摘自酒業(yè)家
夏融與瑩潤綠色組合，光影世界里的茅臺，上演了一場極致的“東方式浪漫”。
斗指東南，維為立夏。5月6日立夏，是夏季的第一個節(jié)氣，這一天，貴州茅臺酒二十四節(jié)氣文化酒夏系列產品上市發(fā)布會在茅臺制曲五車間光影茅臺成功舉辦。所謂“春意藏，夏初長”，在蓬勃的夏季之始，6款夏系列的茅臺24節(jié)氣文化酒正式上市，而伴隨著光影茅臺項目的啟動，也標志著茅臺文旅項目再啟新征程。
一邊是“數(shù)實融合”的巽風數(shù)字世界與24節(jié)氣文化酒，一邊是茅臺文旅的新起點，交相輝映成了茅臺獨具特色的“東方式浪漫”。
春芒退場，夏融登場，從春到夏，不僅是季節(jié)的更替，更是茅臺在“數(shù)實融合”之路上的一個里程碑式跨越，隨著節(jié)氣酒夏系列6款產品的上市，巽風數(shù)字世界也從“共建”進入到“共享”階段，推動著茅臺的數(shù)字發(fā)展之路穩(wěn)步前行。
東方式的浪漫中
夏系列正式上市
“小荷才露尖尖角，唯有蜻蜓立上頭”，這是對立夏場景的描述。在5月6日晚上舉辦的發(fā)布會中，在茅臺制曲五車間光影茅臺上，茅臺精心打造的“節(jié)氣之路”，加上唯美的情景演繹，將夏季的六個節(jié)氣特征進行了淋漓盡致的詮釋。
酒業(yè)家了解到，在這部分的呈現(xiàn)中，茅臺所打造的主題便是“天地清和釀造美生活”。在走完節(jié)氣之路后，是一個主題演繹的剪影，從農家收割麥子，到茅臺制曲車間的女工踩曲，從茅臺酒的蒸餾取酒到一瓶茅臺酒出現(xiàn)在家庭餐桌之上，子女繞膝，夫妻恩愛，一幅其樂融融的家庭畫面，所呈現(xiàn)的正是“美好生活”的樣子，而這幅美好生活的畫卷，由茅臺酒來釀造。
古詩，是中國傳統(tǒng)文化的精粹，是獨屬于中國人的浪漫表達，節(jié)氣，是中國古人智慧的結晶，當古詩遇到節(jié)氣，便奏響了“東方式浪漫”的交響曲。
“清和立夏，美自天成。”在發(fā)布會的結尾，茅臺更是以一場“光影茅臺燈光秀”為夏系列產品的發(fā)布會劃上句號，當數(shù)百架無人機在光影茅臺上空組合出夏系列產品的圖形，茅臺酒廠廠區(qū)兩大地標煙囪為載體所打造的史詩級光影文旅新地標首次亮相時，在這個初夏之夜，茅臺將美酒、節(jié)氣、光影等元素結合在一起，打造了一場浪漫的儀式。
立夏，是夏季的第一個節(jié)氣，標志著天地萬物由生到長的轉折，世間萬物由此進入一個輝煌的時刻，呈現(xiàn)一派生機勃勃的景象。夏季，是草木等待已久的黃金生長期，也是一瓶酒的黃金輪次釀造時節(jié)，茅臺以夏為釀，為美而作，以浪漫敬生活，以美好致未來。
二十四節(jié)氣作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體，蘊藏著中國人民千年來與自然和諧共生的文化精神。茅臺，則將二十四節(jié)氣的文化進行了進一步的演繹和弘揚，讓優(yōu)秀的中華文化得以有效的傳承。
2023年，茅臺宣布推出二十四節(jié)氣文化酒，并作為“數(shù)實融合”的首款產品，登陸“巽風數(shù)字世界”。2月4日立春，茅臺二十四節(jié)氣文化酒春系列上市發(fā)布，如今5月6日立夏，茅臺二十四節(jié)氣文化酒夏系列也如約而至。
酒業(yè)家了解到，本次發(fā)布的夏系列共有立夏、小滿、芒種、夏至、小暑、大暑6款文化產品，外盒及瓶身以“瑩潤綠”為主色調，呈現(xiàn)卯木之屬性，與春系列一樣，夏系列的每款節(jié)氣酒，將投放500毫升裝數(shù)字藏品32000份，100毫升裝數(shù)字藏品81960份。
“夏系列的六款文創(chuàng)產品寓意著人們對萬物昌盛、蓬勃發(fā)展的美好祝福。”茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍表示，茅臺酒夏季基酒特有的豐滿、醇厚、味長等風格特點，使夏系列六款產品中優(yōu)雅的曲香、甘美的果香、甜美的花香、津潤的青椒香、淡淡的堅果香等節(jié)氣風味特征與錦繡夏韻和諧相融。
茅臺集團黨委書記、董事長 丁雄軍
值得注意的是，本次所發(fā)布的夏系列6款文創(chuàng)產品，圍繞夏季的蓬勃和生長節(jié)氣特征，也分別對應著不同的主題。從立夏到大暑，6款節(jié)氣酒的主題分別是萬物并秀天地清和、萬物漸盛盈而不溢、萬物繁茂豐芒顯露、物欣榮花團詩意、萬物錦繡快意欣榮、萬物璀璨磅礴奇麗。
可以說，六款夏系列節(jié)氣酒，將時節(jié)之美、物候之美、釀造之美、文化之美交相融合，彰顯了茅臺獨特而豐富的時間美學。
從春到夏
茅臺“數(shù)實融合”效果已顯
今年1月1日上線的巽風數(shù)字世界，是茅臺對數(shù)字化時代探索的標志，節(jié)氣酒則是茅臺“數(shù)實融合”的開山之作。隨著夏系列節(jié)氣酒的上市，也代表著茅臺的二十四節(jié)氣文化酒春系列圓滿成功，二十四節(jié)氣已經發(fā)布了十二款節(jié)氣酒。
從春到夏，季節(jié)的轉換之間，茅臺的“數(shù)實融合”之路，也取得了明顯的成效。據(jù)丁雄軍透露，截止到5月5日，立夏的前一天，巽風數(shù)字世界累計注冊用戶達到333.68萬人，每天的日活用戶超過了34萬人。
酒業(yè)家也了解到，截止到5月5日，在夏系列產品的上市前一天，巽風數(shù)字世界共計發(fā)放二十四節(jié)氣數(shù)字藏品683760份，其中500ml版數(shù)字藏品192000份，100ml版數(shù)字藏品491760份；在所發(fā)放的藏品中，在巽風數(shù)字世界中“巽友”合成的數(shù)字藏品共計435219份，其中500ml版數(shù)字藏品135835份，100ml版數(shù)字藏品299384份。
4月底，茅臺發(fā)布的2023年第一季度公告顯示，今年一季度，茅臺實現(xiàn)營收387.56億，同比增長20%，實現(xiàn)凈利潤207.95億，同比增長20.59%。以雙項指標超20%的增速實現(xiàn)了“開門紅”。在這其中，業(yè)績和利潤的高增速也有賴于茅臺對產品結構的持續(xù)優(yōu)化和調整，而節(jié)氣酒無疑也貢獻了重要的力量。
根據(jù)茅臺所公布的春系列相關產品投放數(shù)據(jù)，酒業(yè)家粗略估算，春系列的6款產品，茅臺在500毫升和100毫升分別投放了約90噸和46噸，按照每500毫升2899元的零售價估算，如一個季度系列的節(jié)氣酒全部合成行權可實現(xiàn)營收約8.3億元。不過需要指出的是，今年立春酒發(fā)布是2月4日，立春酒的行權是2月24日，所以在整個一季度，獲得行權的節(jié)氣酒僅有2-3款左右，所以節(jié)氣酒對茅臺業(yè)績的影響將在二季度真正體現(xiàn)出來。
當然，作為擁抱數(shù)字化的重要實踐，茅臺在“數(shù)實融合”方面的成效并非僅僅體現(xiàn)在節(jié)氣酒的發(fā)行數(shù)量上。
丁雄軍表示，巽風數(shù)字世界是茅臺主動擁抱數(shù)字化，推動虛擬映射、數(shù)實融合、傾力打造的數(shù)字空間，使命愿景是要把茅臺在數(shù)字世界中再做一遍，構建一個茅臺的平行世界，并通過創(chuàng)造、創(chuàng)意推動共創(chuàng)共享共生的價值實現(xiàn)。
在立夏之前的第一階段，巽風數(shù)字世界也構建了交易系統(tǒng)、集市系統(tǒng)、產品系統(tǒng)、互動系統(tǒng)、創(chuàng)意征集系統(tǒng)等10個系統(tǒng)功能、13條茅酒之源和7條發(fā)布會的任務線，新增了磨碎小麥、拌曲配料、入窖發(fā)酵等8個玩法，拓展了3個茅酒之源和5個發(fā)布會場景。
此外，在巽風數(shù)字世界中，還舉辦了生肖酒、節(jié)氣酒、臺源酒、小茅生日會等9場線上活動和17個釀酒活動，開展了春系列文化創(chuàng)意、夏系列文化創(chuàng)意、科技創(chuàng)新項目等4場創(chuàng)意征集活動。
“共建數(shù)字家園、共享數(shù)字生活，真切感受到了現(xiàn)實和虛擬的創(chuàng)新互動和價值轉化?！边@是丁雄軍對巽風數(shù)字世界在第一階段價值呈現(xiàn)的總結，也是茅臺“數(shù)實融合”起步階段的成效凝縮。
巽風將上線5大系統(tǒng)
茅臺“美時代”的外延式擴張
從注冊用戶、場景內容等方面來看，巽風數(shù)字世界在上線的前四個月中無疑是成功的，尤其是巽風數(shù)字世界與茅臺二十四節(jié)氣文化酒的“CP”效應不斷凸顯，也正是在巽風數(shù)字世界中的高度參與性，讓貴州茅臺酒二十四節(jié)氣文化產品成為茅臺近幾年來創(chuàng)意密度最高、數(shù)字融合最深、美學呈現(xiàn)更加立體的文化佳釀。
在本次夏系列的發(fā)布會上，丁雄軍還透露，今年夏季，巽風還將持續(xù)推出和完善數(shù)字版權系統(tǒng)、數(shù)字資產系統(tǒng)、巽風社交系統(tǒng)、數(shù)字家園系統(tǒng)、完整的釀酒系統(tǒng)，完成共享階段的內容社區(qū)和社交場景的打造，繼續(xù)創(chuàng)造“我無止境”的現(xiàn)實價值。
酒業(yè)家也了解到，在5月份，巽風數(shù)字世界將舉辦四場發(fā)布會，除了立夏和小滿這兩款節(jié)氣酒，還有悠蜜藍莓酒的產品發(fā)布會與永豐源專場發(fā)布會。
結合此前3月份巽風數(shù)字世界舉辦的臺源產品發(fā)布會和為“i茅臺”舉辦的“小茅生日會”來看，將即將舉辦的悠蜜藍莓酒發(fā)布會與永豐源專場發(fā)布會，這四場活動放在一起，也能看出在“美時代”，茅臺要“將美進行到底”的目標下，通過巽風數(shù)字世界，通過“數(shù)實融合”，茅臺正在探尋關于美的“外延式”擴張。
美時代提出，要將美的產品、美的服務、美的文化、美的體驗提供給消費者，助力美生活。而在茅臺關于“美時代”的實踐中，則在不斷的提供更多美的產品與服務，不斷提升更美的傳遞方式。
二十四節(jié)氣文化酒作為茅臺“數(shù)實融合”的首款產品，與巽風數(shù)字世界自然組成了“CP”關系，但是在關于美的產品方面，我們也能看到，不僅是茅臺股份的產品，不僅是節(jié)氣酒，還包括面向廣大基層消費者的臺源酒、藍莓悠蜜酒等“茅臺家族”的產品也在通過巽風數(shù)字世界，將產品之美傳遞給更多的人。
春系列的六款文創(chuàng)產品，將節(jié)氣風味特征與自然的春意相映成趣，夏系列的六款文創(chuàng)產品，則將節(jié)氣風味與錦繡夏韻和諧相融。從茅臺的節(jié)氣酒身上，可以看出，茅臺二十四節(jié)氣系列文化產品在保持茅臺酒典型釀造風格的同時，融合了二十四節(jié)氣的物候、氣候、文化內涵，實現(xiàn)了“一節(jié)氣一瓶酒、一瓶酒一風味”的獨特美感。
而酒與節(jié)氣的結合，更加彰顯的是道法自然與天人共釀的和諧理念，正如中國氣象局首席專家，中國天氣二十四節(jié)氣研究院副院長宋英杰所表示，茅臺推出的二十四節(jié)氣文化酒，體現(xiàn)的是順天應時、道法自然所形成的“光陰的故事”的一種積淀和繼承。
“茅臺傾力推出的二十四節(jié)氣文化酒，深度挖掘了節(jié)氣文化的內涵，傳承了茅臺傳統(tǒng)的勾兌技藝，融合了時節(jié)基酒的風味特征，是茅臺著力推動傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展的經典之作，也是茅臺美學賦能產品創(chuàng)新的極致代表。”在夏系列產品的上市發(fā)布會上，丁雄軍再次對茅臺節(jié)氣文化酒進行了定位與定調。
作為茅臺美學賦能產品創(chuàng)新的極致代表，茅臺的二十四節(jié)氣文化酒承載了茅臺“美時代”的使命，也與巽風數(shù)字世界一起，在文創(chuàng)和科創(chuàng)兩大方面為茅臺的“美時代”助力。
