高的是濃香型，達到49%；醬香型相對去年占比提升較快，達到27%；清香型占比11%；鳳香型占比6%。
在消費場景方面，今年返鄉潮，禮贈消費市場開始升溫。在最歡迎的TOP100酒類商品中，今年酒類禮盒占比高于往年，超過三成。酒類禮盒消費，消費者更多關注的是禮盒的包裝、品質。報告顯示，兩瓶裝禮盒占比達八成，遠超6瓶整箱裝。
2.
南方城市購買熱情更高 低線城市消費超過一線
在地域特征方面，多年來，“北方人酒量大”、“山東最能喝酒”，已經成為共識。而如今，90后有望打破人們的認知。
根據調查問卷顯示，90后消費群體，占比Top10的城市中，北方城市僅占兩席，為北京和天津，其中北京人“最能買”、“最能喝”；而南方城市占八席，其中，上海占比最高。此外，成都、廣州、蘇州、重慶等城市的90后，白酒消費也較多。
在大眾的認知中，以山東、東北、內蒙古等為代表的北方，酒量更大。而從年貨節期間成交額占比TOP10的城市來看，北京居首，加上沈陽、西安，北方城市占三席，南方城市占七席，南方消費者消費熱情高。
這也在一定程度上反映出，南方家庭團聚、朋友聚會的場景更多，年味更濃。
從城市線級來看，北京、深圳、廣州成為酒類消費的前三強。二線城市的春節聚會氛圍感也十分濃厚。報告顯示，年貨節期間，酒類銷售一線城市占比27%，二線城市與之旗鼓相當，占比26%。
而隨著在高線城市工作的消費者返鄉過年，以及近些年來低線城市消費能力的提升，酒類下沉市場也十分火熱。報告顯示，四線及以下城市占比達到29%，力壓一線城市。
從消費群體來看，在大眾認知中，40歲左右的用戶相對30歲左右的用戶消費能力和意愿更強，而根據用戶調查問卷顯示，26-35歲占比42%，位居第一；36-45歲占比35%，位居其次。
這也可以看出，過年期間，走親訪友、商務宴請，年輕人對酒有著更多的需求。同時，這也打破了外界關于年輕人不喝酒，特別是不喝白酒的認知。
